要說2021年春節(jié)檔最賣座的電影，那非《你好，李煥英》莫屬，甚至在街頭巷尾，“你看李煥英了嗎？”成功代替了“你過年回老家了嗎？”

“李煥英”在成為高頻詞的同時，同樣也成為了“商機(jī)”。該片在收獲一片好評之前，“你好，李煥英”就已在全部45個商標(biāo)類別被注冊了，而注冊方正是影片的出品、制作、發(fā)行方之一，目前45件商標(biāo)均處于等待實(shí)質(zhì)審查階段。

“熱門詞”被注冊 

是商機(jī)還是品牌保護(hù)？

前有某電商巨頭數(shù)億買商標(biāo)，后有各路人名被注冊，更有如“耗子尾汁”等“網(wǎng)絡(luò)詞”被搶注，這其中有投機(jī)者，也有先見者。

我國的商標(biāo)注冊一直遵循“申請在先原則”，這就造成了很多人“搶到就賺到”的思維，搶注商標(biāo)最后對薄公堂的例子屢見不鮮。

去年，百果園商標(biāo)案牽涉過億，華為搶注“姚安娜”，到近期大熱的“唐探3”、“李煥英”均可在商標(biāo)網(wǎng)上查詢到注冊信息。

不難發(fā)現(xiàn)，什么最“火”，就有人注冊商標(biāo)。近年來，隨著品牌意識的蘇醒，更多的企業(yè)或個人為了保護(hù)自身品牌，積極注冊商標(biāo)，但其中不乏投機(jī)者以此來牟取不正當(dāng)利益。

注重品牌保護(hù) 

企業(yè)必須具備“商標(biāo)頭腦”

    對于熱門電影、人物名稱的搶注，在如今已不算新聞，但在民間，商標(biāo)注冊的意識還需進(jìn)一步提高。

避免被人搶注

前文提到，我國商標(biāo)法遵循“申請在先原則”，即只要構(gòu)成相同或近似，哪怕你提交日期比別人晚一天，也只能被駁回。因此，無論你的品牌做得多好，但沒及時注冊商標(biāo)，一旦被搶注，將會造成巨大損失，“為他人作嫁衣”。

品牌保護(hù)防侵權(quán)

    注冊商標(biāo)之后，可以禁止他人故意假冒偽造等有意侵權(quán)行為，有效避免為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失或口碑下降。口碑積累靠時間，但毀掉口碑只需一瞬間，因此，品牌保護(hù)，商標(biāo)先行。

入駐電商平臺

    互聯(lián)網(wǎng)時代，線上線下需要兩手抓，且兩手都要硬，入駐電商平臺的好處無需贅述，但要入駐電商平臺，注冊商標(biāo)是必備條件。

 其他無形優(yōu)勢

另外，有商標(biāo)的產(chǎn)品或企業(yè)，更容易受到消費(fèi)者的信賴，對市場經(jīng)營有促進(jìn)作用。

最后，商標(biāo)一旦注冊成功，就受法律保護(hù)，他人未經(jīng)授權(quán)不能擅自使用，否則構(gòu)成侵權(quán)行為，權(quán)利人可以要求其停止使用并賠償損失。

萬商云集支招：

商標(biāo)注冊需找靠譜機(jī)構(gòu)

在現(xiàn)實(shí)情況中，企業(yè)或個人自己申請注冊商標(biāo)并非易事，還有幾大問題需要解決：

注冊成本高

個人或企業(yè)自己申請商標(biāo)注冊需要到指定的機(jī)構(gòu)，如北京商標(biāo)注冊大廳或地方商標(biāo)受理窗口提交申請材料，但受理窗口有限，并非所有區(qū)域都有受理窗口。申請人往往因為材料不齊等原因需要來回跑，時間與經(jīng)濟(jì)成本高昂。

專業(yè)度不足

注冊商標(biāo)是一項專業(yè)性非常強(qiáng)的工作，從前期的方案規(guī)劃、近似查詢，到被駁回或被異議之后的判斷處理，均需要高度的專業(yè)性支撐，選擇專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)注冊商標(biāo)，能夠明顯提升成功率。

另外，注冊商標(biāo)流程長、時間跨度大，通常需幾個月，遇到特殊情況甚至?xí)掷m(xù)一兩年，個人 沒有時間與精力時刻關(guān)注申請進(jìn)度。

因此，不少客戶選擇代理機(jī)構(gòu)，這樣不僅能夠保證隨時關(guān)注商標(biāo)的狀態(tài)，并及時得到反饋。同時，商標(biāo)注冊成功之后，代理機(jī)構(gòu)會持續(xù)監(jiān)測該商標(biāo)的狀態(tài)，當(dāng)遇到撤三（商標(biāo)注冊滿3年但未使用，他人有權(quán)申請撤銷該商標(biāo)）、無效、續(xù)展等情況時，代理機(jī)構(gòu)都會及時通知客戶，并給予專業(yè)意見。