企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)需要?jiǎng)澏ňW(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象在確立網(wǎng)站的目標(biāo)后, 在規(guī)劃的初始階段, 就應(yīng)該嘗試劃定網(wǎng)站的訪問(wèn)者范圍。分析時(shí)要考慮訪問(wèn)者:

1. 預(yù)期網(wǎng)站的主要目標(biāo)受眾在哪些地區(qū), 哪些人口結(jié)構(gòu);

2. 訪問(wèn)網(wǎng)站接入互聯(lián)網(wǎng)的帶寬有多大, 能否快速訪問(wèn)到網(wǎng)站內(nèi)容;

3. 誰(shuí)會(huì)使用你的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面。

確定網(wǎng)站提供的信息和服務(wù)在考慮站點(diǎn)目標(biāo)和服務(wù)對(duì)象后, 根據(jù)訪問(wèn)者的需求規(guī)劃站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)信息內(nèi)容。規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮以下因素:

1.按照訪問(wèn)者習(xí)慣規(guī)劃站點(diǎn)的結(jié)構(gòu);

2.結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和訪問(wèn)者興趣規(guī)劃網(wǎng)站信息內(nèi)容和服務(wù);

3.整合企業(yè)的形象規(guī)劃設(shè)計(jì)站點(diǎn)主頁(yè)風(fēng)格。

規(guī)劃建設(shè)網(wǎng)站

在分析站點(diǎn)的戰(zhàn)略影響和規(guī)劃好站點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和服務(wù)對(duì)象后, 就要規(guī)劃如何組織建設(shè)網(wǎng)站。規(guī)劃建設(shè)網(wǎng)站時(shí), 應(yīng)該考慮四方面問(wèn)題:

1.是否要建立自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)空間, 還是采取其他方式 ( 如委托建設(shè)) ;

2.為網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)方案預(yù)計(jì)投入多少資金;

3.如何組織人員和有關(guān)部門(mén)參與網(wǎng)站建設(shè);

4.如何維護(hù)管理企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)內(nèi)容規(guī)劃

各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)建設(shè)的目的有很大差異, 并非所有的企業(yè)都是直接靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)去盈利, 絕大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)只是把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)當(dāng)作一種宣傳、廣告、公共和銷(xiāo)售的補(bǔ)充工具。但也有一部分企業(yè)依靠建立營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn), 發(fā)展特殊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盈利業(yè)務(wù)。

合理安排網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的內(nèi)容對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。精心規(guī)劃,及時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)能讓訪問(wèn)者忠誠(chéng)地不斷回訪, 提高站點(diǎn)知名度, 使企業(yè)網(wǎng)站在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系中真正發(fā)揮作用。網(wǎng)站訪問(wèn)者一般都急于了解企業(yè)站點(diǎn)上的內(nèi)容, 他們會(huì)快

速定位到所需的信息所在的頁(yè)面。一旦訪問(wèn)者進(jìn)入到企業(yè)網(wǎng)站的某個(gè)頁(yè)面, 網(wǎng)站就得負(fù)責(zé)將訪問(wèn)者引導(dǎo)到相關(guān)的信息, 并且讓訪問(wèn)者能夠訪問(wèn)到他們可能會(huì)感興趣的網(wǎng)站上的其他信息。內(nèi)容組織的好壞是訪問(wèn)者有效地使用企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō),企業(yè)可按照下列步驟組織營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的內(nèi)容。

規(guī)劃內(nèi)容

通常情況下, 絕大多數(shù)以營(yíng)銷(xiāo)為主要功能的站點(diǎn), 其內(nèi)容可以分成以下幾個(gè)組成部分:

1.企業(yè)介紹

2.廣告介紹

3.產(chǎn)品介紹( 網(wǎng)上聯(lián)機(jī)目錄、產(chǎn)品的圖像及文中說(shuō)明等)

4.與用戶(hù)的交互( 網(wǎng)上在線(xiàn)交易、信息反饋、售后服務(wù)等)

5.到相關(guān)行業(yè)及企業(yè)的介紹等

清晰的分類(lèi)有助于客貨訪問(wèn)、查詢(xún), 會(huì)給人留下良好的印象, 大大地提高站點(diǎn)的“回頭率”。只有“回頭率”高的站點(diǎn), 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才能真正成功。事實(shí)上, 站點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的好壞, 最終不是體現(xiàn)在技術(shù)方面, 而是在信息的組織。有著良好的組織的站點(diǎn), 能吸引客戶(hù), 讓人感覺(jué)良好, 對(duì)網(wǎng)站的形象提升大有好處

建立層次

通常, 人們?cè)诰W(wǎng)站中使用一種類(lèi)似于書(shū)籍中使用的層次樹(shù)的結(jié)構(gòu)模式。當(dāng)你使用這個(gè)層次結(jié)構(gòu)時(shí), 可以提供一個(gè)從一層到另外一層的導(dǎo)航路徑。所有的鏈接都應(yīng)該時(shí)雙向的。從訪問(wèn)者的角度出發(fā), 最多使用三到四個(gè)層次, 并且在所有的層次上都提供一個(gè)從所有層次回到主層次的鏈接, 使得訪問(wèn)者能快速回到起點(diǎn)而不需要沿著鏈接的路徑一步一步返回。通常的目錄結(jié)構(gòu)就是最典型的層次樹(shù)結(jié)構(gòu), 在站點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)中提供目錄, 可以使訪問(wèn)者迅速找到他們所需的信息, 更會(huì)使站點(diǎn)頁(yè)面看起來(lái)層次明了清晰。

成本效益分析

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃, 如果投入成本過(guò)大而收益太小, 勢(shì)必影響它的持續(xù)發(fā)展, 因此合理核算域名成本和收益, 避免提前過(guò)多浪費(fèi)投入。站點(diǎn)的成本包括使用平臺(tái)( 主機(jī)服務(wù)器、網(wǎng)上服務(wù)器、連接硬件設(shè)備和支撐系統(tǒng)軟件) 和服務(wù)內(nèi)容( 創(chuàng)意及日常設(shè)計(jì)、應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)、日常管理、內(nèi)容版權(quán)等) 。另一方面, 應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)后帶來(lái)的效益進(jìn)行核算, 以確定企業(yè)下一步發(fā)展目標(biāo), 不致于因投資不夠延誤站點(diǎn)帶來(lái)的商機(jī)。由于企業(yè)上網(wǎng)動(dòng)機(jī)和目的不一樣, 很難制定出標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)算方法, 但企業(yè)可以根據(jù)上網(wǎng)前后對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本核算進(jìn)行比較。

如果投資建立了一個(gè)十分吸引人的站點(diǎn), 但不對(duì)它進(jìn)行及時(shí)更新, 站點(diǎn)很快就被遺忘, 失去功效。因此, 在核算站點(diǎn)的成本時(shí), 還要加入對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)的費(fèi)用預(yù)算。調(diào)查顯示, 每年用于網(wǎng)站維護(hù)的預(yù)算應(yīng)當(dāng)同最初建立網(wǎng)站時(shí)的成本差不多, 至少也應(yīng)該達(dá)到原先投資的50%。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè), 不追求視覺(jué)的沖擊, 摒棄唯“技術(shù)”、“美術(shù)”為中心的設(shè)計(jì)理念, 堅(jiān)持以“消費(fèi)者”為中心, 根據(jù)消費(fèi)者的需求、市場(chǎng)狀況、企業(yè)自身的情況等進(jìn)行綜合分析、制作投入產(chǎn)出合理的設(shè)計(jì)方案。