小程序是用完即走的，富媒體或者內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品，并不適合用完即走的屬性。另外，內(nèi)容類(lèi)還需要大量的流量和傳播、 龐大的用戶基數(shù)、更長(zhǎng)的停留時(shí)間，內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品目前主要的變現(xiàn)方式是廣告費(fèi)和交易打賞抽成。小程序無(wú)法分享到朋友 圈，本來(lái)微信就沒(méi)有微博的開(kāi)放傳播性，從微信獲取信息的 重要來(lái)源就是朋友圈，現(xiàn)在小程序不能分享到朋友圈，傳播性幾乎等同于無(wú)。而目前任何第三方小程序都不可能在自己 的小程序里給其他廣告主投遞廣告。同時(shí)，因?yàn)槭艿轿⑿砰_(kāi)發(fā)框架的限制，小程序也很難達(dá)到原生 APP 的使用體驗(yàn)。

雖然微信小程序依托微信這樣的超級(jí) APP，擁有了前所未有的良好生存環(huán)境，但是它同樣面臨著以往輕型應(yīng)用遇到的問(wèn)題，這些問(wèn)題的有效解決直接影響微信小程序的生命力。在微信 4 個(gè)主菜單的基礎(chǔ)上，再向上滑動(dòng)增加一項(xiàng)，所有用戶感興趣的小程序都放在主入口這里，用戶通過(guò)關(guān)注的形式添加或取消。當(dāng)用戶打開(kāi)一個(gè)小程序，此時(shí)微信收到信息需要查看，而小程序又不能關(guān)閉，這便需要消耗很多資源， 還不能影響到微信和小程序的用戶體驗(yàn)效果。這對(duì)中低檔移動(dòng)終端使用微信是個(gè)挑戰(zhàn)，而單獨(dú)的 APP 可以通過(guò)操作系統(tǒng)的程序管理界面方便地切換 APP，微信需要建立小程序運(yùn)行管理的相關(guān)緩存機(jī)制來(lái)解決，以免影響用戶的體驗(yàn)。 另外，為了實(shí)現(xiàn)微信小程序全面跨平臺(tái)，也應(yīng)考慮相應(yīng)對(duì)策保證小程序的安全性，解決跨平臺(tái)的兼容性問(wèn)題。

商戶采用小程序的建議，小程序的研發(fā)主旨是提高用戶效率，而不是增加微信用戶的粘性。但對(duì)企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)， 微信作為直接觸達(dá)用戶的重要渠道之一，積累了大量的粉絲和會(huì)員，此時(shí)將公眾號(hào)作為消息推送的平臺(tái)與小程序作為“用完即走”的服務(wù)相結(jié)合，增加用戶粘性的同時(shí)，創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。一方面公眾號(hào)可以加入小程序入口，把大量的粉絲引導(dǎo)到電商，線上服務(wù)預(yù)覽，粉絲獨(dú)享等交互更加復(fù)雜的小程序中，提供更多的增值服務(wù)提高用戶粘性并促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化， 在技術(shù)水平能夠支撐的范圍內(nèi)盡力滿足不同用戶的個(gè)性化需求；另一方面通過(guò)其在小程序中的行為來(lái)辨別用戶價(jià)值和產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)傾向，對(duì)于有價(jià)值的用戶利用優(yōu)惠手段在小程序中吸引其關(guān)注公眾號(hào)來(lái)獲得獨(dú)特優(yōu)惠，并利用公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)有針對(duì) 性的服務(wù)內(nèi)容和折扣券推送。 隨著小程序入口及能力的不斷開(kāi)放，微信用戶接觸小程序的場(chǎng)景增加，12 月用戶激增，小游戲作用巨大。在小程序新增用戶流量入口中，23% 的用戶來(lái)自分享，18% 的用戶來(lái)自于公眾號(hào)。在小程序老用戶流量入口中，21% 的用戶來(lái)自發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口，下拉任務(wù)欄入口上線首月斬獲 5% 的老用戶。小程序流量入口主要集中在分享、公眾號(hào)、發(fā)現(xiàn)等利于小程序曝光的場(chǎng)景里，提高了小程序使用率。老用戶解鎖小程序新入口能力更高。眾多入口大量新增用戶的加入和體驗(yàn)說(shuō)明了小程序與微信的并行、跨平臺(tái)的兼容性不用考慮。