互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了生產(chǎn)生活的各處，企業(yè)在運(yùn)營的時(shí)候已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持。尤其在互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營推廣方面，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了一種新的傳播思維和傳播路徑。利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢建立企業(yè)品牌形象，進(jìn)行宣傳和推廣是當(dāng)前企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的事項(xiàng)，下面，我們先來一個(gè)案例。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

【案例】都市麗人的三次進(jìn)化

第一次進(jìn)化：不同于其他內(nèi)衣的定位，都市麗人定位成“引領(lǐng)大眾風(fēng)尚、快時(shí)尚內(nèi)衣”，把店面重新整修，引入商超的理念，貨賣成堆，用賣水果、賣衛(wèi)生巾的方式賣內(nèi)衣，同時(shí)，起用 by2 為代言人，一下子就獲得了不錯(cuò)的效果。

第二次進(jìn)化：消費(fèi)在升級(jí)，如果再延續(xù)既往品牌形象的話，就會(huì)被都市經(jīng)濟(jì)型白領(lǐng)拋棄、被女大學(xué)生拋棄。于是起用林志玲代言，傳達(dá)出「好的內(nèi)衣不是明星專屬，你也可以像林志玲這么性感、這么美麗」的理念。

第三次進(jìn)化：結(jié)合線上渠道，樹立內(nèi)衣品牌領(lǐng)導(dǎo)者形象，開始推廣超級(jí) IP。都市麗人的街邊店名字還保留，進(jìn)入 shopping mall 就變成了 COSMOLADY。還是都市麗人，但是 COSMOLADY 就高端很多。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升了營銷效率，降低了傳播成本，提升了傳播速度，改善了傳播效果，因此，在無人商店、線上購物、VR購物和AI用戶觀察等高速創(chuàng)新迭代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)品牌的進(jìn)化速度會(huì)更快。

互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營的四個(gè)建議：

1、更新品牌形象，創(chuàng)新品牌內(nèi)容。

2、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引用戶互動(dòng)。

3、利用新型媒體，傳播文化品牌。

4、體驗(yàn)智能創(chuàng)新，促進(jìn)品牌推廣。

很多傳統(tǒng)中小企業(yè)都說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓線下面臨歷史性的生存難題，然而事實(shí)真的這樣嗎？

不是，這是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，不是互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)是其它。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為眾多品牌帶來了生機(jī)和機(jī)遇，尤其是具有傳統(tǒng)文化的中小企業(yè)，這些企業(yè)在面對(duì)時(shí)代發(fā)展的時(shí)候，需要改變和進(jìn)化，迎面時(shí)代風(fēng)向，順風(fēng)展翅飛翔。

本文關(guān)鍵詞：

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營