我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)過多年的改革,已取得令人矚目的成就,主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量先后躍居世界首位,農(nóng)業(yè)正由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變,改變農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息不公開、商流與物流不分離的傳統(tǒng)現(xiàn)貨交易方式,逐漸適合網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的交易形勢(shì)也就勢(shì)在必行。運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,積極開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),從根本上提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的有效途徑。

利于市場(chǎng)信息的獲取?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售市場(chǎng)幾乎是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),信息的實(shí)時(shí)性和買賣雙方之間的透明性,大大降低了入門檻和經(jīng)濟(jì)主體之間信息不對(duì)稱的程度。

在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)信息的依賴性將進(jìn)一步加大的情況下,依托網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù),建立國(guó)際國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息系統(tǒng),可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過因互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)了解相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息和營(yíng)銷信息,以便制定種植、生產(chǎn)、加工和銷售等計(jì)劃。

利于降低農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易成本。通過研究和調(diào)查表明,基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息和銷售商品不需要投資大額的固定資產(chǎn),而且,由于供求雙方信息透明、實(shí)時(shí)和高度的互動(dòng)性,使得農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過程中信息搜尋、條件談判議價(jià)與監(jiān)督交易實(shí)施等各方面的成本顯著降低。

利于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。網(wǎng)絡(luò)媒體的制作速度、覆蓋能力、動(dòng)感效果和宣傳成本上均遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式。

利于開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)有利加強(qiáng)農(nóng)戶與外界的聯(lián)系,加快農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的速度,提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓效率。

利于客戶關(guān)系管理。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和大規(guī)模應(yīng)用,使經(jīng)營(yíng)管理模式開始了從產(chǎn)品為核心向以客戶為核心的重大轉(zhuǎn)變。基于顧客數(shù)據(jù)庫可以為需求者提供高效的售前、售中和售后服務(wù),實(shí)時(shí)為其解決農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中產(chǎn)生的問題,并與需求者建立一種信任的持續(xù)關(guān)系。