“互聯(lián)網(wǎng)+”是在技術(shù)發(fā)展，知識(shí)社會(huì)到來(lái)，創(chuàng)新 2.0 的推動(dòng)下，一種互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及 經(jīng)濟(jì)社會(huì)伴隨發(fā)展的新形態(tài)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)或者服務(wù)相加，但不 是兩者簡(jiǎn)單的相加，而是通過(guò)信息通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)之間進(jìn)行深化反應(yīng)，產(chǎn)生深度的融合，創(chuàng)造出一種新生的發(fā)展形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一種新型社會(huì)形態(tài) 的代表，能在社會(huì)資源配置中充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的集成和優(yōu)化功能，將新型成果融入各行業(yè)領(lǐng)域之中和企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中，提高生產(chǎn)力，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，形成在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。 在“互聯(lián)網(wǎng)+”下特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)模式與傳統(tǒng)的消費(fèi)模式完全不同，從特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、市場(chǎng)的流通到產(chǎn)品營(yíng)銷都發(fā)生了巨大的變化，形成一種新型的消費(fèi)模式。 這種模式具有以下五種特點(diǎn)：  

第一，促進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，銷售方很難滿足 消費(fèi)者個(gè)性化的需求；在 “互聯(lián)網(wǎng)+” 基礎(chǔ)上的營(yíng)銷模式中，消費(fèi)者與供給者之間搭建 了互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)，去除中間環(huán)節(jié)，供給者與消費(fèi)者直接進(jìn)入商品流通環(huán)節(jié)，使得“個(gè)性 定制”能夠?qū)崿F(xiàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者可以將對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性化的需求提供給供給者， 可以在商品生產(chǎn)和服務(wù)過(guò)程中選擇性參與；供給者可以依據(jù)消費(fèi)者在產(chǎn)品外形、 包裝， 生產(chǎn)中的營(yíng)養(yǎng)元素等要求提供個(gè)性化的商品。  

第二，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)合理消費(fèi)。隨著社會(huì)的進(jìn)步與快速發(fā)展，人們除了對(duì)基本 物質(zhì)生活需求的滿足，還同時(shí)對(duì)特色化、 趣味化的新興消費(fèi)更加強(qiáng)烈。目前，消費(fèi)者置身于資源豐富的現(xiàn)代化世界中，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物對(duì)消費(fèi)者而言是一種前所未有的體驗(yàn)。消費(fèi)借 助于互聯(lián)網(wǎng)的各種創(chuàng)新特點(diǎn)，使得人們能夠體驗(yàn)到與傳統(tǒng)消費(fèi)迥然不同的感受，這種體驗(yàn) 本身就是消費(fèi)過(guò)程的一部分，體驗(yàn)中有消費(fèi)，消費(fèi)中蘊(yùn)含體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā) 展，消費(fèi)中的快捷選擇和支付的舒適性，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)所能提供的標(biāo)志性特點(diǎn)。這使得 消費(fèi)模式從傳統(tǒng)進(jìn)入了享受型和發(fā)展型的消費(fèi)新階段。另外，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)通過(guò)實(shí)現(xiàn)空 間分散、時(shí)間錯(cuò)位的供求匹配，進(jìn)一步優(yōu)化了人們的基本需求，并提高了供求雙方的福利 水平。 

 第三，擴(kuò)展消費(fèi)范圍，促進(jìn)消費(fèi)的無(wú)邊界性。傳統(tǒng)消費(fèi)由于時(shí)間和空間的限制，在消 費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)時(shí)空上往往會(huì)受到許多客觀條件的限制，而互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)恰恰使得這些消費(fèi) 時(shí)空限制趨于消失，形成了一種無(wú)邊界性的消費(fèi)模式。 

 第四，改變了消費(fèi)行為，使消費(fèi)行為具有分享性 ?；?“互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代特點(diǎn)而構(gòu)建的 AISAS 模式，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用過(guò)程中信息獲取和信息分享環(huán)節(jié)。正是因?yàn)橄M(fèi)者自主 “搜 索” 和 “分享” 行為的普遍，這些信息將在無(wú)限互聯(lián)網(wǎng)為中心聚合擴(kuò)散，產(chǎn)生翻倍的 傳播效果，這使得消費(fèi)者能直接接觸到網(wǎng)絡(luò)中由其他消費(fèi)者分享的商品服務(wù)信息，為消費(fèi) 者購(gòu)買決策及信息收集帶來(lái)了重大的變革。 

第五，豐富了消費(fèi)信息，使消費(fèi)具有更大的自主性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者通常不喜 歡被動(dòng)接受消費(fèi)品和相關(guān)服務(wù)，而是更傾向于選擇新鮮事物來(lái)展現(xiàn)自我魅力。這種傾向性的選擇得益于互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品、信息、應(yīng)用和服務(wù)有機(jī)的連接在一起，使消費(fèi)者有了 “搜 索引擎庫(kù)”和 “搜索源”。當(dāng)消費(fèi)者想購(gòu)買商品的時(shí)候，他可以方便地找到他需要的同 類產(chǎn)品信息，并根據(jù)其他消費(fèi)者發(fā)布的消費(fèi)心得、消費(fèi)評(píng)價(jià)來(lái)作出是他自己的的購(gòu)買決定。 也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代最大限度地盤活了消費(fèi)存量，拓展了消費(fèi)增量，強(qiáng)化了消費(fèi)者 自由選擇和自主消費(fèi)的各項(xiàng)權(quán)益。