注冊商標是企業(yè)的品牌形象，集合了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、人氣口碑和文化價值等，是知識經(jīng)濟時代的重要無形資產(chǎn)之一。大、中型企業(yè)已經(jīng)意識到注冊商標的優(yōu)勢和價值，并且多數(shù)已采取保護措施。但目前不少中小企業(yè)對商標的價值認識并不夠，還保持著“不注冊的商標也能使用，那就不必注冊商標”這樣的錯誤想法。

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注冊商標的優(yōu)質(zhì)來源于法律對注冊商標專用權(quán)的保護，以及國家推行創(chuàng)新經(jīng)濟的扶持。注冊商標必須通過向商標局提交注冊申請，通過審核、公示后才能擁有該核準商標的專用權(quán)和商標注冊證書，專業(yè)是商標專有權(quán)收到法律保護的基礎(chǔ)條件，因為只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。如果您有商標注冊方面的疑問或需求，可以點擊萬商云集“商標注冊/查詢”。

●  未注冊商標的弱勢

一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。

一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據(jù)中國《商標法》，商標專用權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。

未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。并且，未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

●  注冊商標的優(yōu)勢

1、建立品牌效果、用于品牌保護：商標即是品牌，區(qū)別商品或服務出處，引導消費者認準品牌消費的習慣，提高商業(yè)影響力。避免費心設(shè)計或先期已投入廣告宣傳的商標被他人搶先注冊，保護公司無形資產(chǎn)。

2、企業(yè)宣傳資質(zhì)、企業(yè)信譽的載體：有利于企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳面及消費市場入駐，是入駐很多電商平臺的資質(zhì)要求。商標不僅是區(qū)別商品和服務來源的標志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。

3、防止無意識侵權(quán)和被侵權(quán)：商標注冊人擁有商標專用權(quán)，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

4、企業(yè)無形資產(chǎn)：具有商標專用權(quán)，受法律保護，可以作為無形資產(chǎn)進行質(zhì)押貸款。商標質(zhì)押貸款這是許多企業(yè)在面對流動資金不足或其他資金困境時的一個底牌，并且商標質(zhì)押可以為企業(yè)爭取更多的流動資金。

在知識產(chǎn)權(quán)的視野里，商標代表的就是品牌。它是整個知識產(chǎn)權(quán)體系中最重要的環(huán)節(jié)之一。在企業(yè)經(jīng)營過程中，尤其是在產(chǎn)品營銷等環(huán)節(jié)，商標創(chuàng)造和強化了品牌營銷的威力，成為差異化產(chǎn)品和提升附加值的核心要素之一。

注冊商標的優(yōu)勢，足以證明其本身的價值，具有市場價值的東西都是有限的爭搶資源，而資源總是稀缺，且掌握在意識優(yōu)先覺醒的人手上。中小企業(yè)當前注冊的商標在市場中的價值并不是那么明顯，但伴隨企業(yè)的發(fā)展，也許就成為了市場稀缺資源。

本文關(guān)鍵詞：

注冊商標