21 世紀(jì)是一個(gè)信息化的時(shí)代，誰(shuí)掌握了信息，誰(shuí)就能贏得 市場(chǎng)。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)要能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地， 常勝不衰，除了要做好本身的產(chǎn)品之后，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)模式也是 必不可少的。因此，電視廣告、報(bào)紙廣告、墻體廣告無(wú)所不在，無(wú) 孔不入。這些，都是為了提升企業(yè)的知名度，加強(qiáng)產(chǎn)品在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，從而贏得市場(chǎng)份額。然而，對(duì)于中小型企業(yè)而言，大量 的廣告投入勢(shì)必會(huì)影響企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)，以致企業(yè)不堪重負(fù)，不 是一種切實(shí)可行的辦法?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)民的數(shù)量急 劇上升。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《第 22 次中國(guó)互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,截至 2008 年 6 月底,我國(guó)網(wǎng) 民數(shù)量達(dá) 2.53 億,大幅超過(guò)美國(guó)躍居世界第一位。阿里巴巴集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官馬云曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用人群正在 形成主流，互聯(lián)網(wǎng)將由‘網(wǎng)民’和‘網(wǎng)友’時(shí)代進(jìn)入‘網(wǎng)商’時(shí)代”。 廣告業(yè)也已進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。企業(yè)如果能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)，那 么對(duì)于提升企業(yè)的知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)無(wú)疑都能夠起 到積極作用，給企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。讓企業(yè)在網(wǎng)上安個(gè)“家”，讓 千萬(wàn)網(wǎng)民能夠在網(wǎng)上走進(jìn)企業(yè)，了解企業(yè)。那么這個(gè)“家”，就是 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳窗口———企業(yè)網(wǎng)站。

下面，我們就來(lái)分析一下， 網(wǎng)站在企業(yè)中到底起到哪些作用。 

1、海量信息展示。 無(wú)論是電視廣告、報(bào)紙廣告還是宣傳單，其版面是有限的， 往往不能完全介紹企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品信息，顧此而失彼。而網(wǎng)站 上的信息卻可以充分發(fā)揮這一作用。它的容量不受限制，只要你 想要提供給客戶的資料皆可輸入，都可以放到企業(yè)網(wǎng)站上去。不 僅可以用文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)等多種多樣的方式宣傳自己的 產(chǎn)品，而且可以介紹自己的企業(yè)，發(fā)布企業(yè)新聞，介紹企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)， 公布公司業(yè)績(jī)，提供售后服務(wù)，舉辦產(chǎn)品技術(shù)介紹等等?？芍^是 包羅萬(wàn)象，無(wú)所不能。 

2、信息更新方便快捷。 網(wǎng)站上的信息更新比任何傳統(tǒng)媒介都快，通常幾分鐘之內(nèi) 就可以完成內(nèi)容更新。網(wǎng)站管理員可以及時(shí)發(fā)布最新的消息，介紹最新的產(chǎn)品；修改錯(cuò)漏信息，更新商品價(jià)格；刪除過(guò)時(shí)信息或 已停產(chǎn)的產(chǎn)品信息。而執(zhí)行這些操作無(wú)需任何相關(guān)知識(shí)就可完成，只要你會(huì)打字，就會(huì)管理網(wǎng)站，真在做到方便易用。網(wǎng)友還可 以根據(jù)關(guān)鍵字查詢到自己所需要的信息，大大節(jié)省用戶時(shí)間。而 這些是傳統(tǒng)媒體都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能。 

3、跨越時(shí)空界限。 不受時(shí)間限制，網(wǎng)站每天 24 小時(shí)不停開(kāi)放；不受空間限制， 不管你在世界的任何地方，只要你能夠上網(wǎng)，你都能夠了解企業(yè)，了解產(chǎn)品，完成交易。無(wú)論是中國(guó)的，還是外國(guó)的都可以看到 您的網(wǎng)站，您的網(wǎng)站就是您的企業(yè)面向全世界的一個(gè)專(zhuān)屬電視 臺(tái)、出版社、廣播站。國(guó)際網(wǎng)絡(luò)無(wú)遠(yuǎn)近之分，只要擁有電腦，即可 隨時(shí)到電子空間里遨游，商品一上網(wǎng)路即有可能成為國(guó)際品牌 而無(wú)須花費(fèi)昂貴的國(guó)際行銷(xiāo)費(fèi)用，以最少的成本將自己的貨品、 服務(wù)推銷(xiāo)到全世界。這種方式可以使小企業(yè)變大，本土公司變?nèi)蚬荆瑢?duì)于國(guó)內(nèi)資本額不高，無(wú)太多行銷(xiāo)預(yù)算的中小企業(yè)而言，尤其具有吸引力。 

4、功能齊全。 企業(yè)網(wǎng)站在現(xiàn)代及未來(lái)的資訊社會(huì)將成為不可缺少的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志之一，提升企業(yè)的附加價(jià)值。除了提供給予客戶一個(gè)效率資訊通道，也可以對(duì)招募人才產(chǎn)生重要的功能。它可以是一個(gè) 即時(shí)資訊的看板，也可以是一個(gè)購(gòu)物中心。電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用，為企業(yè)在網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)提供了良好的平臺(tái)。全方位的多功能，取決于企業(yè)整體的創(chuàng)造力。 

