功能飲料生意，紅牛一直穩(wěn)占“C位”，而東鵬特飲常年居于第二位，被業(yè)內(nèi)成為“千年老二”。近日，東鵬特飲竟宣稱已經(jīng)完成了第一期上市督導(dǎo)工作，踏上了IPO上市之路。

1年賣(mài)50億，逆襲紅牛

上世紀(jì)的八九十年代，是功能飲料跟風(fēng)輩出的時(shí)期。不過(guò)，紅牛勢(shì)頭極大，大多數(shù)功能飲料都只能活在它的影子里，包括樂(lè)虎、娃哈哈啟力和東鵬特飲。

近年來(lái)，紅牛深陷商標(biāo)之爭(zhēng)，給了東鵬特飲迅速崛起的機(jī)遇。為了尋求差異化，東鵬特飲推出“年輕就要醒著拼”等一系列廣告語(yǔ)，主打年輕化。隨后更是加大了品牌宣傳，陸續(xù)贊助《歡樂(lè)喜劇人》、《極速前進(jìn)》等綜藝節(jié)目。如今，“累了困了，喝東鵬特飲”這句廣告火遍大街小巷，2018年做出了一年賣(mài)出50億的成績(jī)，逆襲紅牛。

功能飲料市場(chǎng)的血雨腥風(fēng)

泰籍華人許書(shū)標(biāo)在1956年于泰國(guó)創(chuàng)辦了天絲醫(yī)藥，之后發(fā)明了功能型飲料紅牛，泰國(guó)紅牛由許氏家族和另一位泰籍華人嚴(yán)彬共同持有。在后來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，嚴(yán)彬功不可沒(méi)。2012年，許書(shū)標(biāo)過(guò)世，許氏同嚴(yán)彬矛盾漸漲，逐步導(dǎo)致了中國(guó)紅牛和泰國(guó)紅牛的品牌之爭(zhēng)。功能飲料市場(chǎng)的血雨腥風(fēng)也就此開(kāi)始。

面對(duì)當(dāng)下?lián)碛邪疽股盍?xí)慣的90后、00后，功能型飲料的需求越來(lái)越大。而年輕人，向來(lái)是消費(fèi)品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”，功能飲料更是如此，對(duì)于個(gè)性化、年輕化消費(fèi)主體的掌握，將決定一個(gè)企業(yè)在功能飲料市場(chǎng)的占位與格局。這些趨勢(shì)對(duì)于東鵬來(lái)說(shuō)就是很好的機(jī)會(huì)，積極開(kāi)拓年輕人所在的移動(dòng)渠道，建設(shè)小程序、微商城等平臺(tái)，推出短視頻、電梯廣告等推廣內(nèi)容，影響更多年輕人的購(gòu)買(mǎi)欲望。

最后，提醒廣大企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，品牌保護(hù)至關(guān)重要，一要做好商標(biāo)保護(hù)與防御；同時(shí)，雖然飲料企業(yè)上市歷來(lái)“慢動(dòng)作”，不過(guò)我們還是滿滿期待東鵬特飲企業(yè)修煉早日完成！

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