網絡媒體也稱為互聯網媒體，伴隨互聯網的發(fā)展，媒體行業(yè)進行著深入變革。當下，網絡媒體對社會輿論的影響越來越強，社會各界對網絡媒體的發(fā)聲也更佳重視，要求自然也愈加嚴格。網絡媒體運營需要對運行環(huán)境、發(fā)展規(guī)律、局勢動向幾個方面有充分了解，才能在自媒體泛濫的傳播市場獲得運營效果。

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36氪、虎嗅、極客公園這種高質量的網絡媒體越來越多，隨著關注的互聯網媒體數量也不斷上漲，眾多內容相似內容出現在多個網絡媒體平臺，用戶難以避免會重復閱讀大量的內容。

用戶每天的空余時間和碎片時間是有限的，卻又不甘心錯過任何一些當下熱點和自己所關注的行業(yè)資訊，隨著音頻這類新的傳播形式興起，網絡媒體運營的形式和渠道又拓寬了。

◆  網絡媒體運營矩陣類型：

了解網絡媒體運營的第一步，需要了解網絡媒體運營矩陣。網絡媒體運營矩陣有兩類，一類是橫向矩陣，另一類是縱向矩陣。

1、橫向矩陣：是指企業(yè)在全媒體平臺的布局，包括自有App、網站和各類新媒體平臺如微信、微博、今日頭條、搜狐網、企鵝號等，也可以稱為外矩陣。

2、縱向矩陣：指企業(yè)在一個大型媒體平臺進行全面生態(tài)布局，也可以稱為內矩陣。比如微信平臺，可以布局訂閱號、服務號、社群、個人號及小程序等。

◆  網絡媒體運營策略：

1、病毒式傳播，利用受眾的朋友圈層達到推廣信息的目的。這種網絡媒體運營方式有快速復制、廣泛傳播的特征，能加深受眾傳播信息的印象。這是新媒體廣告營銷策略常見的一種形式，更容易讓消費者對產品廣告印象深刻，有幾率產生熱門話題，助力廣告?zhèn)鞑ァ?/span>

2、敘事傳播，主要利用手機、電腦等進行傳播，同時還可以通過微博、微信等進行轉發(fā)和評價，這種廣告形式打破了受眾在時間和空間上的限制，具有較好的傳播效果。常見的是，通過不超過 30 分鐘的時間對故事情節(jié)進行編輯，同時在劇情中展示出某個產品或者某個品牌，最終達到對產品和品牌進行推廣的目的。

3、饑餓傳播，通過刻意減少產量，少而精，從而達到調控供求關系的目的，最終形成銷售過程中商品供不應求的景象。只有在深入了解市場競爭消費者的心理訴求和對自身品牌的產品綜合能力都成熟的條件下，饑餓營銷策略才能夠產生更好地效果。

網絡媒體運營不同于正統媒體的運營方式，網絡媒體重在運營，講究的是傳播的廣度；正統媒體重在傳播，講究的是傳播的準度。這也是為什么在，新媒體巨大的沖擊下，傳統媒體仍舊無法被替代的主要原因之一。

本文關鍵詞：

網絡營銷