網(wǎng)絡運營策劃是很多中小傳統(tǒng)實業(yè)關注，但又不擅長的話題，想要嘗試向電商企業(yè)，卻把自己困在了進退兩難的局面。造成尷尬境地的主要原因還是在于傳統(tǒng)實業(yè)與純電商企業(yè)在經(jīng)營模式、產(chǎn)品和服務等方面存在差異。所以，傳統(tǒng)實業(yè)并不能直接借鑒電商的網(wǎng)絡運營策劃，想要讓自己的網(wǎng)絡運營策劃實現(xiàn)效果最大化，就需要打破舊方法，運行新策略。

圖片來源于網(wǎng)絡

 對做實業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)而言，流量是一個很虛的概念，因為流量不代表成交量，更不代表現(xiàn)金流，但對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說流量卻是命根子。傳統(tǒng)企業(yè)未必要全部照搬互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的模式，但切不能予以全盤否定。兩者在很多方面都有共通之處，比如都要進行市場定位、商業(yè)模式設計、產(chǎn)品組合、營銷宣傳、供應鏈管理、客戶服務等環(huán)節(jié)的架設。

不得不說當前電商企業(yè)的“火”是超出了很多人的預期的，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡運營方式，很多方面都需要向電商企業(yè)借道。在企業(yè)品牌和產(chǎn)品的推廣運營上，傳統(tǒng)企業(yè)如果再僅僅玩兒電視廣告時代和web1.0時代的規(guī)模和“直接”，那實在是把自己卡在狹小的推廣渠道里，管道已經(jīng)被自己縮小了，想要實現(xiàn)最大化的推廣效果實在是難上加難！

同質化競爭不斷加劇的今天，傳統(tǒng)企業(yè)應如何針對自身品牌和產(chǎn)品進行網(wǎng)絡推廣運營？

 ◆  網(wǎng)絡運營策劃：社會化觀念的養(yǎng)成

所謂社會化意識是在整合網(wǎng)絡推廣過程中，不能舍掉社會化思維——互動、靈活、貼近消費者！互動并不一定是我們理解的直觀的互動，把廣告投放到有興趣的消費者眼前，讓互為感興趣的雙方互相發(fā)現(xiàn)也是互動；靈活就是不拘泥于形式，因為形式可以更為靈活。web2.0時代的廣告在于社交，但不只是社交，做企業(yè)網(wǎng)絡推廣運營要存的一個觀念便是——精準社交！

 ◆  網(wǎng)絡運營策劃：分階段執(zhí)行與運營維護的加強

 在實施網(wǎng)絡推廣過程中，將社會化思維落地成自己的推廣計劃，結合公司整體預算、人員配備、現(xiàn)有網(wǎng)絡資源等，按照推廣期限，分階段實施不同推廣方式，不同網(wǎng)絡媒體計劃以組合拳的方式打出，盡量實現(xiàn)廣告效果的最大化！傳統(tǒng)企業(yè)在做網(wǎng)絡運營時，一定要做好長期作戰(zhàn)準備，根據(jù)自己積累的行業(yè)銷售數(shù)據(jù)，制定廣告戰(zhàn)略，提升精準程度。

 ◆  網(wǎng)絡運營策劃：網(wǎng)絡媒介選擇與推廣戰(zhàn)略

企業(yè)經(jīng)營的內容是高技術含量曲高和寡，需要到專門性網(wǎng)站進行針對性宣傳的，還是大眾化的產(chǎn)品，越高的曝光率便能引發(fā)越多的消費者購買的，經(jīng)營內容不同帶來的經(jīng)營方式也不同。方式很多，情況很多，但切記一點，企業(yè)的品牌推廣是需要長期投入的。因此，企業(yè)不止經(jīng)營戰(zhàn)略上眼光要長遠，企業(yè)品牌的推廣上也同樣要將眼光放長遠，需要配合階段性的推廣來一步步執(zhí)行與深入。

本文關鍵詞：

網(wǎng)絡營銷