BAT巨頭為啥競(jìng)逐小程序？

2019-08-16 09:35:02 閱讀（779） 評(píng)論（0）

小程序是當(dāng)下企業(yè)必備的工具之一，更是企業(yè)營(yíng)銷的理想陣地。目前，說(shuō)起小程序已經(jīng)不再適合簡(jiǎn)單的討論微信小程序，因?yàn)樾〕绦蛞殉蔀榫揞^們布局的重點(diǎn)：

2017年1月9日，微信小程序正式上線；

2017年8月18日，支付寶小程序開(kāi)放公測(cè)；

2018年7月4日，2018百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度副總裁沈抖宣布，智能小程序正式上線；

2018年9月17日，今日頭條正式發(fā)布小程序。

那么，是什么樣的原因，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谛〕绦蛑胁季帜兀咳揞^又各自建立了怎樣的小程序生態(tài)領(lǐng)域呢？

01 微信小程序：多個(gè)入口吸引巨大流量

微信小程序基于微信十億的使用用戶，商家的小程序通過(guò)基于拼團(tuán)、砍價(jià)、周邊卡券等和多個(gè)流量入口吸引大量流量。

同時(shí)最新風(fēng)口小程序+VR也是為商戶、企業(yè)營(yíng)銷引流的“神器”。通過(guò)VR與小程序合作,企業(yè)和商家可以實(shí)現(xiàn)在線促銷、支付、交易、統(tǒng)計(jì)、折扣、優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)、會(huì)員管理等等一系列功能,不僅為企業(yè)和商家提供海量用戶,而且為發(fā)展節(jié)省更多資金,從而賦予企業(yè)新的動(dòng)力和機(jī)遇,為商家和企業(yè)帶來(lái)顯著的成果和經(jīng)濟(jì)利益。

02 百度小程序：主打AI和流量的王牌

百度強(qiáng)調(diào)的是開(kāi)放生態(tài)，主打AI和流量的王牌。

百度作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎服務(wù)商，日活達(dá)到1.5億，也是絕對(duì)的流量大口。再加上百度在AI領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，已成為國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。從百度為小程序起名智能小程序，也可以看出，百度將賦予智能小程序AI的能力，也就是官方對(duì)于智能小程序的解讀：智能連接人與信息、人與服務(wù)、人與萬(wàn)物的開(kāi)放生態(tài)。

03 支付寶小程序：整合線上流量和線下資源

龐大的線上流量和線下資源是支付寶的優(yōu)勢(shì)。

最新數(shù)據(jù)顯示，由支付寶完成的線下支付占全國(guó)總效益的64.2％，小程序未來(lái)也有機(jī)會(huì)與線下資源進(jìn)行整合。例如用戶在線下使用支付進(jìn)行掃碼時(shí)，能夠跳出小程序，也會(huì)有更多實(shí)體商家入駐小程序。

縱觀現(xiàn)在的小程序生態(tài)，騰訊、阿里、百度作為領(lǐng)域里的三大巨頭，各有優(yōu)勢(shì)、各有側(cè)重。未來(lái)的小程序生態(tài)將呈現(xiàn)出一個(gè)關(guān)鍵性的特征，即具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的各平臺(tái)小程序?qū)⒃陂L(zhǎng)時(shí)間內(nèi)并存。小程序也終將打破APP所形成的信息孤島，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正地互聯(lián)互通，變得更加開(kāi)放和包容，為所有企業(yè)提供巨大的商機(jī)。

對(duì)此，相信很多已經(jīng)布局或者準(zhǔn)備布局小程序生態(tài)的企業(yè)、商家都有著這樣的疑問(wèn)：

中小企業(yè)和普通商戶該如何選擇小程序拓展生意和業(yè)務(wù)？

是不是應(yīng)該同時(shí)開(kāi)發(fā)微信小程序、支付寶小程序和百度小程序呢？

通常情況下，企業(yè)往往需要不同平臺(tái)的小程序來(lái)構(gòu)建自己的營(yíng)銷渠道。但不同的小程序?qū)?yīng)不同的二維碼，這既增加了企業(yè)的推廣難度，也給用戶帶來(lái)不便。那有沒(méi)有可能像移動(dòng)支付聚合碼那樣，讓小程序也實(shí)現(xiàn)多渠道合一呢？

據(jù)了解，萬(wàn)商云集在今年重磅推出了多渠道合一小程序，也就是一個(gè)后臺(tái)能同時(shí)管理微信、百度、支付寶三大平臺(tái)的小程序，并且實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通和流量多維賦能。此次推出“萬(wàn)商云集小程序”可以說(shuō)是萬(wàn)商云集立足多核心小程序發(fā)展戰(zhàn)略、應(yīng)對(duì)小程序新玩法、服務(wù)和便利企業(yè)的重要舉措。其實(shí)，這一創(chuàng)新玩法的背后都與萬(wàn)商云集小程序的優(yōu)勢(shì)和特征息息相關(guān)。

標(biāo)新而立異，萬(wàn)商云集小程序提供了一套小程序整體解決方案，之所以能在短時(shí)間內(nèi)助力中小企業(yè)布局小程序，主要得益于以下四點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

1、三大入口，搶占百億流量

搶占微信社交流量、支付寶支付流量和百度搜索流量，低成本獲客。同一后臺(tái)管理，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)掌握。

2、分推廣版/商城版，助力企業(yè)布局小程序

推廣版利用營(yíng)銷工具實(shí)現(xiàn)快速曝光和推廣，提升品牌形象；

商城版利用拼團(tuán)、砍價(jià)和分銷等，快速裂變，提高企業(yè)轉(zhuǎn)化率。

3、多種營(yíng)銷組合，不斷激活用戶

名片、海報(bào)、H5等多種營(yíng)銷方式組合，不斷觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)品牌曝光，提高用戶的活躍度。

4、整合多渠道人群，提高轉(zhuǎn)化率

整合多種渠道的熟人、陌生人、線上用戶、線下用戶等，助力企業(yè)獲客、轉(zhuǎn)化、留存和復(fù)購(gòu)。