隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需要越來越大，這預(yù)示著中國(guó)化妝品行業(yè)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，化妝品快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)也很好的證明了這一點(diǎn)，快速的發(fā)展勢(shì)必引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)，銷售途徑和渠道也發(fā)生著翻天覆地的變化，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用及普及的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更大地滿足了人們需求，生命力的頑強(qiáng)顯示得淋漓盡致。90 年代以來，發(fā)展趨勢(shì)迅猛，使得企業(yè)和消費(fèi)者之間的市場(chǎng)主體中的信息交流和貿(mào)易活動(dòng)頻繁發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷早已作為一種重要形式存在于信息交流當(dāng)中。經(jīng)過社會(huì)發(fā)展的十幾年之中，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里面，慢慢步入穩(wěn)定期的網(wǎng)絡(luò)交易類應(yīng)用，之后根據(jù)國(guó)家商務(wù)部門發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告（2016）》，截至 2016 年 12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.31 億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到 4.67 億，占網(wǎng)民比例為 63.8%，較 2015 年底增長(zhǎng) 12.9%。在化妝品已成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)品的今天，通過網(wǎng)絡(luò)購買化妝品早已成為一個(gè)重要渠道，化妝品企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)成為企業(yè)營(yíng)銷拓客的基礎(chǔ)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，是 2015 年初政府在做工作報(bào)告的時(shí)候提出的一個(gè)概念，需要由互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)牽引，從而引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)去發(fā)展的方式，網(wǎng)絡(luò)購物這一新新方式是以“互聯(lián)網(wǎng)+”作為切入點(diǎn)，影響了物流快遞、生產(chǎn)制造、傳統(tǒng)零售、交通等附加產(chǎn)業(yè)的行業(yè)從而去升級(jí)以及另一種方式。在此之后，在《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》的文中表明，如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)購或者其他產(chǎn)業(yè)的描述之中，當(dāng)國(guó)家商務(wù)部門中要求進(jìn)一步明確了關(guān)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合方案，繼而去選擇從而另一種升級(jí)的任務(wù)轉(zhuǎn)型部署。從初步穩(wěn)步提升我國(guó)居民當(dāng)中關(guān)于支配收入的人均分布的消費(fèi)問題，以及總體運(yùn)行平穩(wěn)的消費(fèi)市場(chǎng)等幾方面基礎(chǔ)條件，這些都是為了在網(wǎng)絡(luò)購物的市場(chǎng)之中，提供了必要的基礎(chǔ)保障。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是因?yàn)橄M(fèi)拉動(dòng)從而產(chǎn)生的一個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)購物的重要性可想而知，同時(shí)也在穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)之中，農(nóng)村網(wǎng)購、移動(dòng)網(wǎng)購和跨境網(wǎng)購等多方面的格局，其發(fā)展?jié)摿薮?，步伐也越發(fā)強(qiáng)勁。網(wǎng)絡(luò)交易的環(huán)境也在慢慢的提升，推進(jìn)實(shí)名制的發(fā)展也是國(guó)內(nèi)誠(chéng)信水平的一大進(jìn)步因素。2010 年以后，國(guó)家的號(hào)召，社會(huì)市場(chǎng)都在多方面的響應(yīng)，包括在網(wǎng)絡(luò)購物、即時(shí)通信等軟件中，企業(yè)都在政府的實(shí)名制響應(yīng)之中，十分積極地去貫徹落實(shí)這一政府措施，誠(chéng)信的方案之中，相關(guān)的行業(yè)都開始了自律公約，來維護(hù)公民的隱私，其中的舉措包括推出實(shí)名制、用戶實(shí)名制認(rèn)證等多種方案，提升信任水平是對(duì)行業(yè)的一大激勵(lì)，誠(chéng)信體系建設(shè)之中也包括了多方參與的交易市場(chǎng)、政府主導(dǎo)的助力形成。

創(chuàng)新變革技術(shù)的推動(dòng)和發(fā)展，包括用戶的消費(fèi)體驗(yàn)的多方面提升。網(wǎng)絡(luò)零售這一特殊行業(yè)，影響較大的地方在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改革創(chuàng)新步伐，多樣化的移動(dòng)支付方式都在不停地改變著消費(fèi)者的消費(fèi)方式，影響消費(fèi)者的習(xí)慣，移動(dòng)應(yīng)用和智能手機(jī)的發(fā)展同樣表明了傳統(tǒng)的消費(fèi)方式所帶來的問題以及進(jìn)步。研發(fā)和完善的最新技術(shù)，這是隨著無人機(jī)送貨等開始的消費(fèi)方式，這一創(chuàng)新舉措的快速發(fā)展推動(dòng)生產(chǎn)運(yùn)輸，也是將有助于配送的物流體系。

隨著以上互聯(lián)網(wǎng)，物流等的快速進(jìn)步，堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)是必備條件，這也是穩(wěn)定發(fā)展為化妝品這一方面的網(wǎng)絡(luò)購物的要求?；瘖y品市場(chǎng)是變化非常、眼花繚亂的，國(guó)內(nèi)小型化妝品企業(yè)所遇到的難題是不同于之前的，未來的機(jī)遇是網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展所帶來的，這也是目前急需面對(duì)的問題。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式受到場(chǎng)地、空間和時(shí)間等因素限制的不同，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已然發(fā)生了突破，不僅具備市場(chǎng)資源的集約性，同時(shí)還擁有著成本低廉性等的優(yōu)勢(shì)，這也給小型的化妝品公司的發(fā)展帶來了新的發(fā)展市場(chǎng)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。