網(wǎng)絡(luò)營銷能在如此短暫的時間里風(fēng)靡全球,源于網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳統(tǒng)營銷無相比的特點,這些特點也是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢所在,同時對于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來說，也有很多的優(yōu)勢，歸納起來有以下幾點：

交互性特點

網(wǎng)絡(luò)具有一對一的互動特性,這是對傳統(tǒng)媒體面對大量“受眾”特征的突破。訪問者在瀏覽頁面時,能夠在線提交表單或發(fā)送一,企業(yè)與客戶可以進行實時在線會議等等,這些網(wǎng)絡(luò)特有的功能使企業(yè)能夠在很短的時間里與客戶進行交流,并根據(jù)客戶的要求和建議及時做出積極反饋。從營銷的角度講,網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)者和消費者一對一的互動溝通,了解顧客的要求、愿望及改進意見,將工業(yè)時代大規(guī)模生產(chǎn)導(dǎo)致的大規(guī)模營銷改進為小群體甚至個體營銷,根據(jù)消費者意愿提供小批量、特性化的商品和服務(wù),以滿足消費者價值取向,迎合消費者各異的多元化生活方式,真正實現(xiàn)了消費者的個性回歸,迎合了現(xiàn)代營銷觀念的宗旨。

廣泛性特點

目前,全球幾乎所有的國家和地區(qū)都己接入了互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)提供了一個真正意義上集中所有的生產(chǎn)者和消費者的世界市場。網(wǎng)絡(luò)既是信息資源的海洋,又是商家展示自己的數(shù)字廣告媒體,受眾范圍極廣,選擇余地也更加廣闊。一個站點的信息承載量可以大大超過公司印刷宣傳品所傳遞的信息,無時間地域限制。從這一角度看,無論是大型企業(yè)還是中小型企業(yè),或者是個人,可以從因特網(wǎng)上獲得的商機都是無限的。

經(jīng)濟性特點

在傳統(tǒng)的營銷方式中,大量的人力物力資源耗費在這些中間環(huán)節(jié)和渠道上,網(wǎng)絡(luò)營銷利用網(wǎng)絡(luò)使交易過程的中間環(huán)節(jié)和渠道日益成為多余,互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術(shù)手段精確統(tǒng)計,極大地降低了企業(yè)成本,提高交易效率、優(yōu)化全球范圍內(nèi)的資源配置。

針對性特點

在網(wǎng)絡(luò)上,企業(yè)的潛在客戶不會被動地接受任何對他們而言沒有價值的信息,網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息到達受眾的準確性高,因為受眾會選擇他們真正感興趣的內(nèi)容來瀏覽。在和新聞組里也一樣,上網(wǎng)用戶只會對他們真正有興趣的產(chǎn)品或論題進行積極討

論。目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問者的喜好,精確定位投放廣告的技術(shù),準確到達目標受眾。

實時高效性特點

網(wǎng)絡(luò)極大地縮短了企業(yè)與客戶溝通和貿(mào)易的進程。企業(yè)在通過網(wǎng)絡(luò)進行商業(yè)應(yīng)用時,在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的時候也可能會針對市場變化經(jīng)常有一些策略調(diào)整,商業(yè)站點的結(jié)構(gòu)也會有調(diào)整。因為網(wǎng)絡(luò)沒有時間、地域的諸多限制,站點結(jié)構(gòu)調(diào)整實現(xiàn)起來也就很輕松。網(wǎng)絡(luò)廣告可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華,通過統(tǒng)一的標準和格式在各相關(guān)部門的計算機間任意交換、傳輸和自動處理。這種精確、快速的方式,省時省事,提高了效率,從而達到傳統(tǒng)媒體無法具有的效果。