微信小程序是微信團隊研發(fā)的一款新型產(chǎn)品，既作為入口向普通用戶提供一種無需下載即可使用的APP，這種APP 被稱為“小程序”，又作為開發(fā)平臺向小程序開發(fā)者提供支 持。2016年9月21日，微信小程序正式開啟內(nèi)測，其“觸手可及、無需下載、用完即走”的APP用戶體驗引起了移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的廣泛關(guān)注。微信小程序的主要研發(fā)人張小龍表示，小程序主要鋪設(shè)的是線下場景。本文從自上而下的視角， 即從騰訊的視角出發(fā)分析微信小程序的研發(fā)目的，在此基礎(chǔ)上，總結(jié)小程序向?qū)嶓w書店提供的發(fā)展機遇。 2014年，騰訊集團CEO馬化騰在“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”上提出，騰訊的目標是讓其用戶能“連接一切”，主要包括“人 與人”“人與服務(wù)”“人與商業(yè)”“人與物品”的連接。

目前， 擁有10億活躍用戶的微信平臺憑借其社交功能、內(nèi)置服務(wù)功能、線下服務(wù)信息傳遞功能和支付功能，已經(jīng)基本上實現(xiàn)了 “人與人”“人與服務(wù)”和“人與商業(yè)”這3方面的連接。然而， 由于“人與物品”的連接進展得相當緩慢，騰訊需要一個蘊含全新理念的產(chǎn)品來推動這一進程，這促進了微信小程序的研發(fā)。微信小程序的研發(fā)目的之一，是通過小程序連接用戶與線下場景，因為只有在線下場景中才能真正實現(xiàn)用戶與實際物品的連接。實體店與用戶通過小程序，可以精簡溝通流程、削減溝通成本、豐富溝通信息。例如，用戶只需要借助微信掃描餐廳的小程序二維碼，便可以從中獲取服務(wù)信息并自助完成定位、訂餐、付款和評價。 

與小程序開發(fā)者合作挖掘用戶價值 由于APP市場上的用戶數(shù)量增長緩慢，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始實行“時長為王”這一發(fā)展理念，將用戶使用時長作為 APP的核心評價指標。微信團隊研發(fā)微信小程序，是準備通過延長用戶使用微信的時長來深度挖掘用戶價值。具體而 言，微信團隊向小程序開發(fā)者提供開發(fā)平臺，鼓勵開發(fā)者生 產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)的小程序，進而促進普通用戶從原生APP向小程序遷移。為了激勵技術(shù)人員參與小程序的開發(fā)工作，微信團 隊將小程序的系統(tǒng)框架設(shè)計得較為簡易，降低了小程序的開發(fā)門檻，所以相對于原生APP，技術(shù)人員開發(fā)小程序的經(jīng)濟成本、時間成本、技術(shù)難度更低。

另外，小程序的“無需下載”“用完即走”等使用模式還優(yōu)化了用戶體驗，吸引用戶從原生APP向小程序遷移?？偠灾鲇谂c小程序開發(fā)者合作挖掘用戶價值的目的，微信團隊降低了小程序的開發(fā)門檻，優(yōu)化了小程序的用戶體驗。