企業(yè)網站建設需要劃定網站的服務對象在確立網站的目標后, 在規(guī)劃的初始階段, 就應該嘗試劃定網站的訪問者范圍。分析時要考慮訪問者:

1. 預期網站的主要目標受眾在哪些地區(qū), 哪些人口結構;

2. 訪問網站接入互聯(lián)網的帶寬有多大, 能否快速訪問到網站內容;

3. 誰會使用你的網絡頁面。

確定網站提供的信息和服務在考慮站點目標和服務對象后, 根據(jù)訪問者的需求規(guī)劃站點的結構和設計信息內容。規(guī)劃設計時應考慮以下因素:

1.按照訪問者習慣規(guī)劃站點的結構;

2.結合企業(yè)經營目標和訪問者興趣規(guī)劃網站信息內容和服務;

3.整合企業(yè)的形象規(guī)劃設計站點主頁風格。

規(guī)劃建設網站

在分析站點的戰(zhàn)略影響和規(guī)劃好站點的經營目標和服務對象后, 就要規(guī)劃如何組織建設網站。規(guī)劃建設網站時, 應該考慮四方面問題:

1.是否要建立自己的網站或網頁空間, 還是采取其他方式 ( 如委托建設) ;

2.為網上營銷方案預計投入多少資金;

3.如何組織人員和有關部門參與網站建設;

4.如何維護管理企業(yè)網絡營銷網站。

企業(yè)網絡營銷站點內容規(guī)劃

各企業(yè)網絡營銷站點建設的目的有很大差異, 并非所有的企業(yè)都是直接靠網絡營銷站點去盈利, 絕大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)只是把網絡營銷站點當作一種宣傳、廣告、公共和銷售的補充工具。但也有一部分企業(yè)依靠建立營銷站點, 發(fā)展特殊網絡營銷盈利業(yè)務。

合理安排網絡營銷站點的內容對企業(yè)至關重要。精心規(guī)劃,及時更新的網絡營銷站點能讓訪問者忠誠地不斷回訪, 提高站點知名度, 使企業(yè)網站在整個營銷體系中真正發(fā)揮作用。網站訪問者一般都急于了解企業(yè)站點上的內容, 他們會快

速定位到所需的信息所在的頁面。一旦訪問者進入到企業(yè)網站的某個頁面, 網站就得負責將訪問者引導到相關的信息, 并且讓訪問者能夠訪問到他們可能會感興趣的網站上的其他信息。內容組織的好壞是訪問者有效地使用企業(yè)網站的關鍵。一般來說,企業(yè)可按照下列步驟組織營銷站點的內容。

規(guī)劃內容

通常情況下, 絕大多數(shù)以營銷為主要功能的站點, 其內容可以分成以下幾個組成部分:

1.企業(yè)介紹

2.廣告介紹

3.產品介紹( 網上聯(lián)機目錄、產品的圖像及文中說明等)

4.與用戶的交互( 網上在線交易、信息反饋、售后服務等)

5.到相關行業(yè)及企業(yè)的介紹等

清晰的分類有助于客貨訪問、查詢, 會給人留下良好的印象, 大大地提高站點的“回頭率”。只有“回頭率”高的站點, 營銷活動才能真正成功。事實上, 站點經營的好壞, 最終不是體現(xiàn)在技術方面, 而是在信息的組織。有著良好的組織的站點, 能吸引客戶, 讓人感覺良好, 對網站的形象提升大有好處

建立層次

通常, 人們在網站中使用一種類似于書籍中使用的層次樹的結構模式。當你使用這個層次結構時, 可以提供一個從一層到另外一層的導航路徑。所有的鏈接都應該時雙向的。從訪問者的角度出發(fā), 最多使用三到四個層次, 并且在所有的層次上都提供一個從所有層次回到主層次的鏈接, 使得訪問者能快速回到起點而不需要沿著鏈接的路徑一步一步返回。通常的目錄結構就是最典型的層次樹結構, 在站點網頁中提供目錄, 可以使訪問者迅速找到他們所需的信息, 更會使站點頁面看起來層次明了清晰。

成本效益分析

企業(yè)網絡營銷站點的建設是一項長期發(fā)展計劃, 如果投入成本過大而收益太小, 勢必影響它的持續(xù)發(fā)展, 因此合理核算域名成本和收益, 避免提前過多浪費投入。站點的成本包括使用平臺( 主機服務器、網上服務器、連接硬件設備和支撐系統(tǒng)軟件) 和服務內容( 創(chuàng)意及日常設計、應用軟件設計、日常管理、內容版權等) 。另一方面, 應當加強對企業(yè)實施網絡營銷后帶來的效益進行核算, 以確定企業(yè)下一步發(fā)展目標, 不致于因投資不夠延誤站點帶來的商機。由于企業(yè)上網動機和目的不一樣, 很難制定出標準的測算方法, 但企業(yè)可以根據(jù)上網前后對企業(yè)營銷成本核算進行比較。

如果投資建立了一個十分吸引人的站點, 但不對它進行及時更新, 站點很快就被遺忘, 失去功效。因此, 在核算站點的成本時, 還要加入對網站進行維護的費用預算。調查顯示, 每年用于網站維護的預算應當同最初建立網站時的成本差不多, 至少也應該達到原先投資的50%。

網絡營銷導向的企業(yè)網站建設, 不追求視覺的沖擊, 摒棄唯“技術”、“美術”為中心的設計理念, 堅持以“消費者”為中心, 根據(jù)消費者的需求、市場狀況、企業(yè)自身的情況等進行綜合分析、制作投入產出合理的設計方案。