隨著社會的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展面臨著較大的行業(yè)危機(jī)。在信息時代的背景下，轉(zhuǎn)變營銷的模式，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新零售營銷，能夠有效的提高營銷的效率和質(zhì)量， 使?fàn)I銷模式向著信息化的方向發(fā)展。與傳統(tǒng)的營銷模式相比， 新零售更加的傾向于人與產(chǎn)品的融合。新零售主要是企業(yè)根 據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等智能技術(shù)對產(chǎn)品的銷售流程進(jìn)行改變，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)帶來更多的利益。大數(shù)據(jù)在新零售中的應(yīng)用價值。

大數(shù)據(jù)在新零售中的運(yùn)用有利于提高產(chǎn)品的影響力，在傳統(tǒng)的零售行業(yè)中，由于宣傳模式存在缺陷，導(dǎo)致零售產(chǎn)品的影響力不足，人們對于產(chǎn)品不夠了解，進(jìn)而使得產(chǎn)品的銷量受到影響。在大數(shù)據(jù)時代的影響下，企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、銷售渠道和銷售方法進(jìn)行分析預(yù)測， 進(jìn)而使得企業(yè)能夠及時的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在營銷過程中存在的問題，并及時的制定解決策略，完善產(chǎn)品的銷售流程，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷量。

另外，利用大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳， 使更多的人都能夠?qū)Ξa(chǎn)品有所了解，提高產(chǎn)品的影響力，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提升，提高企業(yè)的市場競爭力。

大數(shù)據(jù)在新零售中的運(yùn)用有利于為企業(yè)帶來更大的利益 目前，電子商務(wù)已經(jīng)成為商業(yè)發(fā)展的新趨勢。對于新零售行業(yè)而言，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的信息化發(fā)展，能夠有效的增強(qiáng)產(chǎn)品的出售，進(jìn)而減少企業(yè)的成本損失。利用大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品 的營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新與改變，使產(chǎn)品的零售方式向著電子商 務(wù)的方向發(fā)展，能夠有效的提高人們對產(chǎn)品的認(rèn)識，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷量，避免出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。 

大數(shù)據(jù)在新零售中的運(yùn)用能夠促進(jìn)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展,隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國已經(jīng)步入了信息化時代，為了能夠滿足時代的需求，各個企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)對信息技術(shù)的運(yùn)用，以信息技術(shù)來促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 在新零售行業(yè)中加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，加快零售模式的 創(chuàng)新改革，使企業(yè)逐漸意識到信息技術(shù)對于企業(yè)發(fā)展的重要意義，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的信息化發(fā)展，為大數(shù)據(jù)在新零售中的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。

大數(shù)據(jù)在新零售中的應(yīng)用問題

利用大數(shù)據(jù)對新零售的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)進(jìn)行分析。目前，大多數(shù)的銷售企業(yè)還沒有意識到數(shù)字化銷售模式 的重要性。在傳統(tǒng)的銷售模式下，大部分的銷售企業(yè)對銷售 信息數(shù)據(jù)的記錄都是采用人工記錄的形式 。在這種模式下， 數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性得不到保障，不利于企業(yè)的長久發(fā)展。 近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)逐漸受到人們的廣泛關(guān)注。在新零售行業(yè)發(fā)展中融入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用射頻識別技術(shù)（RFID）、全球定位技術(shù)（GPS）以及傳感 器技術(shù)等對產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，使得在對產(chǎn)品進(jìn) 行銷售的同時能夠?qū)︿N售的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理，進(jìn)而提高數(shù) 據(jù)記錄的效率和準(zhǔn)確性。 大數(shù)據(jù)在對產(chǎn)品的銷售信息進(jìn)行記錄、統(tǒng)計時，還利用 SAP BW 和 EXCEL 等軟件對產(chǎn)品的銷售信息進(jìn)行分析，進(jìn) 而使得企業(yè)能夠更加了解消費(fèi)者的需求，并對消費(fèi)者進(jìn)行智能分類，進(jìn)而為企業(yè)營銷策略的制定提供重要依據(jù)，有利于促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

