網(wǎng)絡(luò)營銷及相關(guān)理論分析通過網(wǎng)絡(luò)購買、通過電視購買、目錄郵購、電話購物和通過網(wǎng)絡(luò)購買等購買方式,通過不同的渠道購買,消費(fèi)者所得到的服務(wù)與所承擔(dān)的風(fēng)險不同,消費(fèi)者根據(jù)自身的風(fēng)險承擔(dān)能力和所需要的服務(wù),分析不同購買渠道帶來的得失,選擇適合自己的購買渠道。搜索信息確定購買渠道后,消費(fèi)者花費(fèi)一定的時間和精力,尋找符合需求目的服裝。比較選擇為了使消費(fèi)需求與自己的購買能力相匹配,比較選擇是購買過程中必不可少的環(huán)節(jié)。消費(fèi)者對多件服裝資料進(jìn)行比較、分析、研究,了解每種服裝的特點(diǎn)和性能,從中選擇最為滿意的一件或幾件。

一般說來,消費(fèi)者的綜合評價要考慮服裝的款式、質(zhì)地、品牌。在選擇幾件服裝滿足購買需求之后,對比服裝價格、服務(wù)、賣場形象,以及服裝本身的款式、質(zhì)地和品牌之后,做出購買決策。填寫訂單與授權(quán)支付與傳統(tǒng)購物相比較,填寫訂單與授權(quán)支付是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過程所獨(dú)有的階段。傳統(tǒng)的交易過程是面對面交易,一手交錢一手交貨,而網(wǎng)絡(luò)交易支付與取貨都需要通過中間介質(zhì),下訂單是指消費(fèi)者填寫個人資料與購買服裝資料,確認(rèn)購買。授權(quán)支付指消費(fèi)者授權(quán)郵局或銀行或電子支付平臺支付。服裝接收在網(wǎng)上購物,支付了貨款,產(chǎn)品要經(jīng)歷一段郵寄時間,才能到達(dá)買者手中。收到產(chǎn)品指消費(fèi)者簽收產(chǎn)品的過程。 

售后服務(wù)服裝的售后服務(wù)目前主要指退換貨服務(wù),或者產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題,需要進(jìn)行小范圍的修整等。評價購買消費(fèi)者購買服裝后,往往通過使用,對自己的購買選擇進(jìn)行檢驗(yàn)和反省,重新考假設(shè)消費(fèi)者為理性購買,非常清楚自身需求,購物具有明確目的性。排除娛樂性的購買,即有些人沒有明確的購物目的,只是在消磨時間的過程中,收到廣告或價格的誘惑而購買的活動。本研究只研究購買過程對消費(fèi)者購物的影響,對于廣告引起的品牌效應(yīng)對消費(fèi)者的購物影響不在研究之列。服裝購買流程是服裝消費(fèi)者購買行為的形成和實(shí)現(xiàn)的過程。從需求的產(chǎn)生到完成購買通常包括購買需求、選擇渠道、搜索信息、比較選擇、下訂單、授權(quán)支付、收到產(chǎn)品和售后服務(wù)等。

消費(fèi)者選擇渠道搜集信息比較選擇授權(quán)支付商品接收售后服務(wù)售后評價。服裝網(wǎng)絡(luò)購買流程購買需求網(wǎng)絡(luò)購買過程的起點(diǎn)是購買需求。服裝的雙屬性特點(diǎn),即自然屬性和社會屬性,決定了消費(fèi)者的服裝購買需求產(chǎn)生可能是生活必須或者是社會活動所需,是在內(nèi)外因素的刺激下產(chǎn)生的。選擇渠道購買渠道主要指傳統(tǒng)意義上的到達(dá)指定購物場所購買如商場購買、專賣店等,慮這種購買是否正確,效用是否理想,以及服務(wù)是否周到等問題。這種購后評價往往決定了消費(fèi)者今后的購買動向。消費(fèi)者的整個網(wǎng)絡(luò)購物過程都與企業(yè)的產(chǎn)品、價格、渠道、服務(wù)、企業(yè)形象、促銷、信用相聯(lián)系,他們當(dāng)中的任何一個因素,都會使?jié)撛陬櫩妥龀鍪欠褓徺I的決定。

因此,要把消費(fèi)者的購買過程與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的營銷策略緊密聯(lián)系,促成潛在消費(fèi)者消費(fèi)行為的發(fā)生。