圍繞上半年以來微信的一系列動作，眼下的微信和支付寶，重點的戰(zhàn)場有兩個：

第一個就是圍繞“支付”的交易場景之戰(zhàn)，從微信紅包推出至今，微信支付與支付寶已經殺得天昏地暗。

在這場支付戰(zhàn)爭中，微信是“搶時間”，讓用戶把更多的時間沉浸在微信上，那么支付就是順理成章的事兒。

支付寶則是“搶空間”，馬云推出新零售戰(zhàn)略以來，與線下巨頭全面合作、加上地推鐵軍，讓更多的線下消費場景先有支付寶、優(yōu)先推薦支付寶，從而形成阻擊。

第二個，則是公眾號賦能，打穿微信的社交關系、內容體系、交易場景連成一體。在賦能上面，通過小程序讓公眾號擁有更多的功能，獲得更豐富的盈利手段。

為了推廣小程序，微信更是在前幾個月里開放了“附近的小程序”功能。這種情況下，阿里巴巴也不甘落后，其旗下的本地生活服務平臺口碑發(fā)布“碼戰(zhàn)略”，并計劃在年內覆蓋300萬線下商家。據了解，口碑碼對原有的二維碼進行了升級，為商家提供從“二維碼-店鋪-支付”的新通路?？诒囊鈭D在于，將線下的商鋪通過“二維碼”搬到口碑平臺，即再造本地生活領域的淘寶。這一動作被業(yè)內解讀為對標“小程序”。

半年之間，從一開始的萬眾矚目到不被看好，再到持續(xù)發(fā)力的微信小程序，在最近這段時間，動作頻頻，總會深夜偷襲、放出猛料，讓阿里措手不及。

5月8日，小程序開放群相關能力；

5月10日，附近的小程序功能上線；

5月12日，小程序數(shù)據助手發(fā)布；

5月19日，可放置轉發(fā)按鈕，豐富基礎能力；

5月27日，小程序碼生成數(shù)量不受限制，數(shù)據分析優(yōu)化，模板信息升級；

6月1日，公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。

在小程序擴大了曝光范圍和場景后，不管是內容電商，廣告植入還是知識付費，小程序都為微信提供了更多想象空間。

互聯(lián)網＋新工具

目前，麥當勞、星巴克、摩拜等標桿型公司也已經率先推出小程序，并利用這一工具不斷進行場景和服務拓展。小程序在近期不斷開放的新能力也引起了行業(yè)的注意。

微信開放平臺副總經理胡仁杰表示，小程序發(fā)展的三條主線是進一步降低開發(fā)門檻、充實產品能力和豐富連接場景。由此看來，微信和小程序都是騰訊公司“連接一切”策略中的重要棋子。從騰訊官方的態(tài)度來看，小程序成為互聯(lián)網＋新工具的思路也正在逐漸明確。眼下，口碑碼與小程序的競爭也變得白熱化，尤其是在餐飲領域。

星巴克將“用星說”與小程序結合，加強了社交化禮品體驗；而麥當勞則將點餐、優(yōu)惠券、會員等服務融入到小程序中，借助小程序輕量化的特點，實現(xiàn)了線上點餐、支付。

麥當勞（中國）CMO須聰表示，餐飲行業(yè)非?？粗叵M的路徑，想要影響一個消費者，需要看他整個的消費路徑是怎么樣的，在哪個點上可以影響到他。“所以我們在麥當勞的小程序上，推出了積分制，我們需要一個似有似無能夠影響他，又不打擾用戶的東西?！?/p>

另一個應用摩拜單車也是最早介入小程序的公司。據悉，摩拜單車每周的使用量實現(xiàn)100%的增長，新用戶提升了兩倍。在小程序開發(fā)出來后，摩拜的新用戶幾乎都來自小程序。

小程序最新放出的能力：無限數(shù)量的小程序碼、更強大的用戶畫像能力、更豐富的數(shù)據分析能力，商業(yè)模式一下子豁然開朗了。比如小程序碼可以迅速地應用到線下銷售地推中，一個銷售團隊一個碼，甚至一個銷售員一個碼，大家的流量獲取和交易轉化都可以一目了然。依靠小程序數(shù)據分析的完善，用哪種方式“導流”效果更好將會漸漸清晰，微信電商的營銷模式數(shù)據化、科學化，于是，小程序體系就可能催生出一個“進化版”的微信電商，注意，并不是微商，這才是劍峰所指——不僅僅是支付寶，而是阿里大本營！

現(xiàn)在，小程序也在場景使用上開始了分化，一些簡單的名片、交通、政務等應用開始與它結合。比如下面三種線下運用：

企業(yè)商務場景1：見到客戶后遞出一張名片，可讓用戶掃二維碼查看企業(yè)官網小程序，由于現(xiàn)在小程序正直風口，客戶基于好奇會有非常大的興趣愿意掃碼進入，一旦進入客戶的小程序就自動收錄了你們公司的官網。客戶肯定不會隨身帶業(yè)務員的名片，也很有可能沒存電話，記不住微信，這個時候打開微信小程序就可以直接進入官網找到業(yè)務員的電話。當用戶突然對你們公司感興趣的時候可以通過官網進入小程序，通過企業(yè)動態(tài)以及發(fā)展歷程了解企業(yè)最新訊息，我們都知道，pc端的企業(yè)動態(tài)幾乎很少更新，主要是因為更新麻煩，但是小程序的企業(yè)動態(tài)更新就極其簡單了，企業(yè)可以通過打折促銷的策劃、行業(yè)觀點的發(fā)布、新產品的發(fā)布讓客戶在小程序官網的動態(tài)中感受到企業(yè)的活力，客戶一旦對企業(yè)產生了興趣或者信心，成交就是順其自然的了。

企業(yè)應用場景2：企業(yè)在網站平臺上發(fā)布了招聘信息之后，應聘者看到的信息是非常狹窄的，沒有最新動態(tài)、沒有產品，所以很多公司的招聘介紹絲毫沒有吸引力，是因為信息量足夠少，在企業(yè)介紹里直接插入二維碼或者輸入企業(yè)小程序唯一名稱，讓應試者第一時間發(fā)現(xiàn)我們是一家明星企業(yè)，小程序的領先應用，讓應試者對我們更有好感。

企業(yè)支付場景3：企業(yè)的支付一方面要保證安全，另一方面要保證便捷。小程序官網的產品展示，可以使企業(yè)所有的產品以及服務得到發(fā)布，更重要的是可以成為企業(yè)便捷支付的入口!因為支付便捷，所以，可以大幅縮短銷售流程，小程序將是企業(yè)微信支付唯一入口！

小程序給大家節(jié)省了不少資源，可以很大程度上協(xié)助沒有資金和資源比較少的小企業(yè)，現(xiàn)在已有不少的企業(yè)開發(fā)了小程序功能，正在享受小程序所帶來的紅利，這個必然成為新的造富平臺。藍?；鶚I(yè)推出的小程序解決方案，可以讓不懂代碼也沒有太多開發(fā)預算的企業(yè)以最低的成本和最便捷的方式擁抱小程序，搶占小程序風口，登上這個造富平臺。