跨境電商在跨境電子商務(wù)交易中扮演著企業(yè)的角色，既是商品交易的場所，也是交易主體信息溝通的媒介，在跨境電子商務(wù)活動(dòng)中處于重要位置?；陔娮由虅?wù)企業(yè)相關(guān)分析，結(jié)合跨境電子商務(wù)特征，按照交易主體屬性、平臺(tái)經(jīng)營商品品類、商品流動(dòng)方向，可以提出跨境電商類型的三種分類方式：第一種分類是B2B跨境電商、B2C跨境電商、C2C跨境電商；第二種分類是垂直型跨境電商與綜合型跨境電商；第三種分類是跨境進(jìn)口電商與跨境出口電商。而根據(jù)經(jīng)營商品數(shù)量因素，又可將垂直型跨境電商與綜合型跨境電商細(xì)分為綜合平臺(tái)型、綜合自營型、垂直平臺(tái)型、垂直自營型四類。其中，按照平臺(tái)型和自營型對跨境電商進(jìn)行的分類使用得比較頻繁，認(rèn)可度也比較高，兩者在所具備優(yōu)勢、業(yè)務(wù)流程、運(yùn)行模式等方面均存在一定的差異，跨境電商在經(jīng)營與運(yùn)作中必須予以充分考慮。

（一）按照交易主體屬性 在電子商務(wù)類型劃分方面，不同的學(xué)者基于不同的角度提出了一些觀點(diǎn)，將電子商務(wù)劃分為電子商店、電子采購、 虛擬社區(qū)等 10 類。提 出了委托傭金模式、商品加價(jià)模式、咨詢中介模式、收費(fèi)服務(wù)模式等七類。此外，對電子商務(wù)類型 的劃分還有基于價(jià)值鏈的分類、混合分類、基于原 模式的分類、基于新舊模式的分類、基于控制方的 分類、基于Internet商務(wù)公用的分類以及基于企業(yè) 對企業(yè)（B2B）和企業(yè)對消費(fèi)者（B2C）的分類。在前面提及的諸多分類方法中，使用最多的是基于 交易主體屬性進(jìn)行的分類。電子 商務(wù)最初有兩類，即B2C與B2B。此外，還有B2B、 B2C、消費(fèi)者對消費(fèi)者（C2C），B2B、B2C、企業(yè)對 政府（B2G）、消費(fèi)者對政府（C2G），B2B、B2C、 C2C、企業(yè)對企業(yè)對消費(fèi)者（B2B2C），B2B、B2C、 C2C、B2G。根據(jù)交易主體屬性的不同，可將交易主體分為企業(yè)、個(gè)人、政府三類，再結(jié)合買方與賣方屬性， 可將電子商務(wù)的類型劃分為很多種，其中又以 B2B、B2C、C2C、B2G的提法最多，可將這種分類 方式引入跨境電子商務(wù)交易。由于目前的跨境電 子商務(wù)交易尚未涉及政府這一交易主體，因此跨 境電子商務(wù)可分為B2B跨境電商、B2C跨境電商、 C2C跨境電商三類。其中，B2B跨境電商中具有代 表性的是阿里巴巴（為與阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行區(qū)分， 此處的阿里巴巴特指阿里巴巴集團(tuán)旗下的1688全 球購物網(wǎng)站），B2C跨境電商中具有代表性的有天 貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉、洋碼頭等，C2C跨境電商中具有代表性的有阿里速賣通（成立之初 為C2C 模式，后于2016年向B2C 主營方向轉(zhuǎn)型）、 美麗說、海蜜、易貝等。 

（二）按照平臺(tái)經(jīng)營商品品類 按照電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營商品的品類進(jìn)行劃分，可將電商分為垂直型電商與綜合型電商兩 類。其中，垂直型電商專注于某些特定的領(lǐng)域或 某種特定的需求，提供該領(lǐng)域或該需求全部的深度信息與服務(wù)，如定位母嬰商品的紅孩子（2012年 被蘇寧收購）、專注于服裝的凡客誠品、專注于女 性用品特賣的唯品會(huì)等；綜合型電商是一個(gè)與垂 直型電商相對應(yīng)的概念，它不像垂直型電商那樣 專注于某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，所展 示和銷售的商品種類繁多，涉及多種行業(yè)，如淘寶 網(wǎng)、京東商城等。按照電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)與運(yùn)營 主體進(jìn)行劃分，可將電商分為第三方平臺(tái)電商（或 稱為“平臺(tái)型電商”）和自營型電商兩類。其中，平 臺(tái)型電商開發(fā)和運(yùn)營第三方電子商務(wù)網(wǎng)站，吸引 商品賣家入駐平臺(tái)，由賣家負(fù)責(zé)商品的物流與客 服并對買家負(fù)責(zé)，平臺(tái)型電商并不親自參與商品 的購買與銷售，只負(fù)責(zé)提供商品交易的媒介或場 所，如淘寶網(wǎng)、天貓商城等；自營型電商是一個(gè)與 平臺(tái)型電商相對應(yīng)的概念，自營型電商不僅開發(fā) 78和運(yùn)營電子商務(wù)網(wǎng)站，而且自己負(fù)責(zé)商品的采購、 銷售、客服與物流，同時(shí)對買家負(fù)責(zé)，其代表性企 業(yè)有京東商城（其在發(fā)展初期為自營型電商，后來 開始向綜合型電商發(fā)展）、凡客誠品、1號(hào)店、海爾 商城、亞馬遜與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（亞馬遜與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在逐漸 向綜合型電商轉(zhuǎn)型）等。

