電子商務(wù)從興起到走向繁榮直接帶動了國內(nèi)電商企業(yè)的快速曬起和跨越式發(fā)展,從1999年8848等B2C網(wǎng)站正式開通到2015年天貓雙十一一全天成交額沖破912億,中國電子商務(wù)的成長速度以及消費(fèi)實(shí)為和潛力令人驚嘆?

如今,互聯(lián)網(wǎng)時代的 中國電商企業(yè)在緊抓機(jī)遇做大做強(qiáng)的道路上面臨更加激烈的市場競爭,日趨成熟的 電商運(yùn)營模式導(dǎo)致產(chǎn)品服務(wù)的同質(zhì)化問題突出,中小型電商紛紛"陣亡",電商企業(yè)樹立自身品牌?放大品牌價值?加強(qiáng)市場推廣的重要性日益彰顯?

國內(nèi)電子商務(wù)曾在相當(dāng)長的一段時期是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的短板,特別是在維形期, 由于技術(shù)?經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)民思想觀念的局限等主客觀方面的原因?qū)е挛覈娮由虅?wù)的 起步階段發(fā)展極為緩慢?中國電子商務(wù)搭上20世紀(jì)的末班車,直到21世紀(jì)的第一 個十年才邁入可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定期?

2010年中國電子商務(wù)市場成交額近4.5萬億元, 比去年增長22%,零售市場成交規(guī)模達(dá)5131億元:"十二五"期間,國內(nèi)電商行業(yè) 飛速成長,產(chǎn)業(yè)規(guī)模急速擴(kuò)張,全國電商市場成交額年均增速突破%%,2015年攀至20.8萬么元,穩(wěn)列國際首位?網(wǎng)絡(luò)零售成交額在2015年有可能打破4萬億大關(guān). 近幾年都保持著近50%的増速?從中國電子商務(wù)研究中也的統(tǒng)計報告來看,截至 2015年6月,中國電商企業(yè)直接從業(yè)和間接帶動就業(yè)的人數(shù)己突破1835萬人,國 內(nèi)網(wǎng)購人群總量近4.17億人?

根據(jù)市場和用戶規(guī)模的増速情況分化中國電子商 務(wù)己邁入成熟期且發(fā)展?jié)摓槿匀缓艽? 在"互聯(lián)網(wǎng)+"的時代背景下,傳統(tǒng)商務(wù)企業(yè)大舉進(jìn)軍電商圈,電商企業(yè)隊伍更 加龐大且呈現(xiàn)出規(guī)模化的趨勢,競爭態(tài)勢更加白熱化?同時,電商企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思 維的誘導(dǎo)下逐漸顯現(xiàn)出移動化趨勢,以大眾點(diǎn)評?美團(tuán)為代表的移動端新興電商飛速擴(kuò)張,電商企業(yè)發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)? 首先,電商市場同質(zhì)化問題突出,品牌意識度乏?扎堆的電商企業(yè)在提供的產(chǎn)品和服務(wù)上具有窩度的相似性,同質(zhì)化的產(chǎn)品導(dǎo)致電商平臺被迫打響價格戰(zhàn)甚至導(dǎo) 致惡性競爭,品牌知名度更是無從談起?其次,傳統(tǒng)零售商謀求轉(zhuǎn)型時面臨雙運(yùn)營模式的沖突?

對于傳統(tǒng)零售商而言,轉(zhuǎn)型電商后將同時維持線上?線下兩條運(yùn)營模 式,原有的品牌?渠道?營銷推廣都將面臨資源整合與優(yōu)化,而傳統(tǒng)零售企業(yè)大多處于對轉(zhuǎn)型后品牌建設(shè)和市場運(yùn)營的探索階段,轉(zhuǎn)型后的運(yùn)維體系面臨較大風(fēng)險? 

電商企業(yè)過度注重平臺流量,市場推廣難達(dá)預(yù)期效果?長期以來,電商企業(yè)非常注重利用營銷推廣和公關(guān)廣告等策略提離品牌曝光度,尋求在最大程度上轉(zhuǎn)化為平臺流量,但過度依賴流量的直接后果就是導(dǎo)致營銷成本高昂宜無法形成良好的用戶黏性,品牌忠誠度自然難以形成? 面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和行業(yè)的激烈競爭,電商企業(yè)若想在電商大軍中突出重圍, 則必須在變化中尋求創(chuàng)新和轉(zhuǎn)機(jī)?在此背景下,通過分析比較不同電商企業(yè)的運(yùn)營模式和品牌化過程,研究提出對電商企業(yè)具有參考和借鑒意義的新模式顯得勢在必行。