旅游促銷組合有很多內(nèi)容,如廣告、銷售推廣、公共關(guān)系等。對(duì)于其中大部分的內(nèi)容,新媒體方式都可以完成。

例如可以在一些特定時(shí)間提供銷售促進(jìn), 比一般的銷售促進(jìn)更加及時(shí)、迅速與特定老客戶、業(yè)務(wù)伙伴進(jìn)行公共關(guān)系方面 的溝通,利用網(wǎng)上新聞進(jìn)行公共宣傳等。在促銷方面,其作用主要體現(xiàn)在廣告方 面。 網(wǎng)絡(luò)廣告比較傳統(tǒng)的做法就是廣告,在信息搜尋結(jié)果旁邊或網(wǎng)頁(yè)相 應(yīng)位置進(jìn)行廣告宣傳。通常這種廣告是超鏈接的,只要輕輕一點(diǎn),就可以進(jìn)入企業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站,獲取更詳細(xì)的信息。 

其他廣告形式還包括事件廣告、目的地形象廣告等。近來(lái)爆出某些搜索引擎 接受贊助改變搜索結(jié)果順序的事件,如果事件屬實(shí),這其實(shí)也就是一種變相廣告了。 餐飲企業(yè)在銷售推廣方面做得比較到位,很多連鎖餐飲企業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體中提供各種可打印的優(yōu)惠券,以及電子優(yōu)惠券、可以打折或減價(jià)的電子代 金券等。在給消費(fèi)者提供實(shí)惠的同時(shí)促進(jìn)了本企業(yè)的銷售。

其他旅游企業(yè)目前在 這方面做得還比較少。這或許是因?yàn)椴惋媽儆诖蟊娤M(fèi),群體廣泛,而潛在旅游 市場(chǎng)則差別比較大,區(qū)域不同、檔次不同的旅游企業(yè),目標(biāo)市場(chǎng)會(huì)相去甚遠(yuǎn)。實(shí)際上,一些周邊的旅游景點(diǎn)可以針對(duì)城市市民推出賞花、登山等各種主題活動(dòng), 活動(dòng)期間提供一些電子優(yōu)惠券,可以享受門票優(yōu)惠,應(yīng)該具有一些吸引力。節(jié)假日,經(jīng)濟(jì)型酒店針對(duì)鄰近城市的居民,提供一定時(shí)段的可打印的優(yōu)惠券,也會(huì)獲得不錯(cuò)的促銷效果。 

利用網(wǎng)絡(luò)媒體也可以發(fā)起很多公共關(guān)系活動(dòng),同樣能起到良好促銷效果。例如策劃某此公益舌動(dòng),邀集網(wǎng)友參加方確實(shí)反饋了社會(huì),一方面也擴(kuò)大了企業(yè)利用電子手段進(jìn)行促銷活動(dòng),關(guān)鍵的一點(diǎn)是成本低。電子優(yōu)惠券成本幾乎可以忽略不計(jì),比起需要給分銷渠道的費(fèi)用,讓利于消費(fèi)者就可以直接建立聯(lián)系, 實(shí)在是很劃算的事情。以做廣告、論壇發(fā)帖子、提供含軟廣告的資訊,都是成本低而效果好的事情,難怪會(huì)吸引越來(lái)越多的旅游企業(yè)參與其中。 

但另一方面,也要有所為有所不為。近來(lái)很多企業(yè)紛紛以電子郵件作為促銷手段,制造了許多“垃圾郵件”,引起人們的反感。現(xiàn)在大多數(shù)人看到來(lái)歷不明的垃圾郵件,第一反應(yīng)都是立即刪掉。這樣的促銷信息只能收到負(fù)面效果。所以,在使用網(wǎng)上廣告時(shí),注意不要輕易侵入別人的私人空間。這也是必須具備的網(wǎng)絡(luò)道德之一。