可以綜合使用上述兩種分類，將 跨境電商分為綜合平臺(tái)型、綜合自營型、垂直平臺(tái) 型、垂直自營型四類。其中，綜合平臺(tái)型跨境電商 的代表性企業(yè)有京東全球購、天貓國際、淘寶全球 購、洋碼頭等；綜合自營型跨境電商的代表性企業(yè) 有亞馬遜海外購、沃爾瑪全球e購、網(wǎng)易考拉海購、 小紅書、蘭亭集勢等；垂直平臺(tái)型跨境電商的參與者比較有限，主要集中于服飾、美妝等垂直類商品，代表性企業(yè)有美麗說、海蜜全球購等；垂直自 營型跨境電商也比較少見，代表性企業(yè)有我買網(wǎng) 跨境購、蜜芽、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等。 按照平臺(tái)型與自營型對跨境電商進(jìn)行的劃分較為常用，也是大家普遍接受的分類標(biāo)準(zhǔn)。平臺(tái)型跨境電商的主要特征，一是交易主體提供商品交易的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，并不參與商品購買、銷 售等相應(yīng)的交易環(huán)節(jié)；二是國外品牌商、制造商、 經(jīng)銷商、網(wǎng)店店主等入駐該跨境電商平臺(tái)，從事商品展示、銷售等活動(dòng)；三是商家云集，商品種類豐富。平臺(tái)型跨境電商的優(yōu)勢和劣勢均比較鮮明。 其優(yōu)勢表現(xiàn)，一是商品貨源廣泛而充足；二是商品 種類繁多；三是支付方式便捷；四是平臺(tái)規(guī)模較 大，網(wǎng)站流量較大。其劣勢表現(xiàn)，一是跨境物流、 海關(guān)、商檢等環(huán)節(jié)缺乏自有穩(wěn)定渠道，服務(wù)質(zhì)量不 高；二是商品質(zhì)量保障水平較低，容易出現(xiàn)各種類型的商品質(zhì)量問題，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度偏低。 自營型跨境電商的主要特征，一是開發(fā)和運(yùn) 營跨境電子商務(wù)平臺(tái)，并作為商品購買主體從海外采購商品與備貨；二是涉及從商品供應(yīng)、銷售到 售后的整條供應(yīng)鏈。自營型跨境電商的主要優(yōu)勢，一是電商平臺(tái)與商品都是自營的，掌控能力較 強(qiáng)；二是商品質(zhì)量保障水平高，商家信譽(yù)度好，消費(fèi)者信任度高；三是貨源較為穩(wěn)定；四是跨境物流、海關(guān)與商檢等環(huán)節(jié)資源穩(wěn)定；五是跨境支付便捷。自營型跨境電商的主要劣勢，一是整體運(yùn)營成本高；二是資源需求多；三是運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)高；四是 資金壓力大；五是商品滯銷、退換貨等問題顯著。 

（三）按照商品流動(dòng)方向 跨境電子商務(wù)的商品流動(dòng)跨越了國家地理空 間范疇。按照商品流動(dòng)方向劃分，可分為跨境進(jìn)口電商、跨境出口電商兩類。2015年，我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模為 5.4 萬億元，同比增長 28.6%。 其中，跨境出口交易規(guī)模為4.49萬億元，跨境進(jìn)口 交易規(guī)模為9072億元。在跨境出口中，跨境B2B 模式的市場交易規(guī)模為 3.78 萬億元，占比為 83.2%，跨境B2C與跨境C2C模式的市場交易規(guī)模 為7200億元，占比為16.8%?？梢?，我國跨境電 子商務(wù)交易仍以跨境出口為主，其中又以跨境B2B 出口為主要形式。 顧名思義，跨境進(jìn)口電商指的是從事商品進(jìn) 口業(yè)務(wù)的跨境電商，具體指國外商品通過電子商 務(wù)渠道銷售到我國市場，通過電子商務(wù)平臺(tái)完成 商品的展示、交易、支付，并通過線下的跨境物流 送達(dá)商品、完成商品交易的電商企業(yè)，其代表性企 業(yè)有天貓國際、京東全球購、洋碼頭、小紅書等；跨 境出口電商指的是從事商品出口業(yè)務(wù)的跨境電 商，具體指將本國商品通過電子商務(wù)渠道銷售到 國外市場，通過電子商務(wù)平臺(tái)完成商品的展示、交 易、支付，并通過線下的跨境物流送達(dá)商品、完成 商品交易的電商企業(yè)，其代表性企業(yè)有亞馬遜海 外購、易貝、阿里速賣通、環(huán)球資源、大龍網(wǎng)、蘭亭 集勢、敦煌網(wǎng)等。