兩人初次見面相親，誰(shuí)也不愿意對(duì)面坐了一個(gè)外表邋遢的人，無(wú)論他有多高的社會(huì)名望和地位。第一印象差就會(huì)損失絕大部分好感。所以出門前總要把自己收拾得非常體面，同理，那你為什么不花多點(diǎn)時(shí)間給自己的文案也穿上精美亮人的外衣呢？

如今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們每天都要接觸巨大的信息量。微信、微博和各大門戶網(wǎng)站就已經(jīng)另自己應(yīng)接不暇，單單簡(jiǎn)書的首頁(yè)就有兩百篇文章，而且還在不斷更新。讀者在指尖滑動(dòng)的間隙就需要決定是否要讀這篇文章，這就像走在街上迎面走來(lái)一位美女，你只需要匆匆一瞥就知道是否對(duì)她有興趣。所以無(wú)論你的文章貨多干，觀點(diǎn)多么獨(dú)特，思想多么深刻，如果沒(méi)有好的標(biāo)題來(lái)吸引讀者，這篇文章很可能就會(huì)石沉大海。

那標(biāo)題究竟該如何寫作？好的標(biāo)題主要抓住了讀者的哪些心理？寫好之后又該如何檢查呢？接下來(lái)與大家一一進(jìn)行分析。

一、寫標(biāo)題的具體步驟

1、框架結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞總結(jié)

做廣告的第一步就是了解產(chǎn)品，同樣，標(biāo)題就是全文中心思想的總體概括。通常在構(gòu)思一篇文章的時(shí)候，我們要先想好其骨架，然后把關(guān)鍵詞羅列出來(lái)。

比如我本篇文章寫的是文案標(biāo)題寫作的4個(gè)步驟和讀者閱讀的5種心理?！?個(gè)步驟”和“5種心理”就是我的關(guān)鍵詞。當(dāng)然還有一些敘事類的文章，這時(shí)候要抓中心思想，或者你著重表達(dá)的部分。

切忌出現(xiàn)題目過(guò)大，結(jié)果文章內(nèi)容襯不起來(lái)標(biāo)題的情況。比如《如何賺夠人生的第一個(gè)一千萬(wàn)》，一看標(biāo)題，確實(shí)很吸引人，但仔細(xì)讀文章完全沒(méi)有具體的做法可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。這就是大家經(jīng)常說(shuō)的標(biāo)題黨。與之相反的，就是文章內(nèi)容雖然很好，有深度，但是標(biāo)題很不起眼，讀者完全不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去閱讀，這也是非?？上У?。

我們先把文章主要的關(guān)鍵詞和表達(dá)的意思羅列出來(lái)，接著再根據(jù)下面的步驟進(jìn)行優(yōu)化。

2、確定受眾

無(wú)論廣告文案還是文章，都必須考慮受眾閱讀時(shí)的習(xí)慣，感受和心理等因素，站在讀者的角度去考慮問(wèn)題。

對(duì)于受眾的定位不僅越具體越好，還要設(shè)身處地地進(jìn)入他們的角色當(dāng)中，考慮一下他們?cè)谝馐裁?、希望得到什么、什么樣的語(yǔ)氣和他們說(shuō)話最容易拉近距離，贏得他們的信任、他們又害怕什么等等問(wèn)題。

比如你的文章閱讀群體主要是中年人，你用孩子的話題就可以輕松吸引他們的目光；老年人就更關(guān)注如何讓自己身體健康、無(wú)病無(wú)災(zāi)；面對(duì)90后少女，文藝口吻就更對(duì)他們胃口；如果你的目標(biāo)對(duì)象是叛逆青年，你就需要理解他們的行為，或者用他們的口吻講話。

當(dāng)然，面對(duì)各個(gè)行業(yè)不同專業(yè)的人也需要按照對(duì)方的習(xí)慣和語(yǔ)言來(lái)溝通。比如面對(duì)程序員和律師，一般都是理科生，你就需要在標(biāo)題里使用邏輯更完善語(yǔ)言。如果面對(duì)設(shè)計(jì)師，可能就需要使用些專業(yè)術(shù)語(yǔ)或者表達(dá)更加細(xì)膩的語(yǔ)言。

3、類型組合更有威力

當(dāng)你確定了文章的主要關(guān)鍵詞和目標(biāo)對(duì)象人群之后，就需要選擇一些上文提到過(guò)的標(biāo)題類型來(lái)吸引你的讀者。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)吸引力強(qiáng)的標(biāo)題并補(bǔ)不單單只屬于一類，而是多種類型合成的結(jié)果。

又如《鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利5倍以上》，首先5倍讓“獲利”更加具體，“鮮為人知”充分調(diào)動(dòng)了讀者的好奇心，同時(shí)也可以讓讀者與切身利益相關(guān)聯(lián)，試想，是會(huì)拒絕讓自己獲利這樣的事呢？

所以盡可能多地去使自己的標(biāo)題將這8種基本標(biāo)題類型進(jìn)行組合，你會(huì)有意想不到的收獲。

4、最后的修改

任何好的標(biāo)題都是經(jīng)過(guò)仔細(xì)考量，反復(fù)修改的。

當(dāng)我們完成了前面三個(gè)步驟之后，就需要對(duì)自己的標(biāo)題進(jìn)行修改，推敲用詞是否合理，是否有多余的字需要?jiǎng)h減。

