前兩天，馬化騰和萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林一起空降位于北京萬達(dá)廣場，體驗了騰訊智慧零售在豐科萬達(dá)中落地的一整套數(shù)字化升級成果。馬化騰還用刷臉支付還買了杯百香果茉莉茶，刷屏的 “騰訊智慧零售”。

騰訊 Q1 財報剛剛發(fā)布，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.12億，同比增長6.9%。由于微信朋友圈、小程序及QQ看點的廣告收入增長，社交及其他廣告收入增長34%至人民幣98.98億。

據(jù)興業(yè)證券研報分析，小程序用戶粘性提高，已創(chuàng)收 5,000 億，19 年 GMV 有望過萬億，小程序廣告有望過百億。小程序的用戶月留存率已經(jīng)從 2018 年 11 月的 18.3%提高至 2019 年 1 月的 19.5%，用戶粘性進(jìn)一步提升。

騰訊小程序，為直營電商2.0注入生命力

2019年5月9日，騰訊廣告舉辦新一輪升級后的首場戰(zhàn)略發(fā)布會“騰訊智慧營銷峰會”，同時重磅推出“騰訊智慧營銷Tencent In”，以融合升級后的營銷能力與解決方案，推動營銷進(jìn)化。

微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.12億，同比增長6.9%。微信用戶的快速增長，給小程序帶來了極大的利好。

對于直營電商而言，微信小程序因其2.3億日活以及良好的用戶體驗成為了商家搶占新增量的首要入口：用戶從朋友圈、公眾號等入口進(jìn)入小程序商城，通過微信支付一鍵完成購買。

商家可通過拼團(tuán)、砍價的方式，鼓勵用戶與朋友分享，從而引導(dǎo)用戶關(guān)注商家公眾號，通過客服消息、服務(wù)通知等形式，進(jìn)行用戶的長期、深度運營，迅速積累私域流量。

微信商城和小程序的結(jié)合，可以幫助商家輕松打造一站式閉環(huán)購物體驗，全面提升運營及營銷效率。為了幫助商家更好地抓住直營電商2.0的風(fēng)口，騰訊廣告通過數(shù)據(jù)整合、流量產(chǎn)品矩陣、技術(shù)能力，并攜手生態(tài)服務(wù)商伙伴有贊和微盟，全面助力小程序營銷及商業(yè)化效能升級。

以商超的 “掃碼購”小程序為例，在部分沃爾瑪門店為期兩個月的測試期，“掃瑪購”獲得了高達(dá)30%的滲透率，其中約95%的顧客表示樂于繼續(xù)使用這種新型自助結(jié)賬方式。

小程序讓沃爾瑪這種吸附強(qiáng)大客流的傳統(tǒng)商超煥然一新，同樣也讓小型便利店的觸角抵達(dá)更遠(yuǎn)。美宜佳小程序上線僅兩個月，就招募了66萬會員。

促進(jìn)開發(fā)者生態(tài)的建設(shè)，加速小程序連接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程

在2019微信公開課PRO小程序分論壇上，騰訊云宣布推出總價值超過10億元的“小程序·云開發(fā)”資源扶持計劃，對超過一百萬個小程序開發(fā)者提供免費云開發(fā)資源扶持，全面助力開發(fā)者打造優(yōu)秀小程序。

騰訊云產(chǎn)品運營總監(jiān)秦俊介紹稱，在2018年9月，騰訊云與微信小程序團(tuán)隊就已經(jīng)合作推出基于全新架構(gòu)的“小程序·云開發(fā)”解決方案，在云服務(wù)的基礎(chǔ)上提供針對小程序的一站式開發(fā)服務(wù)。

這個方案的優(yōu)勢在于，開發(fā)者可以將服務(wù)部署與運營環(huán)節(jié)進(jìn)行云端托管，實現(xiàn)小程序產(chǎn)品的快速上線和迭代。這意味著，更多的小程序往后將會進(jìn)一步深入到各行業(yè)之中。

除此之外，嗅覺靈敏的資本對小程序也十分青睞。艾媒咨詢報告顯示，自2017年6月份開始，小程序領(lǐng)域的投資事件不斷增加，投資規(guī)模逐漸增加，由最初的百萬級快速上升到千萬級，其中不乏IDG、紅杉資本、金沙江創(chuàng)投、經(jīng)緯中國等著名投資機(jī)構(gòu)。

廣發(fā)證券、安信證券、中投香港等機(jī)構(gòu)均表示看好微信小程序的連接能力和變現(xiàn)空間。并表示小程序符合騰訊“連接一切”的戰(zhàn)略目標(biāo)。