碎片化信息時代，品牌的力量愈加凸顯，逐漸成為消費(fèi)主導(dǎo)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”改變了生產(chǎn)生活的諸多方面，企業(yè)品牌的塑造路徑也已經(jīng)被更改了。傳統(tǒng)品牌運(yùn)營，單向的將信息傳達(dá)給消費(fèi)者的方式，已經(jīng)不再適用；互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營方式，更加專注客戶，逐漸成為企業(yè)的品牌塑造殺手锏。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營方式更加關(guān)注產(chǎn)品的目標(biāo)客戶，用客戶需要的，結(jié)合企業(yè)能夠提供的，給產(chǎn)品一個被選擇的理由，才是當(dāng)下品牌運(yùn)營的重點(diǎn)。用互聯(lián)網(wǎng)的方式獲取目標(biāo)客戶的認(rèn)可，才能塑造品牌口碑。

●  互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營的主要方式：

故事包裝：故事包裝其實(shí)就是企業(yè)價值或產(chǎn)品價值包裝。一個有故事的產(chǎn)品，可以讓客戶會在無意識中成為產(chǎn)品的使用者和傳播者。例如，將創(chuàng)始人或者公司研發(fā)產(chǎn)品的過程等包裝成一個感人的故事，然后不斷的去向受眾講這個故事的方式來傳播品牌。成功的故事包裝有依云天然礦泉水、農(nóng)夫山泉、養(yǎng)蜂達(dá)人等。

品牌活動：品牌活動與活動運(yùn)營有所不同，品牌活動在資金投入，持續(xù)時間，影響力上都比較大。這類品牌活動能夠使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。像天貓雙十一購物節(jié)，王者榮耀電競比賽，chinajoy游戲展，百度世界大會等，都是非常不錯的品牌活動。

公益事件：通過做好事的方式來宣傳自己的品牌，已經(jīng)成為了企業(yè)最常用的手段。對于小型公司來說，企業(yè)公民作為?可能只是為了拓展公司業(yè)務(wù)，提高公共關(guān)系，或是獲得其他利潤，而零星推動的一些小規(guī)模的行為。但是對于大型企業(yè)來說，企業(yè)公民作為通常被看成是企業(yè)體中一個重要的發(fā)展策略原則。上規(guī)模的企業(yè)，都會成立公益部門來進(jìn)行包括公益捐款，推出公益產(chǎn)品，發(fā)起公益活動，資助捐獻(xiàn)希望小學(xué)等。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營不僅僅是讓客戶群看到，還要制造事件讓群眾參與進(jìn)來，對于策劃、引導(dǎo)、造勢、維護(hù)的過程要求比較高。創(chuàng)意是一時的，發(fā)展是持續(xù)的，企業(yè)需要強(qiáng)大的執(zhí)行力，堅(jiān)韌的耐力和長遠(yuǎn)的規(guī)劃，才能做好自身品牌運(yùn)營。

本文關(guān)鍵詞：

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營