比如《2小時(shí)內(nèi)一定刪除，快點(diǎn)看！》，2小時(shí)內(nèi)刪除就已經(jīng)有時(shí)間的緊迫感在里面了，“快點(diǎn)看”就顯得有點(diǎn)多余，不如改成《2小時(shí)內(nèi)必刪》，更加簡(jiǎn)潔有力。

又比如《我喜歡買房認(rèn)真的人》，從邏輯上看，沒(méi)錯(cuò)??！買房畢竟是大事，認(rèn)真點(diǎn)不是應(yīng)該的嗎？但如果改成《我喜歡買房挑剔的人》效果就好多了，將“認(rèn)真”改為“挑剔”，就會(huì)讓讀者覺(jué)得這與正常認(rèn)知是有沖突的，同樣表現(xiàn)認(rèn)真的意思，修改之后就會(huì)有更大的吸引力。

標(biāo)題需要真正秉承“一字千金”的原則。

二、標(biāo)題需要洞察讀者的4大心理

通過(guò)以上的8種標(biāo)題類型和4個(gè)寫作步驟，我們基本可以總結(jié)出，一個(gè)好的標(biāo)題需要洞察的讀者的四大心理特點(diǎn)：

1、利己心

德魯·埃里克·惠特曼在《吸金廣告》中說(shuō)：

把產(chǎn)品最大的好處放在標(biāo)題里。

讀者無(wú)論在了解一個(gè)產(chǎn)品還是閱讀一篇的文章的時(shí)候，都會(huì)下意識(shí)地思考：這對(duì)我有這么幫助？如果掃了一眼標(biāo)題，感覺(jué)和自己沒(méi)什么關(guān)系的時(shí)候，讀者就會(huì)繼續(xù)去瀏覽其他的文章。所以，你首先要告訴讀者：他讀了你這篇文章后能得到什么什么好處。

如《月薪3000與月薪30000有什么區(qū)別》，讀者在閱讀的時(shí)候一定想著到底月薪30000的文案是如何做到的，我該向他學(xué)習(xí)什么。又如《如何避免在建造房屋時(shí)犯下的錯(cuò)誤》，讀者在閱讀的時(shí)候一定在想究竟有哪些錯(cuò)誤是需要我去注意的，否則我就會(huì)遭受損失。這就是利己心理。

2、從眾心理

回想一下，當(dāng)你第一次聽到某個(gè)網(wǎng)絡(luò)新名詞時(shí)，是不是會(huì)第一時(shí)間去百度。因?yàn)槲覀兛偸菗?dān)心自己跟不上時(shí)代的節(jié)奏，尤其是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，這其實(shí)就是一種叢眾心理。我們害怕自己被拋棄，害怕當(dāng)大家都在談?wù)撃臣聲r(shí)自己會(huì)因?yàn)椴恢蓝@得尷尬。所以經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)上看到《再不學(xué)XXX，你就out啦！》這樣的標(biāo)題，而且總是可以吸引讀者。

追求新聞和熱點(diǎn)事件同樣是從眾心理的表現(xiàn)，比如王寶強(qiáng)離婚事件，羅一笑事件，陳冠希艷照門事件。如果你不了解背景的話，很多時(shí)候都會(huì)云里霧里，不知道大家在說(shuō)什么。很多人跟熱點(diǎn)的理由很簡(jiǎn)單：因?yàn)橹車娜硕荚谧钒。?/p>

從眾心理是追熱點(diǎn)的文章閱讀量高的最大原因。

3、成功的捷徑

我們每個(gè)人都想要少走彎路，走一些捷徑?？偸窍Ｍ梢越柚鷦e人的成功經(jīng)驗(yàn)也讓自己走向成功，雖然大部分人都不能成功，但這并不妨礙這類文章的受歡迎程度。

但我們面對(duì)諸如《我是如何通過(guò)這種方法賺到100萬(wàn)的》、《成功沒(méi)必要走那么多彎路》等文章時(shí)，總是沒(méi)有免疫力。

我們?cè)趯憳?biāo)題的時(shí)候也可以巧妙利用，但注意不要成為標(biāo)題黨噢！

4、好奇心

前面的部分已經(jīng)提到過(guò)，好奇心是總是讓讀者點(diǎn)開你文章的不二法寶。很多新聞和揭秘類的欄目利用的都是人們的好奇心。除了之前提到過(guò)的在標(biāo)題中帶有“真相”、“揭秘”、“背后”等詞語(yǔ)時(shí)，我們還可以利用這兩種方法來(lái)激發(fā)讀者的好奇心。

• 一是揭秘那些原本被大眾所熟知的人物和事件背后的秘密，如《揭秘華爾街的潛規(guī)則》。

• 二是與普通認(rèn)知不符，例如在支付寶看到一則標(biāo)題：《杭州偶遇王思聰在開公交車》，這顯然與大眾對(duì)于王思聰?shù)恼J(rèn)知是不符的，這時(shí)候好奇心就被勾起來(lái)了。