網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式的電商目前以淘寶、京東為大，他們均已早早涉足生鮮領(lǐng)域。 除此之外，還有蘇寧、1 號(hào)店、亞馬遜等加入其中。相比于其他模式的生鮮電商， 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式具有幾大明顯優(yōu)勢(shì)。

 1.線上營(yíng)銷 

線上的營(yíng)銷主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使用網(wǎng)絡(luò)的用戶不斷 增加，信息傳播的速度快，內(nèi)容豐富。首先百度推廣上的付費(fèi)廣告，每天網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量很大。其次現(xiàn)實(shí)生活中的各種人流量大的地方，如地鐵站、火車站、商場(chǎng) 等。還有微信、微博等社交軟件。通過(guò)推廣，增加知名度，提高用戶數(shù)量。比傳統(tǒng)的宣傳方式效率更高、成本更低。

 2.事件營(yíng)銷 

我們通常說(shuō)的事件營(yíng)銷，是在給定的主題范圍內(nèi)，通過(guò)目標(biāo)明確活動(dòng)的計(jì)劃實(shí)施、社會(huì)大事件、熱點(diǎn)等，形成階段性的重大影響，并傳播來(lái)提高品牌的知名度和美譽(yù)度，最終促進(jìn)產(chǎn)品的成功銷售或服務(wù)的銷售策略。 基于互聯(lián)網(wǎng)的生鮮電商發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的媒介，打破地域限制， 可以滿足階段時(shí)間內(nèi)的密集傳播。最新消息的網(wǎng)站，最熱的微博話題使人們時(shí)刻 在與世界交流對(duì)話。一個(gè)個(gè)小問(wèn)題，被無(wú)數(shù)人放大，跟風(fēng)從眾現(xiàn)象嚴(yán)重，進(jìn)而擴(kuò)大事件的影響力。2012 年，風(fēng)靡北京的“勵(lì)志橙”故事，24小時(shí)內(nèi)售出 1500 盒，超過(guò) 7 噸的新紀(jì)錄，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行事件營(yíng)銷，使得一個(gè)生鮮的話題在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱門。 

3.線下?tīng)I(yíng)銷 

線下?tīng)I(yíng)銷主要目標(biāo)人群是小眾群體，從年齡段上來(lái)看，老年人居多，他們有的不信任網(wǎng)上商品，這跟養(yǎng)成的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣分不開(kāi)，有的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)客戶端等不會(huì)使用。有些線下的活動(dòng)送禮品，更容易吸引消費(fèi)者，從而完成線下銷售任 務(wù)。 相比于線上營(yíng)銷，線下?tīng)I(yíng)銷是同消費(fèi)者面對(duì)面溝通，更方便了解消費(fèi)者需求， 樹(shù)立品牌形象，擴(kuò)大用戶群。當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)一些渠道知道這個(gè)品牌時(shí)，他們可能只是有表面的認(rèn)識(shí)，但是線下?tīng)I(yíng)銷可以使他們見(jiàn)到產(chǎn)品，還可以給企業(yè)做廣告。 消費(fèi)者可以在門店做促銷活動(dòng)時(shí)來(lái)體驗(yàn)產(chǎn)品，然后它會(huì)有購(gòu)買的沖動(dòng)，這樣可加快營(yíng)銷成本的收回。

我國(guó)生鮮電商在線下?tīng)I(yíng)銷的活動(dòng)較少，國(guó)外的較多，例如美國(guó)的 Local Harvest。上文中也說(shuō)到過(guò) Local Harvest 將消費(fèi)者帶到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，對(duì)供應(yīng)商的產(chǎn)品有一個(gè)直接體驗(yàn)的過(guò)程，讓消費(fèi)者更信任，加強(qiáng)營(yíng)銷傳 播，讓消費(fèi)更有粘性。