隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，以網(wǎng)絡(luò)為依托的電子商務(wù)包括農(nóng)業(yè)電子商務(wù)幵始迅速發(fā)展。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站不僅有利于推動農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售，同時也有利于改善農(nóng)產(chǎn)品物流、加速農(nóng)業(yè)信息流通、健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制和功能。但是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站存在著諸如建設(shè)水平低，沒有清晰的盈利模式以及網(wǎng)站內(nèi)容缺乏行業(yè)和區(qū)域特色，時效性和服務(wù)性不足等的問題，嚴重阻礙了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的健康發(fā)展。作為新型的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟活動，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站總體來看還處在一個起步的階段，多數(shù)網(wǎng)站運營效率不高，主要表現(xiàn)在網(wǎng)站定位不準確、信息質(zhì)量不高、以及盈利能力較弱等方面上。

并且目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)域缺乏完整統(tǒng)一的評價體系，來較為明確的規(guī)范農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站。這就使得農(nóng)業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營者要么追求華而不實的界面效果，要么只流于形式上的信息網(wǎng)站而忽視了實質(zhì)功能，要么忽略了網(wǎng)站的營銷推廣及搜索引擎優(yōu)化，這些都有可能導致網(wǎng)站的長期經(jīng)營失利，從而導致農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站管理領(lǐng)域的惡性循環(huán)，非常不利于我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。從另一個角度來講，正如管理活動要有反饋一樣，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站管理也應(yīng)包含反饋環(huán)節(jié)。網(wǎng)站管理要實現(xiàn)其初衷，提高其運營效率，管理工作實施過程的成效如何，哪些方面需要改正，哪些方面需要繼續(xù)堅持，作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營者需要及時且全面地了解網(wǎng)站的運營效率并掌握網(wǎng)站的成功與不足之處，找到進一步改善的方法，以便作出投資決策，所有這些都依賴于對網(wǎng)站運營效率的評價。

只有正確地評價過去，才能改進現(xiàn)在的工作，才能建立預測未來的能力和條件，才能更好地指導現(xiàn)在和未來。通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站運營效率評價，企業(yè)能夠知道他們所使用的戰(zhàn)略與策略是否恰當，是否能為企業(yè)帶來應(yīng)有的影響與效益。另外，作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶則需要了解如何尋找最好的網(wǎng)站，以獲得最好的服務(wù)和最大的價值。解決這些問題就必須采用合適指標體系和方法來評估網(wǎng)站。因此，這些現(xiàn)象產(chǎn)生了一個新的問題，即如何評價某一個農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站運營效率，哪些方面存在欠缺。