有一首魚謠大致是這樣唱的，正月帶魚，二月黃姑魚。三月黃雀魚，四月藍圓 參。五月馬鮫鯧，六月多鱗鱔。七月赤真鯛，八月鯡鯉。九月赤蟹，十月冬蠐腳。十 一月墨斗，十二月龍蝦。讀了這首時令魚謠，不禁感慨道:水產(chǎn)品的神奇規(guī)律被人們掌握，體現(xiàn)出人們愛吃會吃，恰如其分的說明了“民以食為天”。如今肉類、蛋類、 水果蔬菜、花卉、奶以及水產(chǎn)品等生鮮農(nóng)產(chǎn)品為人們提供了重要的營養(yǎng)來源，是餐桌 上一道亮麗的佳肴。人們生活和消費水平的提高，水產(chǎn)品走出了沿海地區(qū)的局限，走進內(nèi)陸各個地區(qū)。 

然而我們在新聞報道中會看到海鮮中毒、青島的天價魚事件等欺騙消費者的行為 也在頻頻發(fā)生，這不得不讓我們對水產(chǎn)品消費市場的監(jiān)管開始深思。人口密集的大城 市，例如北上廣深，需求非常集中，會出現(xiàn)供不應求的情況，如何保證水產(chǎn)品的穩(wěn)定、 充足、優(yōu)質(zhì)、安全、高效供應，從源頭到餐桌需要嚴格的監(jiān)管，是考驗我國水產(chǎn)品運 營模式的一大難題。這就為垂直電商提供了契機。 

 如果說互聯(lián)網(wǎng)是我國經(jīng)濟發(fā)展的基礎，那么電子商務就是連接經(jīng)濟發(fā)展的橋梁。 電商發(fā)展的廣度、深度、速度引領了新時代經(jīng)濟的發(fā)展。但是電商的發(fā)展也不是一帆風順的，十多年的摸爬滾打才有今天的局面，未來的發(fā)展也存在很多不確定因素。

消費行為正在發(fā)生變化，慢慢使消費習慣也在發(fā)生改變，這些變化都歸因于電商 的發(fā)展。水果蔬菜的購買從菜市場到超市再到網(wǎng)購，生鮮市場成為電商領域的下一個藍海。作為生鮮其中的一部分，水產(chǎn)品的銷售模式也在不斷變遷，消費者購買生鮮的 渠道已經(jīng)多元化。傳統(tǒng)的銷售模式不斷出現(xiàn)各種問題，隨著消費水平的提高，消費者對產(chǎn)品的要求也更加嚴格，再加上政府政策的支持，物流技術(shù)的提高，未來水產(chǎn)品銷 售模式將會迎來新的變革。 垂直電商（即相對于水平來說的縱向類電商）是細分出來的一種專營單一類產(chǎn)品 及其相關(guān)或有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的一系列服務的電子商務，市場定位具有差異化、精細化、品牌化的特點。

對水產(chǎn)品電商模式細分出來的垂直電商模式進行運營上的分析，在以互聯(lián)網(wǎng)為時代背景的情況下，充分利用電子商務發(fā)展的機遇促進水產(chǎn)品市場營銷模式的發(fā)展。其價值表現(xiàn)在：第一，消費者可以放心的在網(wǎng) 上便捷地購買水產(chǎn)品。第二，有助于水產(chǎn)資源的整合、降低成本，積極向精細化運營 轉(zhuǎn)變。第三，有利于打造品牌文化。第四，促動水產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)化創(chuàng)新，培養(yǎng)核心競爭力。第五，便于區(qū)域同行業(yè)之間的信息交流。