近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展，企業(yè)利用網(wǎng)站虛擬性，互動(dòng)性，生動(dòng)形象、傳播速度快等特點(diǎn)，更好地展示企業(yè)品牌和形象，提升企業(yè)的知名度和影響力，提高經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是當(dāng)前很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和推廣存在問(wèn)題，應(yīng)積極采取有效對(duì)策，做好企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，推廣和維護(hù)。

當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)單一無(wú)特色我國(guó)很多企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)都比較單一，從欄目設(shè)置到布局結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基本都一樣，只是企業(yè)產(chǎn)品信息不同，最主要的原因是企業(yè)不重視網(wǎng)站開(kāi)發(fā)和建設(shè)，資金和技術(shù)投入不足，工作人員不了解網(wǎng)站開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而很多網(wǎng)站制作企業(yè)收費(fèi)較低，網(wǎng)站設(shè)計(jì)沒(méi)有特色和主題，千篇一律，影響企業(yè)的整體形象。

網(wǎng)站更新和維護(hù)不及時(shí)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)完成后，受到資金限制，沒(méi)有安排專(zhuān)門(mén)的工作人員對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)進(jìn)行及時(shí)更新和維護(hù)，經(jīng)常出現(xiàn)一些問(wèn)題，如感染病毒，系統(tǒng)癱瘓，遭遇黑客攻擊等，關(guān)于企業(yè)的相關(guān)信息量較少，沒(méi)有充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的重要作用。

網(wǎng)站推廣手段較少一些企業(yè)的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)沒(méi)有問(wèn)題，但是人們?cè)谒阉饕鏁r(shí)，往往要翻看多個(gè)網(wǎng)頁(yè)才能找到，這主要是因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站缺少有針對(duì)性的推廣手段，網(wǎng)站系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和后臺(tái)代碼長(zhǎng)時(shí)間不進(jìn)行維護(hù)，網(wǎng)站沒(méi)有基本的優(yōu)化，有些企業(yè)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有設(shè)置關(guān)鍵詞和標(biāo)題，使得企業(yè)和客戶(hù)的互動(dòng)交流不暢通。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣對(duì)策

對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣進(jìn)行長(zhǎng)期的規(guī)劃部署企業(yè)在有條件的情況下可成立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)維護(hù)部門(mén)，重點(diǎn)負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)和推廣方面的事務(wù)，中小型企業(yè)也應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站建設(shè)和推廣的重要性，由任命專(zhuān)員或者成立網(wǎng)站建設(shè)和推廣小組，優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)維護(hù)，將企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣作為一項(xiàng)日常工作，正確認(rèn)識(shí)企業(yè)網(wǎng)站的功能。當(dāng)前，企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)仍然無(wú)法完全代替企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，因此其建設(shè)和推廣應(yīng)根據(jù)企業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃，協(xié)同多樣化的營(yíng)銷(xiāo)形式，可采用外包項(xiàng)目和專(zhuān)門(mén)隊(duì)伍相結(jié)合的方式，企業(yè)工作人員可以負(fù)責(zé)外包公司和企業(yè)之間的協(xié)調(diào)聯(lián)系，將網(wǎng)站的規(guī)劃設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)建設(shè)等專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目外包給資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)豐富、營(yíng)銷(xiāo)技巧和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較高的專(zhuān)業(yè)策劃公司，并且選擇優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，應(yīng)用穩(wěn)定可靠的應(yīng)用層和網(wǎng)絡(luò)層，實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的多樣化、多層次服務(wù)，如咨詢(xún)服務(wù)、技術(shù)分析、網(wǎng)上市場(chǎng)信息管理、網(wǎng)上客戶(hù)管理、商務(wù)溝通、商機(jī)搜索、信息發(fā)布等。

結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況企業(yè)應(yīng)結(jié)合技術(shù)人才力量、資金實(shí)力、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)規(guī)模、服務(wù)或者產(chǎn)品特點(diǎn)等情況，逐步開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。從網(wǎng)站主頁(yè)設(shè)計(jì)到企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，從客戶(hù)關(guān)系建立到網(wǎng)站廣告發(fā)布，可采用更加多樣化、更加靈活的方式發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)用功能。同時(shí)，企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站效果應(yīng)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，積極總結(jié)網(wǎng)站建設(shè)和推廣經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)企業(yè)的不同，采用不同的網(wǎng)站建設(shè)和推廣方式，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的重要作用。

做好市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)確定位企業(yè)網(wǎng)站功能企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和推廣也需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，從而準(zhǔn)確定位網(wǎng)站功能，從而確定最佳的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的作用越來(lái)越突出，但是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)不能過(guò)高，應(yīng)側(cè)重于怎樣使企業(yè)客戶(hù)接受網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)模式，充分考慮到企業(yè)服務(wù)或者產(chǎn)品是否適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，從而準(zhǔn)確定位網(wǎng)站建設(shè)。通常情況下，高品質(zhì)，數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)或者產(chǎn)品比較適合企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和推廣還應(yīng)考慮到目標(biāo)客戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)的情況，如果目標(biāo)客戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率很低，那么企業(yè)網(wǎng)站就不需要花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，反之，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和推廣，制定科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，合理規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)作方式和基本功能，追求鮮明、獨(dú)特的企業(yè)網(wǎng)站。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)定期評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以為消費(fèi)者和企業(yè)之間提供有效、及時(shí)和直接的情感和信息溝通，因此企業(yè)應(yīng)定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行分析和評(píng)估，優(yōu)化和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃設(shè)計(jì)，制定科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，根據(jù)不同的目標(biāo)客戶(hù)情況，為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)。