今日獲悉，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌“飛鶴乳業(yè)”通過(guò)了港交所主板IPO上市聆訊，即將上市！

事實(shí)上，這并不是飛鶴乳業(yè)第一次上市。早在2003年5月，飛鶴乳業(yè)就登陸美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，是中國(guó)第一家在境外上市的乳品企業(yè)。然而2013年7月，飛鶴乳業(yè)選擇從美退市，轉(zhuǎn)而謀求回歸國(guó)內(nèi)、赴港上市。今年7月正式遞交招股書(shū)后，終于今日傳來(lái)好消息。

信息化技術(shù)推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌崛起正當(dāng)時(shí)

近年來(lái)，國(guó)貨支持的呼聲越來(lái)越高，許多國(guó)產(chǎn)品牌諸如健力寶、娃哈哈都成為熱門(mén)議題。但呼聲的背后往往是義氣所致，一時(shí)情懷暫時(shí)沒(méi)有給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)長(zhǎng)期高銷(xiāo)量。因此，加大自身品牌建設(shè)、加強(qiáng)市場(chǎng)創(chuàng)新變革，才是國(guó)產(chǎn)品牌突圍的最佳選擇。

在品牌方面，飛鶴注重企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)，并積極開(kāi)拓電商模式，與官網(wǎng)進(jìn)行融合：消費(fèi)者需要在其官網(wǎng)下單，訂單統(tǒng)一交付工廠進(jìn)行生產(chǎn)和物流配送。

飛鶴乳業(yè)官網(wǎng)

值得一提的是，其推出的電商專供新品“舒貝諾奶粉”，也僅限在官網(wǎng)銷(xiāo)售，并無(wú)其他電商渠道。這樣一來(lái)，飛鶴乳業(yè)通過(guò)企業(yè)官網(wǎng)向消費(fèi)者傳遞購(gòu)買(mǎi)的正規(guī)性、品質(zhì)性，讓消費(fèi)者通過(guò)官網(wǎng)能更加安心消費(fèi)。

飛鶴乳業(yè)官網(wǎng)產(chǎn)品中心

除此之外，飛鶴堅(jiān)持做中國(guó)品牌，還體現(xiàn)在其產(chǎn)品宣傳語(yǔ)“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”上，并結(jié)合線上網(wǎng)絡(luò)和線下媒體廣告進(jìn)行聯(lián)合推廣。無(wú)論在宣傳的哪個(gè)角落，都能看到這句深入人心的廣告語(yǔ)，讓消費(fèi)者堅(jiān)信，飛鶴乳業(yè)屬于中國(guó)，國(guó)產(chǎn)奶粉首選飛鶴。

據(jù)了解，2018年飛鶴成為首家實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115億元，稅收25億元。飛鶴的品牌堅(jiān)守成就了這樣的業(yè)績(jī)，信息化技術(shù)發(fā)展成就了飛鶴品牌。

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