了解SEM代運(yùn)營之前，首先要明白SEM與SEO的關(guān)系，從兩個縮寫本身的意思上來說，SEM是指搜索引擎營銷，SEO是指搜索引擎優(yōu)化排名，本意上兩者是包含關(guān)系，SEM應(yīng)該是包含了SEO的，因?yàn)镾EO本來也屬于搜索引擎營銷活動的一種?，F(xiàn)在，SEM更多的被認(rèn)為是代表競價推廣，SEO代表自然優(yōu)化排名。

現(xiàn)在很多的企業(yè)，想要在短時間內(nèi)獲得更多的客戶流量和客戶線索，比較有效的方法就是SEM競價推廣，肯花錢找SEM代運(yùn)營，自然也要要求效果，下面我們就來來了解SEM代運(yùn)營的重點(diǎn)內(nèi)容。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

◆  SEM推廣詞的選擇

有一定名氣的企業(yè)可以選擇對企業(yè)來說比較有代表性的品牌詞，品牌詞可以是企業(yè)的名稱和產(chǎn)品名稱的核心詞匯，也可以是企業(yè)名稱+核心產(chǎn)品+服務(wù)的組合詞。這樣的詞進(jìn)行SEM推廣可以對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)分類，方便目標(biāo)用戶記住企業(yè)品牌和了解產(chǎn)品。

企業(yè)名氣比較弱的情況下，在SEM代運(yùn)營的時候，可以選擇產(chǎn)品詞來進(jìn)行SEM推廣，但是這一類的詞因?yàn)楦偁帉κ值谋容^集中的關(guān)系，競價也會比較高。

◆  長尾詞布局

SEM代運(yùn)營要注重長尾詞布局，現(xiàn)在的長尾詞大多數(shù)都是根據(jù)用戶搜索習(xí)慣來進(jìn)行布局的，通常都是產(chǎn)品+產(chǎn)品描述或者是產(chǎn)品的相關(guān)提問，比如說“SEM”、“SEM是什么”、“SEM代運(yùn)營”、“SEM代運(yùn)營哪家好”等，長尾關(guān)鍵詞可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)匹配用戶需求獲得客戶線索。

◆  著陸頁面的內(nèi)容優(yōu)化和匹配度

SEM代運(yùn)營不光要做競價推廣，在網(wǎng)站本身的頁面規(guī)劃上面也需要下功夫。優(yōu)秀的SEM優(yōu)化高手會在著陸頁面的內(nèi)容展示、導(dǎo)航彈窗和用戶訪問習(xí)慣等方面進(jìn)行全面的分析，然后有針對性的做出調(diào)整，同時，將優(yōu)化的關(guān)鍵詞和著陸頁面進(jìn)行匹配。避免在首頁做關(guān)鍵詞布局，如果用戶點(diǎn)擊進(jìn)入的頁面不是關(guān)鍵詞的匹配內(nèi)容，會對網(wǎng)站的整體瀏覽時長和跳出率有影響。

如果企業(yè)選擇SEM代運(yùn)營，可以結(jié)合以上重點(diǎn)內(nèi)容來分析企業(yè)的SEM代運(yùn)營競價計劃。

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