國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)被淘寶、京東、唯品會(huì)等幾大電商平臺(tái)占領(lǐng)了大部分份額，幾乎呈現(xiàn)出壟斷態(tài)勢(shì)，而企業(yè)作為重要營(yíng)銷陣地的商城網(wǎng)站是否還有運(yùn)營(yíng)的意義呢？當(dāng)然有意義。企業(yè)商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的目的和大型電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的目的是有明顯區(qū)別的，是可以在互不干涉的情況下運(yùn)營(yíng)壯大，成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)渠道強(qiáng)大的助力。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

商城網(wǎng)站是企業(yè)自己的垂直網(wǎng)站，企業(yè)建設(shè)商城網(wǎng)站很容易，重點(diǎn)是在后期的運(yùn)營(yíng)方面下功夫。下文就將從商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)思維和運(yùn)營(yíng)方法兩方面，來(lái)講述垂直商城網(wǎng)站和大型電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別，以及如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)讓商城網(wǎng)站發(fā)揮作用，助力企業(yè)引流獲客。

首先來(lái)看商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)目的差異。企業(yè)垂直商城網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)在于完整的生產(chǎn)線和線下渠道，網(wǎng)站只是作為線上擴(kuò)充渠道，因此，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的目的是發(fā)覺線上潛在客戶，并將客戶引導(dǎo)至線下成交，或者直接達(dá)成線上交易。這與綜合電商平臺(tái)的目的是有區(qū)別的，綜合電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是吸引用戶和企業(yè)兩兩方資源，提供服務(wù)和交易場(chǎng)地。

明確了目的，再來(lái)看商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)思維。運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)能力就是要有線上產(chǎn)品思維、策劃能力和運(yùn)營(yíng)技巧。購(gòu)物商城運(yùn)營(yíng)就像生活中的生產(chǎn)銷售，產(chǎn)品要滿足用戶的需求，能為用戶所用，且讓用戶對(duì)商城的產(chǎn)品產(chǎn)生好奇。這些信息的產(chǎn)生、包裝都是需要線上產(chǎn)品思維、策劃能力和運(yùn)營(yíng)技巧來(lái)共同創(chuàng)造，并結(jié)合市場(chǎng)分析來(lái)完成。

另外，運(yùn)營(yíng)技巧是商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者與用戶之前的溝通工具，技巧過(guò)于明顯會(huì)被用戶看破，進(jìn)而不買賬；技巧過(guò)于隱晦，用戶可能猜不透，導(dǎo)致達(dá)不到效果。因此，在商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，注意把握技巧使用的“度”是非常重要的。

面對(duì)多變的用戶，商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)不可能依靠固定的運(yùn)營(yíng)思維一路走到底，網(wǎng)易嚴(yán)選從優(yōu)質(zhì)的廠商切入，打造“線上的無(wú)印良品”，俘獲了一批年輕的用戶群體；拼多多通過(guò)團(tuán)購(gòu)免單的和擊穿底價(jià)的模式在短短兩年內(nèi)就獲取了2億左右的注冊(cè)用戶。

企業(yè)在進(jìn)行商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，首先要明確知道自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，充分挖掘優(yōu)勢(shì)方面，以此完成自己的商城定位和目標(biāo)客戶定位，再通過(guò)全方位、多渠道的運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站效果。如果您對(duì)商城網(wǎng)站建設(shè)有任何需要，或者對(duì)商城網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)有疑問(wèn)，可以點(diǎn)擊萬(wàn)商云集在線咨詢，將有專業(yè)人員為您服務(wù)。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)