網(wǎng)站怎樣做流量分析

2019-11-15 14:38:50 閱讀（735） 評(píng)論（0）

流量對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)非常重要，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的首要目的就是獲得流量，但是流量不同價(jià)值也不同，我們需要對(duì)流量進(jìn)行分析，通過(guò)流量的分析更好的運(yùn)營(yíng)我們的網(wǎng)站，流量的分析主要是流量的來(lái)源以及流量在網(wǎng)站上的流向兩個(gè)方面的分析。

通常流量的來(lái)源主要有三個(gè)途徑：搜索流量、直接訪問(wèn)、推介流量。當(dāng)流量到達(dá)網(wǎng)站后又會(huì)經(jīng)過(guò)首頁(yè)、欄目頁(yè)、詳情頁(yè)等頁(yè)面的流動(dòng)。對(duì)于流量的來(lái)源分析我們可以清楚的知道流量來(lái)源于哪些細(xì)分渠道，同時(shí)當(dāng)流量來(lái)到頁(yè)面后又分別流向了哪些頁(yè)面，從對(duì)這兩個(gè)方面的分析就能夠發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題，好進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整和規(guī)劃。接下來(lái)我們就對(duì)流量的來(lái)源和來(lái)到網(wǎng)站后的流動(dòng)作個(gè)詳細(xì)介紹。

流量來(lái)源介紹

直接訪問(wèn)

直接訪問(wèn)就是用戶直接到達(dá)了頁(yè)面，而沒(méi)有通過(guò)其它流量來(lái)源渠道過(guò)來(lái)，也就是沒(méi)有連接來(lái)源頁(yè)面。通常流量直接訪問(wèn)的方式包括用戶自己輸入網(wǎng)址、通過(guò)收藏夾訪問(wèn)、通過(guò)App訪問(wèn)、通過(guò)線下掃描二維碼訪問(wèn)、通過(guò)分享到聊天窗口的鏈接訪問(wèn)等方式，這些方式都是檢測(cè)不到來(lái)源頁(yè)面的，都?xì)w并與直接訪問(wèn)來(lái)源。

搜索流量

搜索流量主要是來(lái)源于各個(gè)搜索引擎，比如百度、360搜索等。搜索流量分為自然排名流量和付費(fèi)流量。

自然排名流量

現(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)工具都在統(tǒng)計(jì)后臺(tái)分清了各搜索引擎帶來(lái)的流量來(lái)源，比如百度過(guò)來(lái)的流量有多少、谷歌過(guò)來(lái)的力量有多少等等，很容易就區(qū)分出來(lái)。

· 付費(fèi)流量

因?yàn)樽匀慌琶髁亢透顿M(fèi)流量都是屬于搜索引擎流量，為了防止流量區(qū)分混淆，所以在推廣后臺(tái)應(yīng)該給鏈接加上參數(shù)，這樣在統(tǒng)計(jì)后臺(tái)就容易區(qū)分付費(fèi)流量，另外我們還可以通過(guò)推廣后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了解到付費(fèi)流量的量以及各詳細(xì)情況。

· 推介流量

推介流量主要是站外推廣的流量，包括站外發(fā)布的推廣信息、廣告、資源互換、自媒體等渠道帶來(lái)的流量。

網(wǎng)站流量分析

流量場(chǎng)景分析

落地頁(yè)分析

通過(guò)對(duì)落地頁(yè)的分析，我們可以了解流量的來(lái)源，再結(jié)合首頁(yè)分析，可以確定首頁(yè)對(duì)于落地頁(yè)流量的分流情況。

流量的訪問(wèn)路徑分析

我們可以分析用戶來(lái)到網(wǎng)站后的的流向情況，用戶訪問(wèn)了哪些頁(yè)面、訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)是多少、跳出率有多少，從而明白用戶在網(wǎng)站上的頁(yè)面訪問(wèn)路徑，從這里面我們可以發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題，比如用戶喜歡哪些內(nèi)容，不喜歡哪些內(nèi)容，用戶從哪個(gè)頁(yè)面推出網(wǎng)站等等，這些都是我們改善運(yùn)營(yíng)方式的依據(jù)。

搜索關(guān)鍵詞的分析

我們可以查看到用戶通過(guò)哪些關(guān)鍵詞到達(dá)我們網(wǎng)站，這些關(guān)鍵詞中哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量大，從而根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化我們的頁(yè)面。

新老訪客分析

可以查看網(wǎng)站流量的新老訪客的比例，根據(jù)自己的業(yè)務(wù)確定新老訪客的占比是否正常，有的需要有更多新訪客，有的網(wǎng)站需要更多的老客戶活躍，根據(jù)自己行業(yè)和網(wǎng)站情況來(lái)確定這個(gè)數(shù)據(jù)是否正常。

流量波動(dòng)的原因分析

品牌廣告

網(wǎng)站在做品牌廣告投放，用戶看到廣告后進(jìn)入網(wǎng)站，因?yàn)閺V告會(huì)直接帶來(lái)大量的流量，所以流量一般會(huì)快速上升。

熱點(diǎn)事件

如果網(wǎng)站或者公司跟某個(gè)熱點(diǎn)事件有關(guān)了，那么網(wǎng)站的流量也會(huì)急劇上升。

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

如果公司或者網(wǎng)站做了一長(zhǎng)大型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也會(huì)導(dǎo)致流量的急劇上升。

以上就是關(guān)于流量的一些情況的分析，流量分析需通過(guò)不斷的經(jīng)驗(yàn)積累敏感度才會(huì)上升，所以平時(shí)我們一定要多分析數(shù)據(jù)，才能從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。