制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃本身就是一種網(wǎng)絡(luò)推廣策略。推廣計(jì)劃不僅是網(wǎng)絡(luò)推廣 的行動(dòng)指南,同時(shí)也是檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。通常, 網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃書至少應(yīng)包括以下幾個(gè)方面的基本內(nèi)容 確定網(wǎng)絡(luò)推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后一段時(shí)間內(nèi)需要實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名、每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、注冊(cè)用戶數(shù)量等。 明確在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。一般講網(wǎng)站分為四 個(gè)階段網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長(zhǎng)期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)絡(luò)推廣方法,如登錄搜索引擎的名稱和媒體選擇、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式、需要投入的費(fèi)用等。具體如下：

①網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開(kāi)始了推廣的準(zhǔn) 備,在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì)、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。 這一階段真正意義上的網(wǎng)絡(luò)推廣并沒(méi)有開(kāi)始,網(wǎng)站沒(méi)有建成發(fā)布,當(dāng)然 也就不存在訪問(wèn)量的問(wèn)題,“網(wǎng)絡(luò)推廣”很可能被忽視,不過(guò)這個(gè)階段的“網(wǎng)絡(luò)推廣”仍然具有非常重要的意義。如果網(wǎng)站發(fā)布之后才回頭來(lái)考慮網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)等問(wèn)題,這樣不僅浪費(fèi)人力,也影響了網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)機(jī)。策劃 與建設(shè)階段的“網(wǎng)絡(luò)推廣”效果需要在網(wǎng)站發(fā)布之后得到驗(yàn)證。在網(wǎng)站建設(shè)階段所采取的優(yōu)化設(shè)計(jì)等“推廣策略”,只能憑借網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)人員的主要經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行。是否真正能滿足網(wǎng)絡(luò)推廣的需要,還有待于網(wǎng)站正式發(fā)布 一段時(shí)間之后的實(shí)踐來(lái)驗(yàn)證。并進(jìn)一步作出修正和完善。 在這一階段要完成的任務(wù)是制定網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)、功能、服務(wù)、內(nèi)容、推廣策略等方面的策劃方案網(wǎng)站開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)及管理控制網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的貫 徹實(shí)施網(wǎng)站的測(cè)試和發(fā)布準(zhǔn)備等。 

②網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段購(gòu)買一個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名通用網(wǎng)址、登錄 個(gè)主要搜索引擎和分類目錄列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。 這一階段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算比較充裕。另外,為了在短期內(nèi)獲得明顯的 成效,新網(wǎng)站通常會(huì)在發(fā)布初期配合公司其他營(yíng)銷活動(dòng),加大推廣力度,在 部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員具有較高的熱情,非常注重嘗試各種推廣手段,對(duì)于網(wǎng)站訪問(wèn)量和用戶注冊(cè)數(shù)量的增長(zhǎng)等指標(biāo)非常 關(guān)注。但由于缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)、必要的統(tǒng)計(jì)分析資料,加之網(wǎng)絡(luò)推廣的成效還沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái),因此無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)推廣策略的實(shí)施還是網(wǎng)絡(luò)推廣效果方面都有一定的盲目性。 推廣初期網(wǎng)站訪問(wèn)量快速增長(zhǎng),獲得盡可能多用戶的認(rèn)知是這個(gè)階段 的主要目標(biāo),因此在這一階段要完成的任務(wù)是實(shí)施常規(guī)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣方法, 盡快提升網(wǎng)站訪問(wèn)量,獲得盡可能多的用戶的了解。產(chǎn)品推廣和銷售促進(jìn) 通常居于次要地位。 

③網(wǎng)站增長(zhǎng)期的推廣網(wǎng)站有了一定訪問(wèn)量,這個(gè)階段仍然需要保持網(wǎng)絡(luò)推廣的力度,并通過(guò)前一階段的效果進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)最適合于本網(wǎng)站的推廣方法。為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問(wèn)里的增長(zhǎng)和品牌提升,在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)工一告包 括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告。 與網(wǎng)站發(fā)布初期的盲目性相比,由于嘗試了多種網(wǎng)絡(luò)推廣方法,并取得了 一定效果,因此這一階段網(wǎng)絡(luò)推廣方法往往更有針對(duì)性。更為垂視網(wǎng)絡(luò)推廣效 果的管理。網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)將由用戶認(rèn)知向用戶認(rèn)可轉(zhuǎn)變。網(wǎng)站發(fā)布初期的網(wǎng)絡(luò)推廣獲得一定數(shù)量的新用戶。如果用戶肯定網(wǎng)站的價(jià)值,將會(huì)重復(fù)訪問(wèn)網(wǎng)站 以繼續(xù)獲得信息和服務(wù),因此在此階段,既有新用戶又有重復(fù)訪問(wèn)者,網(wǎng)絡(luò)推 廣要兼顧兩種用戶的不同需求特點(diǎn)。 在這一階段要完成的任務(wù)是分析常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣方法效果制定和實(shí)施更有 效的、針對(duì)性更強(qiáng)的推廣方法重視網(wǎng)絡(luò)推廣效果的管理。 

④網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng),以期獲得新聞價(jià)值 結(jié)合公司新產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)行促銷,不定期地發(fā)送在線優(yōu)惠券在條件成熟的情況 下,建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行輔助推廣。 這一階段,網(wǎng)站訪問(wèn)量增長(zhǎng)速度減慢。網(wǎng)站擁有一定的訪問(wèn)量后,訪問(wèn)量 增長(zhǎng)不再是網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目標(biāo),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)將注重用戶資源的價(jià)值化, 這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)不僅僅是訪問(wèn)量的提升,而是取決于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略和盈利模式。另外,網(wǎng)絡(luò)推廣的工作重點(diǎn)將由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變。也就是將面向新用戶為重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)推廣工作逐步轉(zhuǎn)向維持老客戶,以及網(wǎng)絡(luò)推廣效果的管理等方面。 在這一階段要完成的任務(wù)是保持用戶數(shù)量的相對(duì)穩(wěn)定加強(qiáng)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理 和控制工作提升品牌和綜合競(jìng)爭(zhēng)力為網(wǎng)站進(jìn)入下一輪增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。