隨著Internet的迅猛發(fā)展，各國經濟趨于全球化，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正在被以電子商務為特征的網絡商業(yè)模式所取代，未來企業(yè)要想在激烈的市場競爭中得以生存，就必須在Internet上構建自己的商務平臺。那么中國企業(yè)網站建設的現(xiàn)狀是什么呢

企業(yè)網站的建設及運營情況的外在表現(xiàn)，具體體現(xiàn)在Internet上，企業(yè)對外發(fā)布的網站主頁整體結構和其瀏覽人數(shù)的多少。據此，筆者以‘中國醫(yī)藥企業(yè)為例’在Internet上用百度采取如下步驟進行搜索：在搜索欄中鍵入“中國醫(yī)藥企業(yè)”，約有7033000項符合模糊查詢的結果；然后從搜索結果中隨機各抽取20個醫(yī)藥企業(yè)的網站，逐個瀏覽，發(fā)現(xiàn)以下幾個方面的問題：

（1）企業(yè)擁有獨立域名網址的很少。許多企業(yè)只是在本地的信息港上或者本省醫(yī)藥公司的主頁上有一個對企業(yè)簡單介紹的網頁，實質內容很少。

（2）網站主題不明確。許多網站主頁畫面中，最顯眼的是各類公司大事、領導視察和企業(yè)領導人的巨幅照片，而企業(yè)要反映的主題—產品卻被淹沒在這些新聞和照片中。

（3）網站設計雷同。主頁中都有企業(yè)介紹、產品展示等欄目，版面顏色單一，沒有個性，不能引起瀏覽人員的興趣，有的網站計數(shù)器顯示僅有幾千人瀏覽過該網站。

優(yōu)化中國企業(yè)網站建設的模式解析

1.個性化設計原則

網站是企業(yè)展示自己的一個窗口，其質量直接影響網絡運營的效果。精美的網站設計，會大大刺激訪問者的購買欲望，使其成為企業(yè)銷售商品、提供服務、宣傳企業(yè)形象的窗口。

2.服務性原則

網站服務是吸引客戶的重要保證，但網絡服務具有無形性特點，顧客在購買之前是很難感知的。企業(yè)要通過制定明確、具體的服務標準，消除顧客的“模糊預期”，使服務具有可衡量性。

3.先進性原則

企業(yè)建設網站時在滿足實用性的基礎上，要考慮到企業(yè)的長期規(guī)劃。網站建設的起點要適當提高，應該盡量選用先進的網絡技術和較好的穩(wěn)定平臺，以適應企業(yè)工作環(huán)境的需要。

4.安全性原則

網絡的安全性是企業(yè)網站高效運作的前提。企業(yè)在網站建設和運營過程中，一定要注意使用相關技術來防范各種風險，以保證企業(yè)網站、服務器的信息以及系統(tǒng)的安全、客戶資料的安全等，在為客戶信息保密的基礎上為客戶提供可靠的信息資源。

5.及時性原則

主要包括及時更新，及時反饋。變則通，通則暢，網站建設也是如此。讓用戶看到一幅常年不變的面孔和已經過時的產品介紹，恐怕沒有人會再登陸這個網站。因此，要及時更新內容，讓用戶了解企業(yè)的最新產品。

6.經濟性原則

企業(yè)要從企業(yè)自身的實際情況出發(fā)，選擇經濟的網絡平臺，不要片面地要求專用服務器，任何一臺PC機均可實現(xiàn)一個網站。但對于網站數(shù)據庫量較大的可以要求較好的專用服務器。同時要注意可擴充性，在企業(yè)網站升級更新或新增欄目時，能夠適應企業(yè)網站發(fā)展的要求。

企業(yè)網站建設應注意的幾個問題

1.域名申請

域名被譽為網絡時代的“環(huán)球商標”，是企業(yè)在網絡上存在的標志，一個好的域名不僅可以提高企業(yè)形象，能給企業(yè)帶來源源不斷的資源。

2.網頁優(yōu)化

網頁設計是一件藝術性很強的工作。頁面布局不合理、關鍵信息不明顯都將影響用戶對站點的訪問。企業(yè)網站在進行網頁設計時，應主要注意以下幾個方面：

（1）網頁風格要獨特、統(tǒng)一。保持網頁風格的獨特、統(tǒng)一是網站建設的一個重要原則，它能夠給人一個整體的概念，而不會被認為僅僅是一些資料的簡單堆積。

（2）主題內容要突出。企業(yè)建設網站的目的是宣傳企業(yè)自身的產品和提供技術服務。每個企業(yè)有自己特定的產品或服務，網站的內容應當圍繞著企業(yè)自身的核心業(yè)務設置。

（3）網站內容要豐富、準確。一個成功的網站所具備的最主要因素是：信息量大、更新及時、有吸引人的服務。

（4）網頁組織要有序。網站中各內容區(qū)域如何鏈接？用戶在站點中按什么路線訪問?他們能否直接轉到任何區(qū)域，還是必須迂回一系列鏈接？同時，主頁面的布局要緊湊。提供站內搜索引擎外，在內容組織上也要注重對產品的科學分類處理，從而方便用戶的檢索。

（5）下載速度要快。顧客的耐心是有限的，網站的下載速度直接影響到網站的運營效果。所以企業(yè)網站建設時要全面考慮所需要的技術，保證網頁的下載速度，使瀏覽者能更快更好地找到所需信息。

（6）建議所有的網頁都制作成中、英文兩個版本。企業(yè)要重視產品在國外的營銷，而網站正好提供了一個讓國外消費者了解本企業(yè)的平臺，所以企業(yè)要根據產品的銷售市場，制作英文版本或其他語言版本，或者提供在線及時翻譯系統(tǒng)。

3.網站推廣

網站建成后，要及時進行推廣，以提高網站的知名度并吸引固定的用戶群，所以絲綢企業(yè)應該利用Internet的特性和自身對目標用戶群的準確定位，讓更多的潛在用戶認識到你的網站并能夠成為你的長久用戶。

總之，Internet的飛速發(fā)展，為中國企業(yè)打開了一個面向全世界的窗口。企業(yè)要在未來的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，贏得更大的市場份額，就必須認真審視自己的經營理念和運作方式，企業(yè)網站建設從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度出發(fā)，建立符合Internet特性和企業(yè)實際的網站，并積極進行網站推廣，占領網絡信息陣地，拓展網絡營銷渠道，從而提升企業(yè)在國際市場的競爭力。