網(wǎng)絡(luò)營銷渠道有哪些功能，電商建設(shè)是如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道來實(shí)現(xiàn)盈利？下面小編來具體的介紹一下：

在實(shí)施傳統(tǒng)營銷渠道時(shí)必須實(shí)現(xiàn)渠道的三大功能,而作為一種新型的營銷渠道模式,網(wǎng)絡(luò)營銷渠道也應(yīng)當(dāng)具備傳統(tǒng)營銷渠道的功能,將網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能也同樣劃分訂貨功能、結(jié)算功能和配送功能三種。結(jié)合其它學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的研究成果,網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中信息溝通、資金結(jié)算和產(chǎn)品轉(zhuǎn)移等的研究,可以得出完善的服裝網(wǎng)絡(luò)營銷渠道也應(yīng)有三大功能訂貨功能、結(jié)算功能和配送功能。

訂貨功能

在網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中,服裝企業(yè)應(yīng)該向消費(fèi)者提供便捷的信息獲取途徑,如簡潔的網(wǎng)頁制作、服裝產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)信息、認(rèn)證情況等,同時(shí)提供方便消費(fèi)者填寫個(gè)人信息的表格樣式,從而獲得他們的需求信息,使需求達(dá)到較為平衡。一個(gè)完善的訂貨系統(tǒng),可以最大程度降低庫存,縮減銷售費(fèi)用。如即服裝企業(yè)網(wǎng)上訂貨系統(tǒng)發(fā)展迅速,每天通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的銷售襯衫數(shù)量就達(dá)到萬多件,占公司總收入的以上。

結(jié)算功能

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道應(yīng)提供多種方便客戶支付的方式。目前國外較為流行的付款方式有信用卡、電子貨幣、網(wǎng)上劃款等。在國內(nèi)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)正處于快速發(fā)展階段,特別信用機(jī)制還不完善,因此國內(nèi)的主要的付款方式有郵局付款、貨到付款、在線支付等。隨著我國電子支付的不斷發(fā)展,一些銀行已開通了網(wǎng)上支付方式,如招商銀行的“一網(wǎng)通”、中國銀行的“電子錢包”和中國建設(shè)銀行的“網(wǎng)上銀行”等。方便快捷的網(wǎng)絡(luò)支付方式是一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道必須擁有的功能。

配送功能

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道雖然可以實(shí)現(xiàn)信息流、商流、資金流的網(wǎng)絡(luò)快速轉(zhuǎn)移,但是服裝產(chǎn)品的實(shí)體還必須采用網(wǎng)下的物流配送方式來實(shí)現(xiàn)物理地址的轉(zhuǎn)移。因此服裝商品的物流要涉及到運(yùn)輸和倉儲(chǔ)問題,需要專門的配送流程。現(xiàn)階段,國外已經(jīng)形成了專業(yè)的配送公司,如著名的美國聯(lián)邦快遞公司、等,他們的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全球覆蓋,從而實(shí)現(xiàn)了全球的快速專遞服務(wù)。國外的網(wǎng)上商店之所以發(fā)展迅速,其主要的原因之一就是他們擁有了良好的專業(yè)配送服務(wù)體系作為支撐。然而,目前我國專業(yè)性快遞配送行業(yè)還有待發(fā)展完善,物流配送主要是一些快遞公司和郵政系統(tǒng),但是我們應(yīng)該看到最近幾年,我國的物流配送企業(yè)發(fā)展迅猛,涌現(xiàn)了一大批第三方物流企業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)營銷助力企業(yè)電商建設(shè)，基于營銷手段和方法，還有更多的功能待企業(yè)去發(fā)現(xiàn)和挖掘。