利用大數(shù)據(jù)對新零售的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘 在新零售行業(yè)的發(fā)展中，會產(chǎn)生大量的客戶數(shù)據(jù)，加強(qiáng)對這些數(shù)據(jù)的挖掘利用，能夠幫助企業(yè)及時的發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的有用信息，進(jìn)而促進(jìn)新零售營銷的高效進(jìn)行 [3]。對于數(shù)據(jù)的 挖掘可以才從個性化標(biāo)簽體系和對客戶的分類中進(jìn)行。 個性化標(biāo)簽指的是企業(yè)根據(jù)現(xiàn)有的消費(fèi)者數(shù)據(jù)為消費(fèi)者 制定的有針對性的標(biāo)簽。目前，企業(yè)的標(biāo)簽體系主要分為屬 性標(biāo)簽體系和行為標(biāo)簽體系。屬性標(biāo)簽體系主要是指消費(fèi)者 的基礎(chǔ)信息，其中包括消費(fèi)者的姓名、性別、年齡、聯(lián)系方式等情況；行為標(biāo)簽體系主要是對消費(fèi)者的消費(fèi)情況挖掘記錄，比如，對消費(fèi)者所購買的產(chǎn)品種類、購買的時間間隔數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析。

 對客戶的分類主要就是在客戶基礎(chǔ)標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，對客戶的信息進(jìn)行分類處理，進(jìn)而形成一個完善的客戶分類體系。 使企業(yè)能夠根據(jù)客戶的實際情況對產(chǎn)品的銷售模式進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而使產(chǎn)品能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提高。 在新零售營銷的過程中， 企業(yè)通過對 SAP BW 和 EXCEL 等軟件以及分類挖掘、特征偏差分析等分析方法，形成消費(fèi)者的個性化標(biāo)簽體系，進(jìn)而實現(xiàn)對消費(fèi)者的分類， 促進(jìn)產(chǎn)品銷售模式的創(chuàng)新與改變，為企業(yè)帶來更大的利益。

利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)新零售產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷，大數(shù)據(jù)在新零售中的運(yùn)用主要是通過對消費(fèi)者的消費(fèi)情況進(jìn)行分析，并根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分類，進(jìn)而為企業(yè)產(chǎn)品營銷策略的制定提供重要依據(jù) 。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用還能 夠?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求進(jìn)行分析，并根據(jù)消費(fèi)者的實際情況為其提供有針對性的產(chǎn)品信息情況，進(jìn)而使產(chǎn)品更加滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在為企業(yè)帶來更大經(jīng)濟(jì)效益的同時，提高了消費(fèi)者對于產(chǎn)品的滿意度，促進(jìn)了產(chǎn)品的快速銷售，為產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷奠 定了基礎(chǔ)。 利用大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者的消費(fèi)情況進(jìn)行分析，能夠了解到消費(fèi)者在不同時間段、不同季節(jié)等環(huán)境下的消費(fèi)情況和消費(fèi)習(xí)慣，并對其影響的因素進(jìn)行分析，從而計算出不同日期內(nèi)消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)的概率，使企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)概率 對產(chǎn)品的營銷模式進(jìn)行制定，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷。比如，根據(jù)對消費(fèi)者的消費(fèi)情況分析得到，在夏季由于受到炎熱的天氣的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)時間段一般集中在傍晚，在這種情況下，企業(yè)就可以在傍晚時間段加強(qiáng)對于產(chǎn)品信息的推送與宣傳，使得更多的人對產(chǎn)品有所了解，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提升。

 綜上所述，隨著社會的進(jìn)步，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段社會發(fā)展的需求。在產(chǎn)品的新零售過程中加強(qiáng)對于大數(shù)據(jù)的利用，實現(xiàn)對產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)分析，進(jìn)而使企業(yè)能夠制定出科學(xué)、合理的營銷計劃，以促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。 大數(shù)據(jù)在新零售中的運(yùn)用，主要從新零售的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、新零售的數(shù)據(jù)挖掘以及新零售產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷等方面進(jìn)行。利用大數(shù)據(jù)對新零售的消費(fèi)信息進(jìn)行深入的分析計算，使企業(yè)能夠?qū)崟r了解客戶需求，實現(xiàn)對客戶的分類，進(jìn)而實現(xiàn)個性化 的營銷模式，促進(jìn)新零售快速發(fā)展。