網(wǎng)絡(luò)營銷作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出現(xiàn)的新的營銷方法和手段，已在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中占據(jù)越來越重要的位置，并將是未來若干年企業(yè)外部經(jīng)營活動(dòng)信息化和電子商務(wù)發(fā)展的主流趨勢。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式根據(jù)是否擁有自己的網(wǎng)站，可以分為兩類：無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷。無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷是初級形式，企業(yè)若要進(jìn)行真正的網(wǎng)絡(luò)營銷，就必須建立自己的網(wǎng)站。通過企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，企業(yè)可進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳、推廣，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場競爭法則；通過網(wǎng)站，用戶可以很快獲取企業(yè)各種產(chǎn)品的性能、價(jià)格等詳細(xì)資料以及提供給客戶的各種服務(wù)；通過網(wǎng)站，企業(yè)能夠更好地宣傳自己，提高企業(yè)知名度，進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷。因此，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為展示其營銷策略和產(chǎn)品特點(diǎn)的主渠道和主窗口。

一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)行成功與否，不僅對企業(yè)的營銷活動(dòng)有直接的影響，更使企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，同時(shí)也關(guān)系到企業(yè)能否進(jìn)一步在網(wǎng)上向縱深應(yīng)用發(fā)展。本文將從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度，圍繞企業(yè)網(wǎng)站來介紹和研究網(wǎng)站建設(shè)的有關(guān)原則和策略、網(wǎng)站推廣的常用方法和手段，以及網(wǎng)站的管理和評價(jià)，以期探明企業(yè)利用網(wǎng)站進(jìn)行營銷的成功要素，從而提高網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用水平。

建設(shè)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，首先需要做的應(yīng)該是確定建站的目的，也就是確定為什么組網(wǎng)的問題。具體來講，一般有以下幾個(gè)方面：

1.建立企業(yè)形象 

在目前開放的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)除了制造、銷售產(chǎn)品外，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與形象顯得非常重要，而利用互聯(lián)網(wǎng)的功能可使企業(yè)的形象推廣更加生動(dòng)具體。通過精網(wǎng)絡(luò)營銷中的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策略心設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁，可以深刻地展現(xiàn)企業(yè)的形象與經(jīng)營理念。現(xiàn)在有很多企業(yè)的站點(diǎn)，投入大量的人力和物力，將自己的站點(diǎn)變成一個(gè)代表行業(yè)發(fā)展趨勢的“ 行業(yè)站點(diǎn)”，其用意在于提高企業(yè)的知名度，樹立品牌形象。

2.推廣企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù) 

網(wǎng)絡(luò)可以讓企業(yè)被世界知曉。一方面，企業(yè)網(wǎng)站可以全面詳細(xì)地介紹企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品，及時(shí)傳播各種信息，例如：企業(yè)的基本狀況、發(fā)展規(guī)模、遠(yuǎn)景規(guī)劃、技術(shù)及其服務(wù)等，讓客戶了解器企業(yè)，關(guān)心企業(yè)，有助于企業(yè)的發(fā)展；另一方面，企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)可以使產(chǎn)品的展示和推銷變得更為生動(dòng)和直接，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不僅可以提供產(chǎn)品的規(guī)模型號及其銷售信息，而且對于產(chǎn)品的外觀、功能、使用方法、甚至制造流程等都可以展示給客戶，這樣就增加了趣味性和真實(shí)性，能吸引客戶或潛在客戶，收到意想不到的效果。

3.開展電子商務(wù) 

電子商務(wù)也就是電子交易，主要利用W eb 提供的通信手段在網(wǎng)上進(jìn)行交易活動(dòng)，包括通過 Internet買賣產(chǎn)品和提供服務(wù)。電子商務(wù)是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)交易信息的網(wǎng)絡(luò)化和電子化，如使用電子貨幣、開網(wǎng)上商店、進(jìn)行網(wǎng)上商務(wù)談判和使用電子簽名簽合同等等。企業(yè)通常都會(huì)加入到網(wǎng)上的某個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站中，成為會(huì)員或網(wǎng)員，在行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布供求信息，獲取有關(guān)政策和市場信息，享受其他的服務(wù)。企業(yè)建立網(wǎng)站，從銷售的觀點(diǎn)看，可以減少交易的中間環(huán)節(jié)，降低成本。企業(yè)網(wǎng)站還可以擴(kuò)建成為網(wǎng)上銷售和售前售后咨詢服務(wù)中心。

4.與客戶互動(dòng) 

中國的網(wǎng)上消費(fèi)市場潛力被認(rèn)為是十分巨大的，已經(jīng)引起了世界的關(guān)注。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，有 34% 的人認(rèn)為網(wǎng)上購物有利于自己在消費(fèi)時(shí)進(jìn)行比較和選擇。可見中國的網(wǎng)民已經(jīng)將網(wǎng)上消費(fèi)提上了日程，而不再將其視為一種奢侈享受。在網(wǎng)絡(luò)上的企業(yè)可以直接與最終消費(fèi)者進(jìn)行對話，這樣，一方面消費(fèi)者可以與企業(yè)進(jìn)行信息交流或直接進(jìn)行交易；另一方面，企業(yè)可以為消費(fèi)者定制不同風(fēng)格的瀏覽內(nèi)容，更好地滿足或引導(dǎo)消費(fèi)者的需求。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的是為了更好營銷，如何提高網(wǎng)絡(luò)營銷水平是企業(yè)需要考慮的問題，如何通過網(wǎng)站更好的網(wǎng)絡(luò)營銷，是非常重要的。