通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的闡述,我們可以看出網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的實(shí)施是我國服裝企業(yè)必須要面對(duì)的課題,也在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下服裝企業(yè)電商建設(shè)營銷渠道發(fā)展大勢所趨。我國企業(yè)如何具體實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè),本人在結(jié)合前人研究理論和一些實(shí)踐成果的基礎(chǔ)上,提出從以下幾個(gè)方面來闡述。

第一服裝企業(yè)依據(jù)自身企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場特征等來進(jìn)行切合自身企業(yè)實(shí)際情況的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道調(diào)研分析。

第二企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的發(fā)展階段和發(fā)展目標(biāo)來制定具體的渠道方案選擇。

第三企業(yè)無論采用哪種渠道設(shè)計(jì)方案都必須要注重其門戶網(wǎng)站的建設(shè)。

第四企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略的具體實(shí)施。

第五企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略的優(yōu)化管理。

通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的闡述,我們可以看出網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的實(shí)施是我國服裝企業(yè)必須要面對(duì)的課題,也在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下服裝企業(yè)營銷渠道發(fā)展大勢所趨。我國企業(yè)如何具體實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè),本人在結(jié)合前人研究理論和一些實(shí)踐成果的基礎(chǔ)上,提出從以下幾個(gè)方面來闡述,第一服裝企業(yè)依據(jù)自身企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場特征等來進(jìn)行切合自身企業(yè)實(shí)際情況的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道調(diào)研分析第二企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的發(fā)展階段和發(fā)展目標(biāo)來制定具體的渠道方案選擇第三企業(yè)無論采用哪種渠道設(shè)計(jì)方案都必須要注重其門戶網(wǎng)站的建設(shè)第四企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略的具體實(shí)施第五企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略的優(yōu)化管理。

營銷渠道的存在原因就在于它能高效的方便消費(fèi)者購物,也只有采用適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣,讓消費(fèi)者比較放心、容易接受的方式才有可能吸引消費(fèi)者上網(wǎng)購物,進(jìn)而才能讓他們克服網(wǎng)上購物帶來的不安全感,他們才有可能選擇這樣渠道。在網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的實(shí)際操作過程中有三個(gè)部分的構(gòu)成要素網(wǎng)絡(luò)前臺(tái)系統(tǒng),網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)系統(tǒng)和外部接口系統(tǒng)。

網(wǎng)絡(luò)前臺(tái)系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)前臺(tái)系統(tǒng)是指消費(fèi)者登錄到網(wǎng)站后可以直接預(yù)覽的部分,一般包含會(huì)員注冊(cè),購物區(qū),支付區(qū),訂單區(qū),送貨方式選擇區(qū)等等。

會(huì)員注冊(cè),一般的網(wǎng)站都會(huì)提供會(huì)員注冊(cè)功能。通過會(huì)員注冊(cè)的信息,企業(yè)就可以較為詳細(xì)地了解消費(fèi)者的個(gè)人信息,從而較為方便地向消費(fèi)者提供有針對(duì)性的商品以及服務(wù)信息。另外,網(wǎng)站也可以根據(jù)消費(fèi)者填寫的聯(lián)系方式,來為自己的商品做一些推廣,如購物時(shí)提供的一些折扣優(yōu)惠等等。購物區(qū),它是建立網(wǎng)上銷售的核心區(qū)域。在一般的情況下,購物區(qū)都是按照產(chǎn)品的類別來分類排放的,消費(fèi)者進(jìn)入購物區(qū)后就可以通過購物車選擇自己滿意的商品,當(dāng)然消費(fèi)者可以自由地修改商品的相關(guān)數(shù)量以及刪除不想要的商品。

支付區(qū),為消費(fèi)者選擇支付方式的區(qū)域。在這里消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和習(xí)慣任意選擇網(wǎng)絡(luò)上提供的付款發(fā)商。國內(nèi)主要的付款方式有貨到付款,郵局匯款,銀行電匯,在線支付等。現(xiàn)階段,我國各大銀行均開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù),如招商銀行,工商銀行和建設(shè)銀行等。送貨方式,系統(tǒng)向消費(fèi)者提供不同的送貨方式,主要有在線下載,郵局寄送,特快專遞以及送貨上門等等。下訂單,消費(fèi)者填寫個(gè)人信息如姓名,地址,聯(lián)系方式等,提交信息,系統(tǒng)會(huì)產(chǎn)生一個(gè)訂單號(hào),以方便消費(fèi)者查詢。

網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)系統(tǒng)指消費(fèi)者登錄到網(wǎng)站時(shí)無法直接瀏覽到的部分,主要有網(wǎng)站維護(hù)、訂單處理、客戶管理,即、即、財(cái)務(wù)管理系統(tǒng),庫存管理系統(tǒng)等等。對(duì)于上述的這些子系統(tǒng),市場上都是專業(yè)的應(yīng)用軟件。

 企業(yè)電商建設(shè)通過系統(tǒng)的策劃來確定功能，從而更好的讓電商建設(shè)符合企業(yè)的營銷屬性。

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