5、宣傳費(fèi)用成本低。 這是企業(yè)追求的目標(biāo)。建立網(wǎng)站的費(fèi)用之低，一定超出您的想象，通常一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)費(fèi)用一年只需要幾千元左右， 而幾千元可能只是在地市電視臺(tái)做幾秒鐘廣告、在報(bào)紙做一版 廣告的錢(qián)。而在這里，您卻是建立了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的網(wǎng)站。建置 企業(yè)網(wǎng)站的最低需求不需要花費(fèi)大額的金錢(qián)投資，也幾乎沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)性。不但如此，透過(guò)企業(yè)網(wǎng)站將可分擔(dān)部份的人工，節(jié)省市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與業(yè)務(wù)銷(xiāo)售及客戶服務(wù)的成本，縮短銷(xiāo)售體系的距離。

 6、主動(dòng)溝通與企業(yè)客戶互動(dòng)。 企業(yè)網(wǎng)站所面對(duì)的不再是“被動(dòng)”的讀者，而是有目地的“主動(dòng)”客戶。買(mǎi)主以及潛在的客戶將透過(guò) INTERNET 主動(dòng)找到企業(yè)網(wǎng)站，要求他們所需要的服務(wù)。客戶不能需要通過(guò)電話或手機(jī)聯(lián)系企業(yè)，而是通過(guò)專(zhuān)屬網(wǎng)絡(luò)溝通平、留言本等方式與企業(yè)進(jìn)行 在線交流。一個(gè)設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)網(wǎng)站，將能給予使用者需求，甚至達(dá)到雙向的溝通，這是一般傳統(tǒng)媒體所做不到的。 雖然網(wǎng)站在企業(yè)中起到以上諸多作用，但是如何使你的網(wǎng) 站脫穎而出，吸引更多目光，網(wǎng)羅更多用戶光臨，提高網(wǎng)站的瀏覽量。因?yàn)橐粋€(gè)再好的網(wǎng)站，如果沒(méi)有人光顧，就像在山頂上建起的大型超型，就不能發(fā)揮網(wǎng)站的作用。

30 秒后會(huì)考慮掛線。如果長(zhǎng)時(shí)間網(wǎng)頁(yè)還沒(méi)有打開(kāi)，那么再好的 網(wǎng)站，網(wǎng)友也是沒(méi)有耐心等待下去的。因此，我們要給網(wǎng)頁(yè)“減 肥”，提高網(wǎng)頁(yè)的下載速度。努力使網(wǎng)頁(yè)在 5 秒之內(nèi)就能打開(kāi)。 

人性化設(shè)計(jì)，建立方便的導(dǎo)航系統(tǒng)，欄目清晰合理。 一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的網(wǎng)站，應(yīng)當(dāng)具有良好的導(dǎo)航系統(tǒng)，以不至于網(wǎng)頁(yè)在你的網(wǎng)站上“迷路”。有“入口”，也要有“出口”，更不能出 現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的“死角”，造成有永遠(yuǎn)無(wú)法訪問(wèn)到的網(wǎng)頁(yè)。如果你的網(wǎng)站 內(nèi)容比較多，最好能夠提供站內(nèi)搜索功能，方便網(wǎng)友搜索到他們 感興趣的內(nèi)容。 

明確建站目的，確定受眾人群。 一個(gè)網(wǎng)站，除了門(mén)戶網(wǎng)站外，不要包羅萬(wàn)象，什么都涉及，而 迷失了建站的目的。一個(gè)網(wǎng)站，就像寫(xiě)一篇文章一樣，要有中心 想思，主題明確。如果是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，那么你就重點(diǎn)介紹你的 企業(yè)，你企業(yè)的產(chǎn)品，而不要過(guò)多地去介紹與本企業(yè)不相關(guān)的信 息。要成為一個(gè)“專(zhuān)賣(mài)店”式的網(wǎng)站，而并非“雜貨鋪”。網(wǎng)站一般 都有自己的受眾群，就是誰(shuí)會(huì)給你的網(wǎng)站感興趣，是大人、小孩、 女人、學(xué)生還是商人，做到有的放矢。 

關(guān)鍵字優(yōu)化，提高搜索概率。 如何讓網(wǎng)友通過(guò)百度、谷歌等搜索引摯搜索到你的網(wǎng)站，使 你的網(wǎng)站在形形色色如浩瀚大海般的網(wǎng)站中被找到。我們就要 對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。如果對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵字不是有針對(duì)性的 優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化就發(fā)揮不出作用。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，怎樣挑選合 適的關(guān)鍵字呢？比如一家電腦產(chǎn)品銷(xiāo)售公司就可以把關(guān)鍵字設(shè) 為電腦產(chǎn)品或南昌電腦產(chǎn)品、南昌電腦公司等。原則上，企業(yè)應(yīng) 當(dāng)根據(jù)人們最常搜索的那些詞語(yǔ)以及那些詞語(yǔ)與公司關(guān)系最密 切的詞語(yǔ)進(jìn)行優(yōu)化。我們最終的目的是要針對(duì)帶來(lái)最大流量、與 網(wǎng)站提供的內(nèi)容關(guān)系最密切的詞語(yǔ)進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)然，如果要讓你 的網(wǎng)站萬(wàn)眾矚目，那么你可能就要進(jìn)行有償推廣了。支付一定費(fèi)用，找網(wǎng)站服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行推廣，就像在電視上做廣告一樣。 一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，通常一些中小企業(yè)在做完網(wǎng)站后， 對(duì)網(wǎng)站置之不理，沒(méi)有采取有效的管理，以至于網(wǎng)站對(duì)企業(yè)不能 起到任何作用。所以就這樣不了了之，網(wǎng)站由于欠費(fèi)而被關(guān)停。 我想是因?yàn)樗麄冞€缺乏網(wǎng)站對(duì)企業(yè)的作用的認(rèn)識(shí)。如果細(xì)心經(jīng)營(yíng)，我想網(wǎng)站給企業(yè)帶來(lái)的作用一定會(huì)顯現(xiàn)，而且一發(fā)不可收拾，欲罷不能。