案例背景

成都銘海餐飲管理有限公司旗下“張記鮮鹵坊”秉承傳統(tǒng)工藝，本色本味，精心選材，無任何添加劑防腐劑，綠色健康。鹵菜技術(shù)經(jīng)過多年的實踐開店經(jīng)驗，潛心鉆研、反復實驗以及市場考驗，精心研制出原汁原味的菜品。鹵菜配方和工藝流程在傳統(tǒng)的加工過程中不斷提升。鹵菜經(jīng)數(shù)十種名貴材料和絕頂香料制作而成。百米飄香、鹵香十足、產(chǎn)品金黃誘人，嘗過的人無不稱奇、聞過的人無不稱香。食者大呼過癮,真正是無添加劑、無防腐劑、口感香醇、色鮮味濃的特色綠色食品。以色香味形俱佳挑戰(zhàn)市場、滿足廣大美食客的需求。

用戶微信公眾號內(nèi)粉絲數(shù)量較少，第一次開展微信公眾號活動。

營銷目的

1、進行活動嘗試（開展第一次微信公眾號活動，關(guān)注用戶的參與度）；

2、為公眾號吸引粉絲，積累用戶資源；

3、更好地進行品牌和產(chǎn)品的宣傳，促進產(chǎn)品銷售。

營銷方法

新建活動圖文素材（品牌產(chǎn)品介紹+活動介紹）；

轉(zhuǎn)發(fā)圖文素材至朋友圈，邀請朋友參與低價秒殺活動；

將秒殺產(chǎn)品進行分類與限量；

參與用戶選擇線上秒殺的方式，之后憑證可以線下實體店領(lǐng)取或采用郵寄到家的方式。

創(chuàng)意亮點

以低價促銷活動為主題，蓉城張記在活動期間推出“9.9秒殺鹵菜”的微信促銷活動，迎合了消費者喜歡物美價廉產(chǎn)品的心理，其中活動頁面通過我們的產(chǎn)品“微商城”實現(xiàn)，同時配合上具有吸引力的活動文案，在活動推出的第一時間吸引用戶的關(guān)注，激起他們購買的欲望，最后在微信文章中鏈接促銷的頁面，把促銷的信息展示出來，引導用戶進行購買。

上線效果

點擊查看

客戶微信公眾號：活動開始至24日一天時間，新增粉絲25個，頭條平均打開率47.47%，新增用戶來源大部分來自名片分享與公眾號搜索，說明活動讓用戶感興趣，讓用戶樂于分享給朋友。

用戶微分銷商城：活動上線后單篇閱讀量達到135次，粉絲增長25個，商城成交37單，總成交額909元，單日最高成交713元?；顒訉Ψ劢z來說具有較強的吸引力，讓粉絲想購買，能購買，一定程度上，也促進了客戶分銷商城的曝光。

本文關(guān)鍵詞：

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