村民互聯(lián)網(wǎng)使用率低、網(wǎng)絡(luò)意識不足 ，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)支撐。經(jīng)調(diào)查顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為 26.3%，規(guī)模為 2.11 億，較 2017 年末增加 1.0%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比 73.7%，規(guī)模為 5.91 億，較 2017 年末增加 4.9%。經(jīng)占比可看出，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村使用率偏低?？梢钥闯觯捍蠖鄶?shù)村民不上網(wǎng)的原因是不懂網(wǎng)絡(luò)和電腦，占比 68%；村民個(gè)人原因占比分別為 14.8%、13.5%、10.9%； 由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善原因占比分別為 9.5% 和 5.3%。由此，對網(wǎng)絡(luò)知識認(rèn)識不足和不了解是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率低的主要原因。 

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低 在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售過程中，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售普遍存在低 程度標(biāo)準(zhǔn)化問題。未標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品通常呈現(xiàn)出產(chǎn)品質(zhì)量或品質(zhì)良莠不齊的狀況，這大大降低消費(fèi)者與商家之間的信任，使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展困難。究其原因，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低的原因主要是農(nóng)產(chǎn)品 生產(chǎn)及加工沒能達(dá)到規(guī)?；?、專業(yè)化，或者說，在其生產(chǎn)加工過程中，沒有完善的加工設(shè)施為其助力。因此，農(nóng)產(chǎn)品低標(biāo)準(zhǔn)化成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展并亟待解決的問題之一。

農(nóng)產(chǎn)品自身具有限制性 眾所周知，天氣條件是影響農(nóng)產(chǎn)品生長及質(zhì)量的主要因素。因此，在農(nóng)產(chǎn)品生長過程中，極易受到不可預(yù)測的天災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)的存在制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品銷售商帶來約束和挑戰(zhàn)。其次，農(nóng)產(chǎn)品生長周期也是限制性條件之一。若產(chǎn)品處于生長周期內(nèi)，則不能滿足消費(fèi)者產(chǎn)品需求，使農(nóng)產(chǎn)品商家的銷售時(shí)間 成為了約束。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的地理位置是阻礙農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的 又一原因。偏遠(yuǎn)地區(qū)或崎嶇的道路會(huì)對農(nóng)產(chǎn)品物流配送帶來不利影響。在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品損壞、消費(fèi)者收貨期限延長，使產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、損害雙方利益。 

缺少專業(yè)人才對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行指導(dǎo)，農(nóng)村村民對網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識不足、網(wǎng)絡(luò)意識缺乏是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率低的主要原因。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營的前提是技術(shù)經(jīng)濟(jì) 發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；核心是掌握經(jīng)濟(jì)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營規(guī)則的人。 但在當(dāng)今社會(huì)，部分地區(qū)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)人才意識不足，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營中對專業(yè)知識掌握欠缺。很多商家在建立農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)初始，沒能得到專業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識指導(dǎo)，致使企業(yè)運(yùn)營失敗。因此，擁有網(wǎng)絡(luò)知識的專業(yè)人才就成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中不可或缺的一部分。 

農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商品牌意識較弱 在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，只有少數(shù)經(jīng)銷商擁有品牌意識、塑造品牌形象，因此，只有少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)能夠在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營環(huán)境中屹立不倒。企業(yè)在樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)上，結(jié)合恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營銷策略和經(jīng)營模式，創(chuàng)造屬于自己品牌的顧客群體，占領(lǐng)大部分消費(fèi)者市場，甚至形成個(gè)別種類農(nóng)產(chǎn)品壟斷局面。而大多數(shù)村民沒有很強(qiáng)的品牌化意識，造成產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)、銷售慘淡的狀況。因此，農(nóng)民對產(chǎn)品品牌化意識增強(qiáng)是銷售策略中亟待解決的問題。