網(wǎng)絡(luò)層是指網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,即所謂的“信息高速公路”,是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最底層的硬件基礎(chǔ)設(shè)施,包括遠(yuǎn)程通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)工。以建立和完善計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)和農(nóng)業(yè)信息的綜合網(wǎng)站為基礎(chǔ),讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者上網(wǎng),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把市場(chǎng)、生產(chǎn)者、客戶連接在一起,形成一個(gè)信息充分共享的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò),為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用平臺(tái)的建立奠定基礎(chǔ)。

在網(wǎng)絡(luò)層的建設(shè)基礎(chǔ)上,建設(shè)好涉及范圍廣、信息時(shí)效性強(qiáng)、頁(yè)面新穎的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)站,是開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提條件。要拓寬信息資源渠道,建立農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息資源庫(kù)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信息數(shù)據(jù)庫(kù)以市場(chǎng)信息庫(kù)為主,輔以科技信息庫(kù)和資源信息庫(kù)同時(shí),要建立忠誠(chéng)客戶的數(shù)據(jù)庫(kù),記錄和保存客戶的相關(guān)資料,以提供個(gè)性化的服務(wù)和維持穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系。

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)。

首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)了解相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的各地市場(chǎng)信息、供需情況、價(jià)格走勢(shì)。其次深入了解需求群體的需求特征、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為方式,辨識(shí)潛在需求群體,通過(guò)顧客反饋信息了解其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的滿意程度、消費(fèi)偏好、對(duì)新產(chǎn)品的反應(yīng)等,與顧客建立起“一對(duì)一”的親密關(guān)系。

農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布系統(tǒng)。

農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布系統(tǒng)應(yīng)該具有全面性和實(shí)時(shí)性的特點(diǎn),信息不僅包括農(nóng)產(chǎn)品的品種、數(shù)量、價(jià)格、規(guī)格、品質(zhì)、產(chǎn)地等信息,還應(yīng)包括農(nóng)民合作組織、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)事企業(yè)和廣大種養(yǎng)殖大戶等的詳細(xì)信息,而且保持實(shí)時(shí)更新,從而便于需求者獲得農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)和訂購(gòu)信息。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)在線銷售如同其他產(chǎn)品在線銷售一樣,都要解決網(wǎng)絡(luò)支付、信息安全和顧客對(duì)網(wǎng)站及產(chǎn)品的信任問(wèn)題。據(jù)農(nóng)業(yè)部信息中心報(bào)道,年江西省新余市科農(nóng)種豬改良有限公司通過(guò)江西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)網(wǎng)上展廳的宣傳和推介后,在很短的時(shí)間內(nèi)就與湖南、吉林、海南等地客商構(gòu)成了銷售一體網(wǎng),銷售種豬余頭,實(shí)現(xiàn)銷售收入余萬(wàn)元。建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)之一。

一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，是企業(yè)得以維持運(yùn)營(yíng)，拓展渠道的有效手段。