隨著互聯(lián)網(wǎng)市場的改變，企業(yè)的營銷方式也發(fā)生著改變，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的觀念也發(fā)生著改變。

企業(yè)廣告形式和內(nèi)容都逐步改變：由于互聯(lián)網(wǎng)對電子商務(wù)貢獻(xiàn)巨大，在各類網(wǎng)絡(luò)雜志和報紙上做廣告將成為時尚；另外，由于市場細(xì)分直接面對個體，可能會出現(xiàn)為顧客量身制作的個人廣告，這種廣告不僅充當(dāng)溝通的媒介，還會引起瀏覽者有意去搜尋廣告。個人博客的出現(xiàn)和廣泛認(rèn)同都為網(wǎng)絡(luò)廣告商提供了新的天地。

企業(yè)不斷追求并滿足消費者期望最大化：消費者作為真正的“上帝”，成為企業(yè)的營銷人員進(jìn)入企業(yè)的每一部分。通過這種方法，客戶負(fù)責(zé)確定產(chǎn)品、價格、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和配送。 企業(yè)必須建立專門的顧客消費數(shù)據(jù)庫：利用數(shù)據(jù)庫材料向客戶提供“大批按要求定做的”商品。這種互動的、一對一的個性化營銷，不僅要因人而異，還要因時而異。日新月異的環(huán)境變化和競爭壓力使得企業(yè)傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢不可能長期存在：專利權(quán)、版權(quán)、企業(yè)所處的位置、專有信息都將不再成為優(yōu)勢，企業(yè)需要盡快學(xué)習(xí)和鞏固其核心競爭力。

具有網(wǎng)絡(luò)整合營銷功能的企業(yè)網(wǎng)站，是指在企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)和維護(hù)過程中充分考慮目標(biāo)客戶的需求，以更方便更快捷更有效的方式回答客戶關(guān)心的問題，通過提供有效的相關(guān)產(chǎn)品信息服務(wù)等方式使顧客價值最大化，不僅滿足其需求，還給予意外的驚喜，不僅抓住顧客的眼球，更能夠征服他們的心。如何利用企業(yè)網(wǎng)站來實現(xiàn)整合的網(wǎng)絡(luò)營銷，通過對于企業(yè)網(wǎng)站的歷史發(fā)展過程中的代表性網(wǎng)站模型分析和優(yōu)秀網(wǎng)站的制作實例分析，具體闡述如何將傳統(tǒng)意義上的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)變身成為一個集信息發(fā)布，企業(yè)形象工程，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)銷售，客戶關(guān)系管理（電子郵件，BBS 等），網(wǎng)絡(luò)廣告，內(nèi)部 ERP 管理系統(tǒng)和外部網(wǎng)絡(luò)的整合，以及提供其他新技術(shù)的整合接口的綜合平臺。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程與網(wǎng)絡(luò)整合營銷是密不可分的，企業(yè)網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)整合營銷策略的組成部分，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)本身以及網(wǎng)站運營維護(hù)更新對整合營銷策略和營銷效果都產(chǎn)生直接的重要影響。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程中和之后的整體推廣也是個系統(tǒng)工程，企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)功能的承載體具有十分重要的承載作用。充分了解企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)和特點，對于建設(shè)具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向功能的企業(yè)網(wǎng)站，以及有效利用企業(yè)網(wǎng)站開展整合營銷都具有戰(zhàn)略意義。

即使企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)完成，營銷功能的完善并沒有結(jié)束，也并不是多數(shù)企業(yè)已經(jīng)完成了從無到有，從不完善到功能比較完善的過程，很多企業(yè)在利用網(wǎng)站進(jìn)行整合營銷的理解上也只是剛剛起步或者正處在不斷探索中。相對比國內(nèi)的同行業(yè)網(wǎng)站，筆者發(fā)現(xiàn)跨國企業(yè)的公司網(wǎng)站整體來說相對較成熟。企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)發(fā)展階段中比較典型的代表性網(wǎng)站用實例分析的方法進(jìn)行了深度分析，來具體說明網(wǎng)站是如何體現(xiàn)其獨特優(yōu)勢的。

越來越多的企業(yè)對于重視網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和開發(fā)中起著越來越重要的作用。