隨著Internet的迅猛發(fā)展，各國經(jīng)濟趨于全球化，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正在被以電子商務(wù)為特征的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式所取代，未來企業(yè)要想在激烈的市場競爭中得以生存，就必須在Internet上構(gòu)建自己的商務(wù)平臺。那么中國企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀是什么呢

企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)及運營情況的外在表現(xiàn)，具體體現(xiàn)在Internet上，企業(yè)對外發(fā)布的網(wǎng)站主頁整體結(jié)構(gòu)和其瀏覽人數(shù)的多少。據(jù)此，筆者以‘中國醫(yī)藥企業(yè)為例’在Internet上用百度采取如下步驟進(jìn)行搜索：在搜索欄中鍵入“中國醫(yī)藥企業(yè)”，約有7033000項符合模糊查詢的結(jié)果；然后從搜索結(jié)果中隨機各抽取20個醫(yī)藥企業(yè)的網(wǎng)站，逐個瀏覽，發(fā)現(xiàn)以下幾個方面的問題：

（1）企業(yè)擁有獨立域名網(wǎng)址的很少。許多企業(yè)只是在本地的信息港上或者本省醫(yī)藥公司的主頁上有一個對企業(yè)簡單介紹的網(wǎng)頁，實質(zhì)內(nèi)容很少。

（2）網(wǎng)站主題不明確。許多網(wǎng)站主頁畫面中，最顯眼的是各類公司大事、領(lǐng)導(dǎo)視察和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的巨幅照片，而企業(yè)要反映的主題—產(chǎn)品卻被淹沒在這些新聞和照片中。

（3）網(wǎng)站設(shè)計雷同。主頁中都有企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示等欄目，版面顏色單一，沒有個性，不能引起瀏覽人員的興趣，有的網(wǎng)站計數(shù)器顯示僅有幾千人瀏覽過該網(wǎng)站。

優(yōu)化中國企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的模式解析

1.個性化設(shè)計原則

網(wǎng)站是企業(yè)展示自己的一個窗口，其質(zhì)量直接影響網(wǎng)絡(luò)運營的效果。精美的網(wǎng)站設(shè)計，會大大刺激訪問者的購買欲望，使其成為企業(yè)銷售商品、提供服務(wù)、宣傳企業(yè)形象的窗口。

2.服務(wù)性原則

網(wǎng)站服務(wù)是吸引客戶的重要保證，但網(wǎng)絡(luò)服務(wù)具有無形性特點，顧客在購買之前是很難感知的。企業(yè)要通過制定明確、具體的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，消除顧客的“模糊預(yù)期”，使服務(wù)具有可衡量性。

3.先進(jìn)性原則

企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站時在滿足實用性的基礎(chǔ)上，要考慮到企業(yè)的長期規(guī)劃。網(wǎng)站建設(shè)的起點要適當(dāng)提高，應(yīng)該盡量選用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和較好的穩(wěn)定平臺，以適應(yīng)企業(yè)工作環(huán)境的需要。

4.安全性原則

網(wǎng)絡(luò)的安全性是企業(yè)網(wǎng)站高效運作的前提。企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)和運營過程中，一定要注意使用相關(guān)技術(shù)來防范各種風(fēng)險，以保證企業(yè)網(wǎng)站、服務(wù)器的信息以及系統(tǒng)的安全、客戶資料的安全等，在為客戶信息保密的基礎(chǔ)上為客戶提供可靠的信息資源。

5.及時性原則

主要包括及時更新，及時反饋。變則通，通則暢，網(wǎng)站建設(shè)也是如此。讓用戶看到一幅常年不變的面孔和已經(jīng)過時的產(chǎn)品介紹，恐怕沒有人會再登陸這個網(wǎng)站。因此，要及時更新內(nèi)容，讓用戶了解企業(yè)的最新產(chǎn)品。

6.經(jīng)濟性原則

企業(yè)要從企業(yè)自身的實際情況出發(fā)，選擇經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)平臺，不要片面地要求專用服務(wù)器，任何一臺PC機均可實現(xiàn)一個網(wǎng)站。但對于網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫量較大的可以要求較好的專用服務(wù)器。同時要注意可擴充性，在企業(yè)網(wǎng)站升級更新或新增欄目時，能夠適應(yīng)企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的要求。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)注意的幾個問題

1.域名申請

域名被譽為網(wǎng)絡(luò)時代的“環(huán)球商標(biāo)”，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上存在的標(biāo)志，一個好的域名不僅可以提高企業(yè)形象，能給企業(yè)帶來源源不斷的資源。

2.網(wǎng)頁優(yōu)化

網(wǎng)頁設(shè)計是一件藝術(shù)性很強的工作。頁面布局不合理、關(guān)鍵信息不明顯都將影響用戶對站點的訪問。企業(yè)網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時，應(yīng)主要注意以下幾個方面：

（1）網(wǎng)頁風(fēng)格要獨特、統(tǒng)一。保持網(wǎng)頁風(fēng)格的獨特、統(tǒng)一是網(wǎng)站建設(shè)的一個重要原則，它能夠給人一個整體的概念，而不會被認(rèn)為僅僅是一些資料的簡單堆積。

（2）主題內(nèi)容要突出。企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的目的是宣傳企業(yè)自身的產(chǎn)品和提供技術(shù)服務(wù)。每個企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品或服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)圍繞著企業(yè)自身的核心業(yè)務(wù)設(shè)置。

（3）網(wǎng)站內(nèi)容要豐富、準(zhǔn)確。一個成功的網(wǎng)站所具備的最主要因素是：信息量大、更新及時、有吸引人的服務(wù)。

（4）網(wǎng)頁組織要有序。網(wǎng)站中各內(nèi)容區(qū)域如何鏈接？用戶在站點中按什么路線訪問?他們能否直接轉(zhuǎn)到任何區(qū)域，還是必須迂回一系列鏈接？同時，主頁面的布局要緊湊。提供站內(nèi)搜索引擎外，在內(nèi)容組織上也要注重對產(chǎn)品的科學(xué)分類處理，從而方便用戶的檢索。

（5）下載速度要快。顧客的耐心是有限的，網(wǎng)站的下載速度直接影響到網(wǎng)站的運營效果。所以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)時要全面考慮所需要的技術(shù)，保證網(wǎng)頁的下載速度，使瀏覽者能更快更好地找到所需信息。

（6）建議所有的網(wǎng)頁都制作成中、英文兩個版本。企業(yè)要重視產(chǎn)品在國外的營銷，而網(wǎng)站正好提供了一個讓國外消費者了解本企業(yè)的平臺，所以企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品的銷售市場，制作英文版本或其他語言版本，或者提供在線及時翻譯系統(tǒng)。

3.網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站建成后，要及時進(jìn)行推廣，以提高網(wǎng)站的知名度并吸引固定的用戶群，所以絲綢企業(yè)應(yīng)該利用Internet的特性和自身對目標(biāo)用戶群的準(zhǔn)確定位，讓更多的潛在用戶認(rèn)識到你的網(wǎng)站并能夠成為你的長久用戶。

總之，Internet的飛速發(fā)展，為中國企業(yè)打開了一個面向全世界的窗口。企業(yè)要在未來的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，贏得更大的市場份額，就必須認(rèn)真審視自己的經(jīng)營理念和運作方式，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度出發(fā)，建立符合Internet特性和企業(yè)實際的網(wǎng)站，并積極進(jìn)行網(wǎng)站推廣，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息陣地，拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，從而提升企業(yè)在國際市場的競爭力。