大企業(yè)普遍都十分重視網(wǎng)站的推廣。憑借雄厚的資金實力,他們能夠購買 一些知名商業(yè)網(wǎng)站的廣告服務,并有專業(yè)的人員隊伍負責維護與推廣,因而推 廣效果一般都較好。而中小企業(yè)雖然是一個龐大的群體。由于資金缺乏、人員、 技術(shù)和管理相對落后,即使建立了自己的網(wǎng)站,通常也難以建立自己的網(wǎng)站維護與推廣隊伍,更不具有較多的廣告資金去進行網(wǎng)站宣傳。通常的做法是將此 工作委托給專業(yè)的網(wǎng)絡推廣服務商,因為企業(yè)負責人的態(tài)度以及企業(yè)實力相差較大,導致網(wǎng)絡推廣效果參差不齊。而即使一部分中小企業(yè)愿意拿出一定的資 金進行網(wǎng)站宣傳推廣,但受網(wǎng)絡營銷服務范圍的限制,網(wǎng)絡推廣方法相當單一, 缺乏多樣性。

這里討論一下中小型企業(yè)在電子商務網(wǎng)絡推廣中存在的一些問題。應用水平不高,發(fā)展不平衡，中小企業(yè)對網(wǎng)站建設和推廣的重視程度不夠,對所設網(wǎng)站的功能不明確。 在初次建設網(wǎng)站的中小企業(yè)中,一半以上的企業(yè)偏重于關注首頁的外觀和價格 的高低等方面,而對網(wǎng)站的功能要求不高。有的企業(yè)表示對網(wǎng)站的作用有疑慮。而只有的企業(yè)關心網(wǎng)絡推廣。在需要網(wǎng)絡改版的企業(yè)網(wǎng)站設計不美觀和功能太簡單或沒有反映出企業(yè)形象,其中對網(wǎng)站需求不明確和對網(wǎng)站作用心存疑慮的企業(yè)仍高達。大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站設計和功能仍處于初級的廣告宣傳,其次是產(chǎn)品代理以及訂購、詢價等,對網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷中的價值沒有足夠的認識,其他的功能不明晰或沒有開發(fā)出來。不推廣或很少推廣網(wǎng)站，在現(xiàn)實中,這種情況經(jīng)常發(fā)生,即一些網(wǎng)站會慢慢死去。發(fā)生這種情況, 通常絕大部分是由于網(wǎng)絡宣傳推廣不足,致使顧客無法得知和找到企業(yè)的網(wǎng)站。 網(wǎng)絡推廣是通過對企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點的宣傳來吸引用戶訪問,進而樹立企業(yè)網(wǎng) 上品牌形象,為企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)打下堅實的基礎,也是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷 成功的前提和基礎。網(wǎng)絡推廣對于已經(jīng)建立網(wǎng)站或?qū)⒁⒕W(wǎng)站開展網(wǎng)絡營銷的企業(yè)來說都是不能回避的首要問題。

在當今的市場經(jīng)濟中,“酒好不怕巷子深,, 的時代已經(jīng)一去不復返了。企業(yè)還需要在網(wǎng)上、網(wǎng)下為其網(wǎng)站做推廣宣傳。 現(xiàn)實中,有的中小企業(yè)由于對推廣認識不足,致使耗費了巨大的人力和財 力卻得不到相應的回報。很多網(wǎng)站的內(nèi)容過于簡單,沒能把企業(yè)的相關重要信 息完整地表達出來,尤其關于產(chǎn)品方面的信息。一些企業(yè)網(wǎng)站僅僅是簡單地把 產(chǎn)品的圖片和型號放到網(wǎng)上,缺乏吸引顧客的內(nèi)容。同時,網(wǎng)站長時間不更新 內(nèi)容,信息陳舊。這些關于網(wǎng)站建設與管理中的問題極大地破壞了企業(yè)的形象, 內(nèi)容的單調(diào)與陳舊難以保證目標顧客瀏覽網(wǎng)站的時間長度及深度,無法發(fā)揮正常的營銷作用。

注重推廣網(wǎng)站,但推廣方式單一 一是另一種有效的網(wǎng)絡推廣方式,有的中小企業(yè)利用它進行網(wǎng)站的推廣。但要注意的是,不要向客戶發(fā)送無意義的垃圾郵件。垃圾郵件嚴重破壞了網(wǎng)絡營銷環(huán)境,大量的垃圾郵件淹沒了有價值的信息,造成有價值信息的丟失。 垃圾郵件也很大程度上影響了用戶對電子郵件信息的信任度。而另一方面一些郵件會被當作垃圾郵件而遭到的屏蔽,使用戶無法接收到有價值的信息。另外,電子郵件主題是收件人最一早最直接就可以看到的信息,郵件內(nèi)容是否能引起別人的注意,主題起到相當重要的作用。