盡管目前企業(yè)的多數(shù)業(yè)務(wù)仍主要依靠傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)方式開展，但是，欲通過互聯(lián)網(wǎng)形式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)越來越多，這是信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。那么，到底如何建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，特別是中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，并使其能真正為企業(yè)發(fā)揮效益呢？我想從以下幾方面給出策略。

做好網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃，避免盲目上馬

首先，要進(jìn)行市場(chǎng)分析，要對(duì)相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)分析，對(duì)市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，對(duì)公司自身情況進(jìn)行分析；其次，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的目的及功能進(jìn)行準(zhǔn)確定位。要明確建設(shè)網(wǎng)站的目的是為了宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行電子商務(wù)，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站？要確定網(wǎng)站的功能是信息手冊(cè)型、在線銷售型、客戶服務(wù)型，還是娛樂驅(qū)動(dòng)型等；接著，要根據(jù)網(wǎng)站功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。要明確是采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)。是采用自己開發(fā)、合作開發(fā)還是委托開發(fā)。是網(wǎng)站安全性措施、防黑還是防病毒方案。再次，要重視網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合ＣＩ規(guī)范，要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁的整體一致性。在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽、排版等各方面的優(yōu)化，使百度等搜索引擎更容易搜索網(wǎng)站的內(nèi)容，并且讓網(wǎng)站的各個(gè)網(wǎng)頁在百度等搜索引擎中獲得較高的評(píng)分，從而獲得較好的排名。制定網(wǎng)頁改版計(jì)劃，如半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。最后，要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)。要對(duì)服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間。要對(duì)數(shù)據(jù)庫維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護(hù)要受到重視。要對(duì)內(nèi)容的更新、調(diào)整等。要制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

注重用戶體驗(yàn)，發(fā)揮網(wǎng)站營(yíng)銷作用要達(dá)到以用戶為中心，注重用戶體驗(yàn)，應(yīng)從以下三方面考慮：

1.功能多樣、使用方便網(wǎng)站吸引用戶訪問的基本目的無非是出于幾個(gè)方面：擴(kuò)大網(wǎng)站知名度和吸引力；將潛在用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際用戶；將現(xiàn)有用戶發(fā)展為忠誠(chéng)用戶等。為用戶提供一個(gè)多功能的人性化界面，并保持這種功能的使用方便，就顯得十分重要，說到底用戶使用一種服務(wù)最主要的是方便。包括方便的導(dǎo)航系統(tǒng)、站內(nèi)搜索系統(tǒng)、必要的幫助信息、常見問題解答、盡量簡(jiǎn)單的用戶注冊(cè)程序。

2.以用戶為中心，滿足目標(biāo)用戶的個(gè)性化需求在今天的消費(fèi)市場(chǎng)中，用戶需求具有多樣化，個(gè)性化的特征，中小企業(yè)要對(duì)這些變化作出及時(shí)快速的反應(yīng)，建設(shè)網(wǎng)站前要了解用戶，網(wǎng)站建設(shè)中要以用戶為中心，網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)要以滿足用戶的個(gè)性化需求為目標(biāo)，這樣才能實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目標(biāo)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是用戶資源的競(jìng)爭(zhēng)，誰能把握住用戶的需求，并以最快的速度作出響應(yīng)，誰就能吸引新用戶，保持老用戶在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

