零售類小程序的市場(chǎng)表現(xiàn) 流量來源主要依托線下轉(zhuǎn)化，流量的增加有效提升了成 交量，小程序碼為此類小程序流量最大的入口，流量精準(zhǔn)且轉(zhuǎn)化率高，流量為影響月平均流水值最大的因素。用戶傾向 于高頻低額度日常消費(fèi)，此類小程序所售商品主要為日常生活用品，客單價(jià)集中在 500 元以下。會(huì)員卡、積分營(yíng)銷最能激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，商家使用會(huì)員卡、積分等客戶管理類 營(yíng)銷組件對(duì)提升用戶復(fù)購(gòu)率有積極作用。

網(wǎng)購(gòu)類小程序的市場(chǎng)表現(xiàn) 流量與購(gòu)買轉(zhuǎn)化率主要受網(wǎng)購(gòu)節(jié)點(diǎn)和營(yíng)銷手段的影響， 網(wǎng)購(gòu)小程序，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率平均接近 40%，主要依托拼團(tuán)、 分銷、優(yōu)惠券等讓利營(yíng)銷手段提升。母嬰類、時(shí)尚類電商 ， 流水顯著增長(zhǎng)，流量主要來源于社交分享與公眾號(hào)，女性更易在網(wǎng)購(gòu)小程序內(nèi)產(chǎn)生消費(fèi)，目前流量仍然依賴社交鏈傳播 與公眾號(hào)營(yíng)銷。 用戶正在養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，高額度消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，網(wǎng)購(gòu)類小程序季度平均訂單量一路走高，用戶正在養(yǎng)成小程序消費(fèi) 習(xí)慣，1500元以上客單占比為 35%?！〔惋嬵愋〕绦虻氖袌?chǎng)表現(xiàn) 餐飲類小程序更易搭建會(huì)員營(yíng)銷體系，幫助商家留存新 顧客，會(huì)員卡、優(yōu)惠券等營(yíng)銷手段在餐飲小程序中作用明顯， 有效提高了新客留存率，讓顧客更易產(chǎn)生持續(xù)消費(fèi)行為。餐飲類小程序訪問量激增，環(huán)比增長(zhǎng)超過 50%，外賣平臺(tái) 流量逐漸向小程序轉(zhuǎn)移，餐飲類小程序流量主要來源于線下掃碼和附近的小程序，近 30% 的餐飲類小程序添加外賣功能， 訂單逐漸向小程序聚攏。 小程序功能有效簡(jiǎn)化了用餐流程，提供用餐效率的同時(shí)降低營(yíng)運(yùn)成本，小程序比H5更流暢的掃碼點(diǎn)餐使用體驗(yàn)、更豐富的功能組件，讓餐飲類小程序有逐漸代替H5點(diǎn)餐服務(wù)的趨勢(shì)。