網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌，從其字面意義上看就區(qū)別于傳統(tǒng)的服裝品牌。傳統(tǒng)服裝品牌通常是在線下建立銷售渠道，如零售賣場(chǎng)、街邊專賣店等。盡管越來越多的傳統(tǒng)服裝品牌紛紛“觸網(wǎng)”，拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，但與本文所研究的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌仍然存在本質(zhì)不同。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)實(shí)施經(jīng)營(yíng)策略從而建立起來的品牌，它的品牌形象塑造、推廣都是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行的。  

一般而言，一個(gè)完整的服裝品牌應(yīng)包含品牌名稱、標(biāo)識(shí)、包裝等顯性要素以及品牌個(gè)性、體驗(yàn)、品牌承諾等隱性要素兩部分。筆者認(rèn)為，一個(gè)嚴(yán)格意義上的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌應(yīng)具備以下幾個(gè)特征： 

（1）基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的品牌塑造及推廣。營(yíng)銷活動(dòng)是否植根于線上是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌與傳統(tǒng)服裝品牌的最大區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)品牌植根于線上，傳統(tǒng)品牌則植根于線下。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營(yíng)銷以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用搜索、論壇社區(qū)等多種方式形成良好口碑效應(yīng)的快速傳播。當(dāng)然，并不排除在品牌塑造及推廣成功后，走上實(shí)體經(jīng)營(yíng)的可能性。 

（2）高度形象及藝術(shù)性的展示。在傳統(tǒng)服裝購(gòu)買模式中，消費(fèi)者可以到店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試穿。而網(wǎng)絡(luò)服裝品牌無法提供線下試穿服務(wù)，只能盡可能的將服裝產(chǎn)品的詳細(xì)信息展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。通過對(duì)款式細(xì)節(jié)、模特著裝效果的直觀展示并配以生動(dòng)的文字描述激發(fā)消費(fèi)者對(duì)該服裝的想象，引導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。

（3）以網(wǎng)絡(luò)媒介為基礎(chǔ)的交流與互動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下，消費(fèi)者與品牌無法面對(duì)面進(jìn)行直接溝通，主要是通過網(wǎng)站即時(shí)通訊工具、電子公告欄、在線討論等方式進(jìn)行。 

（4）系統(tǒng)化、專業(yè)化后臺(tái)運(yùn)營(yíng)。品牌的培育是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，它對(duì)日常運(yùn)營(yíng)過程提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，需要專業(yè)化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行持續(xù)運(yùn)營(yíng)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到運(yùn)送到消費(fèi)者手中的一系列流程都需要專業(yè)人士進(jìn)行操作。 

從歐美網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)的發(fā)展歷程來看，服裝品牌主要涵蓋兩部分：公司品牌和設(shè)計(jì)師品牌。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服裝市場(chǎng)，這兩種品牌也是共存的。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌不斷增加，如公司品牌韓都衣舍、七格格、VANCL等，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一批設(shè)計(jì)師品牌，如裂帛、初語、花笙記等等。這兩種品牌在本文中不做細(xì)致區(qū)分，我們統(tǒng)一稱之為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌。