BAT在小程序上的“玩法”差異性日漸明顯。

5月11日，百度公布了小程序最新成績：月活過2億，入駐開發(fā)者超8萬家。

與微信和支付寶更多“賦能”中小開發(fā)者的模式不同，百度小程序主打開放，更注重與中大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作。

去年底，百度智能小程序公開了全部50多萬條源代碼，成立了智能小程序開源聯(lián)盟。目前，開源聯(lián)盟成員24個，其中9個成員已開始支持運行智能小程序。開源聯(lián)盟意味著，有了百度的源碼，百度小程序能在外部APP運行，WIFI萬能鑰匙、趣頭條、快手等APP正在與百度合作小程序業(yè)務(wù)。

百度方面認(rèn)為，已經(jīng)有一定體量的頭部公司，并不需要小程序平臺提供分發(fā)量，他們更需要的是自身業(yè)務(wù)未來的擴充和可能性，通過使用百度提供的小程序開源代碼，他們可以探索這種能力。

WIFI萬能鑰匙是與百度合作小程序的第一批大公司，也是目前走的最快的一家。WIFI萬能鑰匙技術(shù)總監(jiān)崔英林告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，經(jīng)過3個月極速版的測試，其平臺上的小程序模式已經(jīng)跑通，5月底，WIFI萬能鑰匙將在其主APP上線小程序，月底小程序用戶將過千萬。

小程序能解決什么

去年11月底，WIFI萬能鑰匙宣布，其月活用戶過8億。此前他們一直有做小程序的心思，去年年底，正式開始與百度合作。

崔英林向記者解釋了為什么不獨立做小程序的原因：“時至今日，小程序的投入非常大，如果是做一個平臺，微信平臺的開發(fā)者幾百人，百度這也不下這個數(shù)，投入太多，并且后期投入也是非常大的一件事?！彼J(rèn)為，和百度一起合作做生態(tài)，是一種比較共贏的方式。

具體做法上，WIFI萬能鑰匙使用了百度基礎(chǔ)的源碼，并在此基礎(chǔ)上自己組建團(tuán)隊，形成自己平臺上的小程序。這也是一筆不小的投入，目前，WIFI萬能鑰匙小程序僅技術(shù)團(tuán)隊有30多人，已經(jīng)超過一般創(chuàng)業(yè)公司的技術(shù)人員。

小程序給WiFi萬能鑰匙帶來了業(yè)務(wù)上的提升。崔英林說，引入小程序后，WiFi萬能鑰匙旗下閱讀業(yè)務(wù)用戶數(shù)拉動很大，用戶讀書時長翻了一倍，一個找房業(yè)務(wù)，咨詢率翻了五倍，付費會員業(yè)務(wù)萬能卡，用戶提交率是翻了三倍。

“小程序不僅僅解決服務(wù)性的問題，它對于自身的業(yè)務(wù)的改造也是一個蠻好的措施，”崔英林說，原先不是小程序模式時，需要寫很多代碼到APP里，軟件管理成本非常大，每次更新也會因為發(fā)版節(jié)奏不統(tǒng)一帶來干擾。

據(jù)記者了解，目前，除了WiFi萬能鑰匙，小紅書、愛奇藝、趣頭條、快手等都已經(jīng)和百度合作小程序業(yè)務(wù)。其中小紅書智能小程序日活提升了32%，途虎養(yǎng)車訂單成本下降了19%。

中心化

作為小程序的發(fā)源者，微信小程序主打“去中心化”，強調(diào)“用完就走”，目前除了下拉菜單外，微信官方并沒有給小程序提供太多導(dǎo)流工具。

百度小程序的做法與微信截然不同，主打“中心化”，這也與百度的搜索基因關(guān)系密切。

早在去年，百度就開放了多個小程序流量入口，包括搜索首個聯(lián)想詞等強流量入口。比如用戶在百度App搜索框輸入唯品會，就可通過下方聯(lián)想詞直達(dá)唯品會小程序。除此之外，百度小程序還可以通過信息流、百家號文章、自然搜索結(jié)果以及語音搜索等途徑觸達(dá)用戶。

百度認(rèn)為，通過智能分發(fā)方式，能讓用戶感知到小程序。今年3月，百度全面開放搜索入口，也提供了更多產(chǎn)品展示樣式和運營工具，幫助開發(fā)者留住用戶以及進(jìn)行用戶運營。據(jù)介紹，得益于模糊搜索流量開放以及功能升級，一個名不見經(jīng)傳的香哈菜譜，新增用戶較之前提升了17倍。

百度小程序快速增長的背后，是百度對小程序重視力度的提升。記者了解到，百度已經(jīng)成立了智能小程序?qū)W院，還將分別舉辦開發(fā)者大賽，給優(yōu)秀的小程序開發(fā)者發(fā)放百萬獎金。

“百度小程序的團(tuán)隊自成立以來，投入了大量的精力建設(shè)整個平臺的能力和系統(tǒng)。” 百度App總經(jīng)理平曉黎說。為了吸引開發(fā)者，平曉黎宣布，百度會拿出小程序所有收益90%的廣告分成給開發(fā)者。她預(yù)計這筆分成，在2019年可以達(dá)到百億規(guī)模。

主要靠廣告變現(xiàn)

運營兩年后，微信小程序已經(jīng)有了收入。騰訊2018年財報顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告的收入為580.79億元，同比增長44%，小程序在其中的推動功不可沒。

支付寶和百度小程序都還在投入期。記者從百度獲悉，百度小程序未來的變現(xiàn)模式主要是廣告，其次是游戲等。

百度方面表示，目前主要的目標(biāo)還是把開源聯(lián)盟的體量做大，體量做大以后，百度本身就是一個擅長流量分發(fā)的平臺，并不擔(dān)心變現(xiàn)模式。

小程序開源聯(lián)盟做大后，百度也將形成小程序聯(lián)盟運營機制，但目前為止，百度主要搭建的還是最基礎(chǔ)的東西。

WiFi萬能鑰匙目前也沒有進(jìn)行小程序商業(yè)變現(xiàn)，崔英林告訴記者，“對于小程序的變現(xiàn)這塊，我們還是想再緩一些，現(xiàn)在更多是想吸引用戶”，因為“把用戶的使用習(xí)慣養(yǎng)成了之后，你才有可能爭取到以后的利益最大化?！?/p>