中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司，其實(shí)就是一個(gè)動(dòng)物園。

天貓是貓，京東是狗，騰訊是企鵝，百度是熊，搜狐是狐貍，美團(tuán)是袋鼠......

有些是為了突出公司定位，有些是機(jī)緣巧合成就了一個(gè)個(gè)經(jīng)典。

今天，我們就來(lái)八一八這些互聯(lián)網(wǎng)公司吉祥物背后的暗喻。

2012年，淘寶商城正式更名為Tmall，并發(fā)布了全新的Logo形象，一只卡通黑貓，“天貓”正是Tmall的諧音。

據(jù)說(shuō)，天貓是馬云坐在馬桶上想出來(lái)的名字。

不過(guò)，網(wǎng)友們腦洞更大，“眼睛大，頭大，身子小”，天貓其實(shí)就是馬云。

阿里巴巴首席市場(chǎng)官王帥曾戲稱，“我們會(huì)選擇這只貓，是因?yàn)槠溟L(zhǎng)得像馬云。”

阿里方面正經(jīng)的解讀是，改名天貓，是因?yàn)樨埡芴籼?，比如貓?duì)食物、對(duì)品質(zhì)、對(duì)品位、對(duì)環(huán)境的追求是極其苛刻的，天貓的追求也是要持續(xù)追求好品質(zhì)、好品位的商品和好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。

2013年，京東發(fā)布了一只名叫JOY的卡通狗，取代原有Logo。京東方面解釋說(shuō)，選用狗狗作為網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)，是為了詮釋忠誠(chéng)貼心的服務(wù)精神。

不過(guò)坊間是這么流傳的：

據(jù)說(shuō)京東吉祥物早期是以魚為原型，劉強(qiáng)東專門開(kāi)高層會(huì)討論，某總講了一個(gè)小時(shí)理念寓意，然后鼓掌通過(guò)，只有一個(gè)VP說(shuō)了句——貓吃魚。“魚”遂被斃。

隨后強(qiáng)東哥在中歐商學(xué)院的一名同學(xué)給了他“狗”的方案，劉強(qiáng)東找算命一算，嘿，“狗能壓貓”。

在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)物園里，騰訊的企鵝是大家最熟悉的吉祥物，現(xiàn)在大家都直接將騰訊稱為“鵝廠”了，也是來(lái)源如此。

至于，為毛選企鵝嘛，馬化騰曾介紹過(guò)：“OICQ（QQ前身）剛上線的時(shí)候，圖標(biāo)還是當(dāng)時(shí)流行的尋呼機(jī)的樣子。后來(lái)大家要為它設(shè)計(jì)一個(gè)更有趣的Logo，公司一位美工就設(shè)計(jì)了鴿子、企鵝等幾種小動(dòng)物的形象。經(jīng)過(guò)討論和用戶投票，決定用企鵝做Logo?！?/span>

1999年10月，騰訊參加高交會(huì)的時(shí)候，陳一丹（騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，現(xiàn)任騰訊首席行政官）找人做了一批陶瓷版QQ企鵝儲(chǔ)錢罐，因怕細(xì)瘦的企鵝站不穩(wěn)，制作公司就擅自做主做成了微胖的樣子，還額外增加了一條圍巾。

沒(méi)想到這個(gè)企鵝形象卻大受好評(píng)，其后的數(shù)年里，經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn)，QQ企鵝被徹底“催肥”，黑圍巾?yè)Q成了鮮艷的紅圍巾，神情也更傳神，企鵝的形象最終定型。

百度知道里的“百度”名稱來(lái)自宋詞“眾里尋他千百度”，而“熊掌”圖標(biāo)的想法來(lái)源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，這與李彥宏博士的“分析搜索技術(shù)”理念非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標(biāo)形象。

還有一種說(shuō)法是，這是中國(guó)國(guó)寶熊貓的掌印，象征著百度是一家“中國(guó)人”的公司。

美團(tuán)——袋鼠

2015年，美團(tuán)收購(gòu)了餓了么之后，全面升級(jí)了品牌，迎來(lái)的新伙伴居然只是一只袋鼠？?。?/span>

美團(tuán)外賣那邊解釋說(shuō)，通過(guò)新的品牌方案，美團(tuán)外賣希望傳遞出“全品類”和“配送”的概念。

之前美團(tuán)外賣的主營(yíng)業(yè)務(wù)是餐飲外賣，而目前美團(tuán)外賣在業(yè)務(wù)上已經(jīng)進(jìn)行了全面拓展，在餐飲之外，還提供商超、鮮果、甜點(diǎn)飲品、鮮花蛋糕、藥品等品類的上門配送服務(wù)。

至于為什么選袋鼠嘛，人家的解釋是這樣的，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”?。?/span>

說(shuō)起中國(guó)最早以動(dòng)物作為吉祥物的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司恐怕要算搜狐了。

至于搜狐為何用狐貍做吉祥物嘛，那純粹是因?yàn)閷W(xué)習(xí)雅虎。

搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)說(shuō)：“那個(gè)時(shí)候，雅虎在美國(guó)很火，已經(jīng)開(kāi)始展示它的威力了，我就說(shuō)我們也叫一個(gè)什么‘HOO’吧，我們也不能叫‘虎’，這就太像雅虎了，考慮到無(wú)論在世界還是中國(guó)文化中，狐貍都象征著機(jī)敏、靈活和聰慧，后來(lái)就干脆叫搜狐。”

迅雷的logo是一只蜂鳥(niǎo)，這樣很好理解。

蜂鳥(niǎo)飛行時(shí)，翅膀的振動(dòng)頻率非常快，每秒鐘在50次以上，它能飛到四五千米的高空中，速度可以達(dá)到每小時(shí)50千米。

迅雷選擇蜂鳥(niǎo)大概就是因?yàn)檫@個(gè)原因，表明其飛快的下載速度，強(qiáng)悍的下載能力以及能夠隨意選擇自由下載的自由性。

小結(jié)

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如今越來(lái)越重視這種吉祥物文化所帶來(lái)的潛藏效應(yīng)，一個(gè)好的吉祥物無(wú)論是對(duì)企業(yè)還是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，都是非常有利的。

企業(yè)既希望于用戶能更多的選擇自己的產(chǎn)品，而用戶又希望能獲得更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，來(lái)服務(wù)于自己的生活。

因此，對(duì)于吉祥物這種經(jīng)典而又凝聚著企業(yè)文化內(nèi)核的產(chǎn)物，所能帶來(lái)的就絕不僅僅是簡(jiǎn)單的趨吉避邪的功效。