隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們上網(wǎng)習(xí)慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的休閑，娛樂和生活習(xí)慣，隨著網(wǎng)民人數(shù)的不斷增多，傳統(tǒng)的營銷方式也在發(fā)生改變。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及帶來網(wǎng)民數(shù)量級別的爆炸增長，截至本文撰寫的最新的一期 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2006 年 7 月）中顯示中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為12300 萬人，而 1998 年底僅為 210 萬。

更重要的是，我們從 18 期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的具體數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)帶來了人們信息獲取采集的巨大變革。某選項(xiàng)“網(wǎng)民獲取信息的主要途徑是”網(wǎng)絡(luò)（82.6%）已經(jīng)代替電視（64.5%）報(bào)紙（57.9%）成為第一大信息獲取途徑。而且網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的目的已經(jīng)從以前的比較單一的新聞瀏覽，網(wǎng)絡(luò)聊天，收發(fā)郵件等演化為和日常生活相關(guān)的方方面面。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)在國際互聯(lián)網(wǎng)上的縮影，與用戶交流的必要方式之一。

全球經(jīng)濟(jì)一體化，廣闊的市場蘊(yùn)涵著商機(jī)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)一步加速，尤其是全球電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)將不可避免地融入信息化的洪流，為迎接商務(wù)溝通平臺時(shí)代的做好了準(zhǔn)備。

通過對本企業(yè)的眾多案例中開展研究，嘗試研究一個具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)如何綜合體現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值。這里需要指出的是，企業(yè)網(wǎng)站的功能，無論是技術(shù)功能還是網(wǎng)絡(luò)營銷功能都需要與企業(yè)的經(jīng)營策略需要相適應(yīng)，中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的不同階段，對網(wǎng)站功能的需求不同，網(wǎng)站功能也相應(yīng)有一定的差異。網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展使我們大大加強(qiáng)了制定有效傳播計(jì)劃的能力，還提供了一個復(fù)合來源傳播平臺，該平臺不斷派生出新的傳播形式，如網(wǎng)上拍賣、搜索引擎、即時(shí)通信等等。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境里，人類的想象力和創(chuàng)造力得到了巨大的釋放，在技術(shù)的可能性的范疇中從事著各種創(chuàng)造：商業(yè)模式層出不窮，網(wǎng)上商店、網(wǎng)上書店、網(wǎng)上音像、網(wǎng)上視頻、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上郵局、網(wǎng)上游戲等各種各樣的應(yīng)用也隨之而生。

營銷的觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化，市場營銷觀念從產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念、推銷觀念、營銷觀念到社會營銷觀念的逐步演進(jìn)是基于當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境發(fā)展和變化，每一種營銷觀念都深刻地烙上了那個時(shí)代的印記。如今新經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展正改變著整個營銷環(huán)境。營銷觀念的發(fā)展著重體現(xiàn)在對戰(zhàn)略的日益重視程度，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必須重視戰(zhàn)略的制訂、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的協(xié)調(diào)以確保市場營銷作用的充分發(fā)揮；更加重視合作，不再停留在低水平的價(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)以致兩敗俱傷；而是更加重視顧客，從營銷觀念的發(fā)展進(jìn)程中就可看出，每一次營銷觀念的重大變革，無不是向重視顧客的個性化需求方向進(jìn)一步發(fā)展的結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也是如此，更加重要的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以最大程度的滿足顧客的個性化需求、差別化需求抑或更加細(xì)化、深化的需求，為整合營銷提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。

企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)營銷的作用越來越重要，中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是否能轉(zhuǎn)型成功，網(wǎng)絡(luò)營銷起到了很大的作用。