3.重視用戶的意見，保持同用戶的溝通為了保持企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站必須注重提高自身的服務(wù)質(zhì)量，中小企業(yè)網(wǎng)站可建立企業(yè)郵箱、在線服務(wù)等交互功能，及時(shí)了解用戶的情況，增進(jìn)與用戶的溝通，交互時(shí)最重要的是能夠及時(shí)回復(fù)用戶所提出的問題，樹立良好的服務(wù)形象和品牌形象，加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容用戶訪問網(wǎng)站的主要目的是為了對(duì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行深人的了解，企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值也就在于靈活地向用戶展示產(chǎn)品說明及圖片甚至多媒體信息。過時(shí)的產(chǎn)品信息或者產(chǎn)品信息不完善不僅無法促進(jìn)銷售，同時(shí)也影響用戶的信心。網(wǎng)站更新主要包括產(chǎn)品圖片及說明文字。企業(yè)生產(chǎn)一種新產(chǎn)品或者一些通知都應(yīng)及時(shí)更新，更新的好處第一豐富了網(wǎng)頁內(nèi)容，讓客戶能經(jīng)常看到新的東西，第二對(duì)搜索引擎排名也是很有幫助，經(jīng)常保持更新的網(wǎng)頁在排名上有很大的優(yōu)勢(shì)。

做好網(wǎng)站推廣工作

1.使用傳統(tǒng)媒介廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒介廣告方式不應(yīng)廢止。無論報(bào)紙還是雜志廣告，一定確保在其中展示網(wǎng)址。要將查看網(wǎng)站作為廣告的輔助內(nèi)容，提醒用戶瀏覽網(wǎng)站將獲取更多相關(guān)信息。不要忽視在一些定位相對(duì)較窄的專業(yè)報(bào)紙或雜志刊登廣告，有時(shí)這些廣告定位會(huì)更加準(zhǔn)確、有效，而且比網(wǎng)絡(luò)廣告更便宜。

2.在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行推廣第一，搜索引擎推廣。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。它是網(wǎng)站推廣最快捷的方式，包括注冊(cè)搜索引擎、搜索引擎結(jié)果登錄和搜索引擎競(jìng)價(jià)排名。第二，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向、個(gè)性化的廣告形式。消費(fèi)者可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和喜好，選擇是否接收、接收哪些廣告信息。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告還有覆蓋范圍廣、信息量大、綜合的視聽效果、實(shí)時(shí)性和持久性的統(tǒng)一、定位及投放準(zhǔn)確等優(yōu)點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)在自己網(wǎng)站的每張網(wǎng)頁上設(shè)置橫幅廣告，否則就會(huì)浪費(fèi)資源。同時(shí)還要盡量到別的網(wǎng)站上放置自己的廣告，以達(dá)到宣傳效果。企業(yè)與企業(yè)之間，可以在交換友情鏈接的同時(shí)互換橫幅廣告，或者參加廣告交換組織，在相關(guān)的網(wǎng)站之間進(jìn)行廣告交換。為了獲得最好的營(yíng)銷效果，除了免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告交換之外，通常還要在其他訪問量高的、有影響力的網(wǎng)站或者潛在顧客集中的網(wǎng)站上購(gòu)買廣告空間，這時(shí)就需要選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體。例如，在許多著名網(wǎng)站（如新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等）都會(huì)看到易趣的廣告，易趣所投放的廣告都是最新的商品信息，就連年輕人最喜歡的ＱＱ也有易趣的廣告鏈接。將網(wǎng)絡(luò)廣告用于網(wǎng)站推廣，具有可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、形式多樣、適用性強(qiáng)、投放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，適合于網(wǎng)站發(fā)布初期及運(yùn)營(yíng)期的任何階段。第三，電子郵件推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，Ｅ－ｍａｉｌ已經(jīng)成為人與人溝通的主要手段。隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展，用手機(jī)發(fā)送電子郵件也已變成現(xiàn)實(shí)，每天收發(fā)Ｅ－ｍａｉｌ己經(jīng)成為許多人生活中不可缺少的一部分。Ｅ－ｍａｉｌ是增加訪問量的重要方法，前提是不能大量發(fā)送未經(jīng)許可的垃圾郵件。

以上就是中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)需要注意哪些在策略上應(yīng)該注意哪些問題，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)建站越來越精細(xì)化，越來越注意用戶體驗(yàn)是信息化時(shí)代未來的發(fā)展趨勢(shì)。