2019年11月6日，天貓國(guó)際又有大動(dòng)作，蘇寧國(guó)際剛和意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)合作，準(zhǔn)備引進(jìn)更多意大利品牌帶動(dòng)中國(guó)新的消費(fèi)方式，天貓國(guó)際就宣布自己的網(wǎng)紫大道計(jì)劃，同樣意在搭建新的消費(fèi)生態(tài)，對(duì)于進(jìn)口商品和國(guó)際品牌是否又是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)呢？我們現(xiàn)在不予置評(píng)，只談?wù)勌熵垏?guó)際這次的網(wǎng)紫大道計(jì)劃。

天貓國(guó)際的網(wǎng)紫大道也是首次發(fā)布，意在搭建進(jìn)口消費(fèi)生態(tài)，網(wǎng)紫大道把那些善于發(fā)掘全球好貨、能夠引領(lǐng)進(jìn)口消費(fèi)潮流并且具備比較大影響力的達(dá)人、明星和網(wǎng)紅們聚集在一起，去挖掘全球好貨并帶給中國(guó)消費(fèi)者，幫助中國(guó)消費(fèi)者能夠買(mǎi)到更好、更實(shí)惠的國(guó)外好貨。

在11月5日第二屆進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴宣布超額完成5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略的第一階段任務(wù)。我國(guó)內(nèi)地旺盛的消費(fèi)需求直接拉動(dòng)對(duì)國(guó)際品牌消費(fèi)的增長(zhǎng)，14億中國(guó)人民都渴望更優(yōu)質(zhì)的生活方式，享受更多更好的國(guó)外商品，讓進(jìn)口消費(fèi)從剛需逐漸演變?yōu)閷?duì)進(jìn)口消費(fèi)的多樣化需求。天貓國(guó)際方面表明網(wǎng)紫大道將是天貓國(guó)際每年一次的盛會(huì)。

在網(wǎng)紫大道發(fā)布會(huì)上，天貓國(guó)際、德勤以及阿里研究院聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，直播電商對(duì)進(jìn)口消費(fèi)的影響很大，直接帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)潮流，全球的網(wǎng)紅達(dá)人、名人明星都開(kāi)始朝中國(guó)匯集。

正因?yàn)檫M(jìn)口消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，所以天貓國(guó)際才有了網(wǎng)紫大道計(jì)劃，通過(guò)內(nèi)容IP+達(dá)人店的模式，讓全球的網(wǎng)紫都能有自己的一片天地，有自己專(zhuān)屬品牌的明星可以在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)自己的天貓海外旗艦店；其它的明星和達(dá)人也可以開(kāi)設(shè)達(dá)人店，全球帶貨；全球的網(wǎng)紅能夠和眾多品牌開(kāi)展深度合作，在社交或者直播等平臺(tái)為品牌開(kāi)啟帶貨模式。

在天貓國(guó)際發(fā)布網(wǎng)紫大道當(dāng)天就有許多明星開(kāi)始了海外旗艦店，比如國(guó)際明星金卡戴珊的個(gè)人香氛品牌KKW進(jìn)駐天貓國(guó)際開(kāi)店、蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty進(jìn)駐天貓國(guó)際等等。

據(jù)了解，今年天貓國(guó)際還獨(dú)創(chuàng)了達(dá)人專(zhuān)屬店模式，國(guó)內(nèi)一眾明星都開(kāi)啟了天貓國(guó)際店，比如伊能靜、李湘、景甜、李佳琦等一眾明星達(dá)人。這些明星和達(dá)人只管內(nèi)容的制作和輸出，其它剩下的諸如采購(gòu)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)等一系列的事情全都交給天貓國(guó)際搞定。

在今年的雙十一預(yù)售當(dāng)天，明星達(dá)人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，創(chuàng)造了多個(gè)銷(xiāo)售奇跡，讓售價(jià)過(guò)萬(wàn)的美容儀30秒全部六千臺(tái)賣(mài)光；讓匈牙利的一個(gè)小品牌從月銷(xiāo)10萬(wàn)變成100萬(wàn)，網(wǎng)紫們的魔力可見(jiàn)一斑。

到目前為止，天貓國(guó)際網(wǎng)紫們已經(jīng)有來(lái)自10個(gè)國(guó)家的500多個(gè)達(dá)人，已經(jīng)和中外50多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)合作，帶貨渠道覆蓋了淘寶直播、B站、微博、YouTube等多個(gè)國(guó)內(nèi)外直播和社交平臺(tái)，天貓此次的網(wǎng)紫大道計(jì)劃發(fā)布將會(huì)有更多的網(wǎng)紫們加入天貓國(guó)際開(kāi)始海外旗艦店，也會(huì)有更多的MCN機(jī)構(gòu)加入合作，也將有跟多的社交媒體和直播平臺(tái)加入，天貓國(guó)際的網(wǎng)紫們將遍布網(wǎng)絡(luò)，帶貨也許將深入你的生活。

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