客戶介紹

西安保順建筑勞務分包有限公司，主要從事房屋建設、地鐵建設、市政、路橋、基礎工程建設、裝飾裝修、機械安裝租賃等項目。西安保順建筑勞務分包有限公司為受眾提供便捷的線上了解渠道，以品牌宣傳及自我展示為目的，在結合互聯(lián)網(wǎng)的新型前沿渠道下，達到形象展示及提升。

公眾號情況

客戶公眾號運營接手時，素材內(nèi)容與渠道瀏覽較為薄弱，在品牌形象展示上缺少內(nèi)容基礎與渠道推廣經(jīng)驗。

客戶需求

在正式運營前，我們首先通過客戶代表和客戶溝通了公眾號整體運營需求。針對西安保順建筑勞務分包有限公司的行業(yè)特殊性，以及客戶的公眾號運營需求，溝通了內(nèi)容運營及公眾號發(fā)展的大致方向規(guī)劃，從實際角度出發(fā)，展示品牌形象，提高范圍人群的企業(yè)認知。從品牌角度上成為客戶手中宣傳自己的“武器”。

運營規(guī)劃

在了解到客戶的需求后，我們?yōu)榭蛻糁贫说谝浑A段的公眾號運營計劃，計劃主要分為三板塊：

第一板塊，通過發(fā)布公眾號文章，進行行業(yè)內(nèi)容積淀，確定公眾號定位與形成受眾認知。針對時事熱點，行業(yè)信息等角度豐富品牌的展示層面。

第二板塊，通過H5宣傳素材，豐富運營的展示手段，結合行業(yè)信息和企業(yè)特性，進行宣傳打造。

第三板塊，根據(jù)線上活動策劃，通過各類活動展示企業(yè)實力與企業(yè)底蘊，讓受眾人群能夠了解到企業(yè)形象，在朋友圈等特定范圍達到宣傳效果，由線下線上的結合達到統(tǒng)一的展示與結合。

在運營客戶公眾號時，需要結合客戶公眾號的用戶屬性，通過循序漸進的企業(yè)與行業(yè)介紹，讓用戶了對平臺產(chǎn)生認知與信賴。做到豐富素材資源，吸引用戶關注公眾號，讓關注的粉絲在公眾號能得到接受與宣傳，達到公眾號運營的作用。從客戶角度豐富了宣傳渠道，也增添了宣傳的手段。

運營細節(jié)

l 標志性公眾號文章推送

企業(yè)型推送

企業(yè)型推送主要介紹客戶的企業(yè)形象，在公眾號上針對品牌的項目實力，規(guī)模等方面。為公眾號的形象做好內(nèi)容基礎，在朋友圈形成閱讀認知。對線上活動及品牌宣傳進行內(nèi)容積累。

【文章鏈接】https://mp.weixin.qq.com/s/HMjkgjP-AKAV7SINDhAy1A

【轉化描述】《以雙手之力 建設中華大地‖西安保順建筑勞務分包有限公司》此篇推送的文章，重點為介紹企業(yè)的大體形象，此類推文主要會進行直接性的品牌宣傳介紹，能第一時間讓受眾對企業(yè)品牌得到認知。在此次的內(nèi)容推送上，閱讀量大大超過基本關注人數(shù)，實現(xiàn)了客戶內(nèi)容閱讀的轉化率大幅度提升，達到了278%的閱讀轉化率。

軟文類推送

軟文類推送主要做到結合行業(yè)熱點，以軟文內(nèi)容引出保順建筑的形象展示，做到宣傳與內(nèi)容積淀的目的。

【文章鏈接】https://mp.weixin.qq.com/s/KrEKLfMtUO-2HcVerO0PQw

【軟文描述】重點以內(nèi)容的多樣性為目的，從熱點時事，行業(yè)信息等等角度，豐富品牌的層次，涉獵做到廣泛，內(nèi)容做到多樣。以多面性和豐富性令公眾號的形象豐富飽滿，可以令范圍類的受眾對我們有基礎性認知和企業(yè)定位感受。

活動型推送

活動型推送是在我們之前兩類內(nèi)容積累基礎之上，進行企業(yè)線上活動的展示，利用我們的線上活動和公眾號展示平臺，針對企業(yè)的特性做的推文。有覆蓋性宣傳和加深了解的效果。

【文章鏈接】https://mp.weixin.qq.com/s/KAVvTlLgIv69CtB-5JdLFg

【效果描述】以此次活動為例，線上活動結合節(jié)日熱點，在中秋節(jié)開展優(yōu)秀員工的線上評選，在之前的企業(yè)與軟文的推廣積累，朋友圈人群已經(jīng)有了認知基礎上，進行投票與送祝?；顒印谋敬蔚幕顒油莆亩?，閱讀的轉化率達到了2683%，閱讀數(shù)達到4248人次，點贊人數(shù)達25人。

l 線上活動策劃

【主題】千元現(xiàn)金獎勵！保順建筑最佳員工評選開啟『中秋福利』

【效果】

圖文渠道閱讀人數(shù)達1745人（閱讀了文章的用戶數(shù)量，包括直接閱讀和通過點擊分享鏈接來閱讀的用戶）

瀏覽熱度持續(xù)平均每天瀏覽人次4248（分享朋友圈，微信群，好友等渠道）

 活動頁面渠道推廣人數(shù)18077人

平均每天閱讀宣傳人數(shù)超過2500人，投票人數(shù)超18512票次，實現(xiàn)了范圍人群的覆蓋性宣傳效果，得到更多的品牌形象曝光。

公眾號現(xiàn)狀

客戶微信公眾號經(jīng)過1個半月的系統(tǒng)運營，已經(jīng)積累內(nèi)容素材4篇，線上活動策劃1次，公眾號內(nèi)粉絲實現(xiàn)持續(xù)向上增長，圖文單篇最高閱讀人數(shù)達到4248人次，累積閱讀達到4800+的閱讀，活動推廣曝光人數(shù)達18500+人次。

本文關鍵詞：

客戶案例